Заключение

Рассмотрев данную тему и проанализировав некоторые данные, можно сказать, что только комплексный подход к решению данной проблемы дает положительный результат. Программа мероприятий по продвижению будет в том случае эффективной, если в ней грамотно сочетаются такие элементы комплексного маркетинга как: реклама, связи с общественностью, работа с агентствами, стимулирование сбыта и маркетинг.

В ходе исследования продвижения регионального туристского продукта, были решены поставленные задачи:

Туристский продукт представляет собой сочетание вещественных товаров и невещественных услуг, особенностями которых являются неосязаемость, неспособность к хранению, подверженность сезонным колебаниям, несовпадение во времени факта покупки и потребления, а также зависимость качества этого продукта от исполнителя. Под товаром понимается деятельность по его разработке, планированию, принятию решений относительно его ассортимента, присвоения товарных марок. Планирование и разработка продукта должны осуществляться в соответствии с интересами потребителя. Несмотря на повышение неценовых факторов в процессе современного маркетинга, цена остается не менее важным показателем. При установлении цен на продукт должны быть учтены следующие факторы: его качество, методы распространения, стоимость товара, сезонность его реализации.

Характеристика особенностей продвижения туристского продукта является таковой, что в данное время невозможно обойтись без таких действенных методов, как реклама, связи с общественностью, работа с агентской сетью, стимулированием сбыта и маркетингом. Например, участие в туристских выставках позволяет представить туристский продукт большому числу потенциальных потребителей за короткий срок, это своего рода реклама и связи с общественностью, также на выставке велика вероятность заключения сделок с агентскими сетями.

Анализ туристского потенциала муниципального района «Печора» как основы для создания туристского продукта показывает нам, что он достаточен. Вопрос состоит лишь в том, как его будут продвигать и насколько действенным будет его продвижение на внутреннем рынке РФ. Выгодное географическое положение, многочисленные ООПТ, самобытные деревни, памятники археологии обеспечат интерес потребителей и стабильный поток туристов в район

В разработке программы продвижения туристского продукта «Скалы Каменки» на рынке внутреннего туризма РФ были использованы наиболее приоритетные методы и каналы продвижения туристского продукта, произведены расчеты затрат по реализации намеченных мероприятий: выставка, наружная реклама, продвижение сайта (интернет-реклама). По сравнению с другими методами всё вышеперечисленное дает наилучшие результаты.

Муниципальный район «Печора» имеет все предпосылки для развития туризма. В первую очередь, огромные возможности для организации водно-круизного, культурно-познавательного и активного туризма. Туристско-рекреационный потенциал представляют и судоходная Печора и небольшие таежные речки, огромные лесные массивы, горы и предгорья Урала, привлекательные в плане туризма особо охраняемые территории, самобытные деревни, памятники археологии, древние традиции. Необходимо создать такой комплекс туристских объектов и мероприятий, чтобы он был узнаваем, уникален, интересен, экономически выгоден и обеспечивал стабильный поток туристов не только из близлежащих регионов, но и со всей России.

На территории МУ «Печора» помимо ООО «Природа и Человек» на данный момент в МУ «Печора» функционируют 7 турагентств, филиал Национального парка «Югыд ва», это те предприятия которые потенциально могут создать конкуренцию в предоставление экологических туров, но они не создают конкуренции конкретному туристскому продукту, а именно «Скалам Каменки». На данный момент нельзя сказать, что туристский продукт находиться на стадии роста, т.к. не наблюдается быстрого увеличения объема сбыта.

В ходе исследования выяснилось, что достоинствами туристского продукта «Скалы Каменки» являются: его уникальность, девственность природы. Это единственный геологический заказник, на территории РК с мощным покровом мезокайнозойских отложений и каньонообразной р. Ыджыд Каменка. Это дает возможность получить информацию о древних палеозойских толщах, которые содержат месторождения угеводородного сырья.

Недостатками можно назвать: относительно молодой возраст туристского продукта и недостаточную осведомленность потребителей, что замедляет ожидаемую реакцию целевой аудитории на интерес к продукту, эффективность которого определяется увеличением объема продаж.

В интересах организации ООО «Природа и Человек» была разработана Программа продвижения туристского продукта «Скалы Каменки». Программа рассчитана в период с января 2014 года по май 2014 года. В рамках программы были выбраны следующие методы продвижения туристского продукта:

• выставка;

• наружная реклама;

• реклама в интернете;

• печатная реклама;

• агентские соглашения.

Благодаря выставке происходит не только знакомство с новыми товарами, услугами, но и осуществляется обмен опытом, грамотное установление цены на продукцию, проводится политика сбыта и рекламы. За счет участия в выставке возрастет число потребителей продукта, будут заключены агентские соглашения с ТО и ТА. Возрастет уровень продаж, расширится география распространения, увеличатся доходы.

Остальные вышеперечисленные мероприятия по продвижению продукта, нацеленные на повышение узнаваемости, формировании положительного, благоприятного настроя целевой аудитории по отношению к продукту (интернет-реклама, наружная реклама).

В рамках продвижения туристского продукта необходимо: усиливать конкурентные преимущества организации, поддерживать конкурентоспособность. В дальнейшем для закрепления туристского продукта на рынке необходимо проводить рекламные мероприятия.

В результате расчетов, полученных данных можно сделать вывод, что разработка программы по продвижению туристского продукта «Скалы Каменки» будет достаточно эффективна (35 баллов) и целесообразна на внутреннем рынке РФ. Рассматривая все предложенные варианты продвижения продукта, можно получить положительный результат, это говорит о приемлемости запланированных мероприятий.