- •Модуль I. Общая характеристика российских пресс-служб
- •Лекция№ 1
- •Пресс-служба: понятие, задачи, функции. Классификация пресс-служб
- •Лекция№ 2
- •Практикум по курсу
- •Семинар 2. Информация как основа деятельности пресс-службы (2 часа)
- •Семинар 3. Правовые основы деятельности современной пресс-службы в Российской Федерации (2 часа)
- •Модуль II. Специфика работы современной пресс-службы Семинар 4. Формы и методы работы современной пресс-службы (4 часа)
- •Семинар 5. Пресс-служба в коммерческой структуре (2 часа)
- •Семинар 6. Пресс-службы политических партий и движений (2 часа)
- •Семинар 7. Пресс-службы в органах государственного и муниципального управления (2 часа)
- •Рекомендуемая литература по курсу «Организация работы пресс-службы»
Семинар 2. Информация как основа деятельности пресс-службы (2 часа)
Подготовьтесь к семинару в формате мини-конференции по следующим вопросам:
Понятие «информация», ее виды.
Источники информации. Моделирование информации.
Ньюсмейкинг как одна из задач пресс-служб.
Информация и основные направления деятельности пресс-службы: информационное обеспечение; экспертно-аналитическое обеспечение; консультативно-методическая работа; планирование и координация информационной политики; непосредственное участие в разработке программ и решений; участие в создании творческих продуктов.
Управление механизмом формирования новостей – основа работы пресс-секретаря и спиндоктора в условиях кризиса.
Практическое задание
1. Возьмите интересный факт, привлекающий общественное мнение: проигрыш популярной спортивной команды или яркий поступок политика. Напишите две заметки, оценивающие данный факт с полярных позиций.
2. Изучите опыт освещения конфликтной ситуации в жизни вашего города. Сравните, как разные СМИ оценивают происходящее. Проанализируйте методы.
Семинар 3. Правовые основы деятельности современной пресс-службы в Российской Федерации (2 часа)
Нормативные акты, составляющие правовую основу деятельности пресс-службы (Конституция РФ; Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1 (действующая редакция); Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.06.2006 №149-ФЗ; Указ президента РФ «О дополнительных гарантиях прав граждан на информацию» от 31.12.1993 года (в ред. Указов Президента РФ от 17.01.1997 № 13, от 01.09.2000 № 1606); Федеральный закон «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской федерации» от 06.10.2003 № 131 ФЗ; Федеральный закон «Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления» от 09.02.2009 № 8 ФЗ; Постановление пленума Верховного Суда РФ от 15.06.2010 № 16 «О практике применения судами Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации»).
Правовой статус сотрудника пресс-службы и работника СМИ.
Аккредитация журналистов и представителей иностранных СМИ.
Практическое задание
Напишите проект Положения об аккредитации СМИ в администрации города. Попробуйте его проанализировать с позиций журналиста.
Модуль II. Специфика работы современной пресс-службы Семинар 4. Формы и методы работы современной пресс-службы (4 часа)
Вопросы
Информационный повод. Организация и проведение пресс-конференций, брифингов, встреч журналистов с представителями организации. Пресс-тур, превью, фото- и видео сессия. Организация интервью руководителя.
Медиапланирование. Составление медиалиста и медиакарты.
Мониторинг СМИ. Аналитическая работа по сообщениям и публикациями СМИ.
Принципы и оценка эффективности деятельности пресс-службы.
Подготовка материалов для СМИ. Разрешение конфликтов со СМИ.
Практическое задание
1. Найдите новостной повод в жизни вуза или факультета. Напишите пресс-релиз от имени пресс-службы вуза.
2. Подготовьтесь к деловой игре «Пресс-конференция». Студенты распределяются по пяти подгруппам: ньюсмейкеры, пресс-секретарь и его сотрудники; представители лояльных СМИ, представители нелояльных СМИ; экспертная подгруппа. Игра предусматривает соблюдение всех правил, необходимых для организации и проведения пресс-конференции. Ведется протокол экспертной группы. В заключение игры организуется обсуждение, целью которого является оценка достижения поставленных целей в рамках правил.