- •Основные элементы, формирующие маркетинговую деятельность туристских территорий.
- •13. Маркетинг курортов, специфические особенности курортного продукта.
- •Рекреационные ресурсы г. Сочи, как основа формирования курортного продукта
- •14. Характеристика лечебных факторов, их роль в формировании специализации туристско-рекреационных комплексов.
- •15. Характеристика основных современных средств продвижения: выставочная деятельность, реклама в сми.
- •16.Новейшие электронные технологии (Интернет, мультимедийные средства, e-mail маркетинг).
- •18. Рекламные и ознакомительные туры как эффективное средство продвижения туристских территорий.
- •19. Понятие и значение имиджа туристско-рекреационной территории (региона, турцентра, туристской дестинации).
- •1) Геополитическое положение:
- •2. Туристско-рекреационные ресурсы.
- •3. Состояние туристской инфраструктуры.
- •4. Транспортная доступность.
- •5. Туристско-рекреационная политика стран.
Рекреационные ресурсы г. Сочи, как основа формирования курортного продукта
За последние годы одной из самых прибыльных отраслей мировой экономики стал туризм. Причём, среди всех видов туризма важнейшую социально-экономическую роль приобрёл туризм, ориентированный на рекреацию - направленный на восстановление и развитие физических и духовных сил человека, его трудоспособности и здоровья.
Для рекреационно-ориентированного сектора экономики природные ресурсы, получившие в экономике название природных рекреационных ресурсов, имеют решающее значение, так как от их количества и качества зависят тип рекреационных услуг и специализация рекреационных комплексов в целом.
Несмотря на то, что целый ряд научно-исследовательских институтов занимается изучением природных рекреационных ресурсов, в отечественной и зарубежной научной литературе до сих пор нет единства взглядов по поводу их сущности и классификации. Одни авторы относят к природно-рекреационным ресурсам свойства отдельных компонентов природы или в целом природных комплексов. Другие рассматривают природные рекреационные ресурсы как "специфические потребительские ценности" или элементы природной среды и антропогенной деятельности, которые при определённых условиях могут использоваться для организации рекреационной деятельности. Под природными рекреационными ресурсами также понимается специфическая комбинация естественных возможностей окружающей среды и потребностей человека в её использовании для отдыха. Так А.В. Гидбут и А.Т. Мезенцев определяют рекреационные природные ресурсы как "объекты, явления природы и культуры, которые могут быть использованы для рекреационной деятельности человека при определённых социальных, экономических и технических условиях". [3.30]. Можно привести ещё несколько подобных определений, однако ни одно из них не конкретизирует, какие объекты, явления и силы природы могут выступать в качестве рекреационных ресурсов. Поэтому, в описании и анализе перспектив экономического развития рекреационных районов традиционно учитывают климатические ресурсы, источники гидроминеральных вод и лечебные грязи, наличие моря.
Выделяют также такие природные объекты, как горные вершины, пещеры, высокогорные озёра, уникальные растительные сообщества. Все остальные природные ресурсы рекреационных районов не учитываются в социально-экономическом развитии курортов в качестве рекреационных.
Экономика природопользования даёт ещё один подход к определению рекреационных ресурсов. Так, ряд авторов указывают, что тела и силы природы только тогда выступают рекреационными ресурсами "когда они рассматриваются с позиций организаторов отдыха, а не отдыхающих... с точки зрения строительства рекреационных учреждений".
Из этого вытекает, что не ресурсы определяют тип использования территории, а конкретные объекты, построенные в данном месте, определяют возможность или невозможность отнесения данных ресурсов к рекреационным. Однако такой подход может привести к нерациональному использованию ресурсов, размещению экологически рискованных производств и объекты сельскохозяйственного назначения на рекреационных территориях и не рассматривать, в дальнейшем, эти территории в качестве рекреационных.
В научной литературе подробно описаны отдельные виды рекреационных ресурсов, которые называют курортными.
Всемирная организация по туризму (ВТО) предложила все ресурсы разделить на семь больших групп: 1. Природные богатства. 2. Энергетические богатства. 3. "Человеческий фактор", с точки зрения демографических данных и аспектов культуры. 4. Институциональные, политические, юридические и административные аспекты. 5. Социальные аспекты, особенности социальной структуры, уровень и традиции в сфере образования, здравоохранения и отдыха. 6. Различные блага и услуги, транспорт, связь, инфраструктура сферы отдыха и развлечений. 7. Экономическая и финансовая деятельность. Проанализируем указанные группы рекреационных ресурсов с точки зрения формирования курортного продукта в курортном регионе Сочи. Город-курорт Сочи - уникальный по своим природно-климатическим характеристикам курорт. Это одно из немногих мест в мире, где на небольшом пространстве присутствуют различные климатические зоны: от жаркой и влажной - у моря до континентальной - в горах. Сочи расположен в зоне самых северных в мире субтропиков. Сочи находится в Европейской части России, расположен на Черноморском побережье Краснодарского края, на одной параллели с Сочи находятся такие известные города, как София, Белград, Венеция, Милан, Марсель, Чикаго. Протяжённость города 145 км. по побережью, площадь курорта - 3305 кв. км. Курорт расположен узкой полосой на Черноморском побережье Кавказа от реки Шепси на северо-западе до реки Псоу на границе с Абхазией. Большой Сочи включает в себя четыре административных района: Центральный, Лазаревский, Хостинский и Адлерский. В их состав входят многочисленные курортные посёлки от Магри, на северо-западе, до Адлера и Красной поляны на юго-востоке. Территорию курорта окружают с северо-востока хребты Большого Кавказа: Алек, Мамайский, Бытха, гора Ахун, которая амфитеатром спускается к морю, ограждая зимой прибрежную полосу от холодных ветров. Самым крупным районом города Сочи является Центральный район, он находится в месте, где береговая линия образует Сочинский мыс. Центральный район - это административный, деловой, культурный, финансово-экономический центр курорта.
Учитывая сложившуюся специфику рекреационного региона Сочи, следует начать анализ рекреационных ресурсов курорта и природных ресурсов, как исключительно важных в формировании рекреационно-курортного продукта.
Природные ресурсы с точки зрения их происхождения - это сумма всех физических, биологических и энергоинформационных факторов, оказывающих влияние на конкретную организационную единицу (особь, популяцию, сообщество, человека). С точки зрения экономики, природными ресурсами являются элементы природы и силы природы, которые могут использоваться, в производственной и непроизводственной сферах, для удовлетворения потребностей людей. Общественная полезность природных ресурсов положительно или отрицательно изменяется в результате трудовой деятельности человека.