Вопрос 40. Критерии отбора электронных сми.
Относительная эффективность.Этот параметр показывает, насколько эффективно средство массовой информации с точки зрения решения поставленной проблемы. Способы сравнения эффективности разных видов СМИ весьма разнообразны. При определении относительной эффективности медиапланер сопоставляет показатели, характеризующие аудитории разных СМИ. При этом ключевое значение имеют два показателя: стоимость на тысячу сообщений и затраты на рейтинговый пункт (CPRP). Подсчитывая стоимость сообщения, медиапланер рассматривает показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек, которое определяется следующим образом:
Эффект множественности средств информации.
На данном этапе работы медиапланер сравнивает полученные данные по следующим параметрам: возможная выгода от размещения одного сообщения в двух СМИ;
возможная выгода от размещения сообщения в одном и том же средстве массовой информации.
Планируя работу со средствами массовой информации, медиапланер подвергает анализу и систематизации достаточно большое количество данных. С одной стороны, он рассматривает детальную информацию о возможностях, ограничениях, тенденциях развития различных СМИ. С другой, определяет цели распространения информации, производит оценку, подходят ли выбранные СМИ для целевой аудитории, реализации медиаплана с точки зрения графика кампании и бюджета. Как известно, любое СМИ должно отвечать двум основным требованиям: оно должно охватывать большое количество людей и использовать какие-либо технологические устройства для установления связи между коммуникатором и аудиторией.Одним из главных показателей, на основании, которого медиапланер выбирает то или иное средство массовой информации,является его стоимость. В настоящее время специалист в сфере медиапланирования, принимая решение о выборе СМИ,рассматривает соотношение стоимости, объема предоставляемых услуг и наличия определенных гарантий эффективности.Для того, чтобы принять правильное решение,необходимо собрать полную информацию о предлагаемом продукте, описать, какое влияние может быть оказано теми, кто уже использует данную продукцию, на тех, кто принимает решение о ее покупке. Задача медиапланера на этом этапе заключается в учете роли субъективных факторов, влияющих на процесс принятия решения, и определении того, какие СМИ и в каком объеме должны работать с аудиторией детей и аудиторией родителей. Учет географического фактора играет важную роль в создании, как общей маркетинговой программы, так и плана работы со СМИ. Хорошо разработанный, структурированный план маркетинговых мероприятий всегдапредполагает наличие четко прописанных целей и задач, стоящих перед маркетологами, действующими в разных регионах. Медиаплан может быть утвержден только в том случае, если четко определено, работа с какими средствами массовой информации будет осуществляться на данном конкретном временном отрезке, но с учетом общих временных рамок. На этом этапе работы медиапланер устанавливает, какой тип рекламной кампании согласно длительности подачи рекламного сообщения будет использован.