- •2. Резюме проекта
- •3. Описание отрасли и предприятия Ключевой сегмент потребителей
- •Уникальность торгового предложения
- •Конкурентные преимущества
- •Долгосрочные и краткосрочные цели проекта
- •Описание продукции и услуг
- •Перечень и основные характеристики услуг описание сегментов рынка Услуги
- •План маркетинга Анализ конкурентов
- •Анализ конкурентов и определение конкурентных преимуществ
- •6. Анализ рисков
Перечень и основные характеристики услуг описание сегментов рынка Услуги
Целевая аудитория |
Потребности |
Свойства услуги |
Услуга: организация питания | ||
Молодежь |
1.создание причесок; 2. косоплетение; 3. визаж; 4. обучение. |
1.быстрое и качественное обслуживание клиентов; 2.индивидуальный подход к каждому клиенту; 3. разнообразие причесок/макияжа в каталогах; 4. оригинальность в каждой прическе; 5. возможность примерить любой образ; 6. возможность приобретения новых навыков в макияже; 7. изучение новых видов плетения. |
Взрослое население |
1.создание причесок; 2. косоплетение; 3. визаж; 4. обучение. |
1.быстрое и качественное обслуживание клиентов; 2.индивидуальный подход к каждому клиенту; 3. разнообразие причесок/макияжа в каталогах ; 4. оригинальность в каждой прическе; 5. возможность примерить любой образ; 6. возможность приобретения новых навыков в макияже; 7. изучение новых видов плетения. |
Дети |
1.создание причесок; 2. косоплетение; 3. аквагрим. |
1.быстрое и качественное обслуживание клиентов; 2.индивидуальный подход к каждому клиенту; 3. разнообразие причесок/макияжа в каталогах; 4. оригинальность в каждой прическе. |
План маркетинга Анализ конкурентов
Основными конкурентами будут выступать организации, ориентированные на оказание аналогичных услуг, находящиеся в территориальной близости с предполагаемым местом расположения. В приведённой ниже таблице указаны основные конкуренты, а также их сильные и слабые стороны.
Анализ конкурентов и определение конкурентных преимуществ
Конкурент |
Сильные стороны |
Слабые стороны |
Конкурентные преимущества своих услуг |
Первый сегмент рынка | |||
Экспресс студия причесок и макияжа «La France» |
1. месторасполо-жение - в торгово-развлекательном центре ; 2. работают в данной сфере около 3-х лет и довольно известны в городе.
|
1. ориентация на детей; 2. небольшая площадь помещения; 3. фиксированный график работы; 4. месторасположение (спальный район).
|
1. место расположения в центре города; 2. гибкий график работы (выезд мастера на дом); 3. больший охват потребителей; 4. расширенный ассортимент причесок и макияжа; 5. персонал более высокой квалификации; 6. продажа аксессуаров для волос.
|
Randevu Neil-Bar
|
1. месторасполо-жение (располагается в ТЦ Глобус- в центре юго-западного района г. Кирова); 2. высокая проходимость в ТЦ; 3. удобное расположение в ТЦ (мимо островка проходят как на входе, так и на выходе).
|
1.большая направленность на оказание услуг маникюра; 2. ориентация преимущественно на взрослое население; 3.низкоквалифицированный персонал; 4. отсутствие альбомов и каталогов; 5. работа мастеров по плетению только в выходные дни, по записи; 6. отсутствие у руководства заинтересованности в развитии данного направления. |
|