02 Маркетинг Лекция №2 (08.04.2015)

Лекция №2

Маркетинг

Курс разработал:

Москва 2015

План лекции:

1.Проверка ДЗ

2.Этапы развития маркетинга

3.Становление маркетинга в РФ

4.Задачи маркетинга

5.Функции маркетинга

6.Структура потребительских рынков

7.Сегментация (критерии и принципы)

8.Оценка привлекательности сегментов

9.Работа в группах

10.Резюме. Обратная связь.

* Любое использование информации по авторскому курсу, размещённой в данной презентации, в том числе копирование, распространение, передача третьим лицам, опубликование или иные действия, считающиеся использованием в соответствии со ст. 1270 ГК РФ, без письменного согласия Гарного А.В. не допускается за исключением случаев, предусмотренных ГК РФ.

Интересующие вопросы по предмету?

1)Суть дисциплины?

2)Что такое маркетинг?

3)Практические аспекты маркетинга.

4)Роль маркетинга в организации?

5)В каких областях используется маркетинг (+нюансы)?

6)Как правильно ставить ударение в слове маркетинг?

7)Нужен ли ОМ в госструктурах?

8)Процесс принятия упр.решения?

9)Разница м/у маркетингом и управлением?

10)Функции, принципы и цели маркетинга?

11)Коммуникации в управлении?

12)Кто такой специалист по маркетингу?

13)Взаимодействие ОМ с др. структурными подразделениями организации?

14)Международный опыт маркетинга?

МаркетингПроверка– этознанийпроцесс:

согласования запросов потребителей и возможностей компании.

Потребности неизменны, способы их удовлетворения изменяются.

В условияхПроверкастремительнознанийразвивающихся: информационных технологий происходят существенные сдвиги в науке и технике,

выживает тот, кто быстрее адаптируется к этим изменениям - переходит на производство и потребление наиболее эффективной и технологичной продукции

(прежде всего это касается промышленных рынков, но и товары повседневного спроса также занимают

не последнее место)

Проверка знаний:

Маркетологи формируют

связь между потребностями людей и т,р,у.

Пример: Производитель буровых коронок может считать, что потребителю нужна его коронка, в то время как на самом деле потребителю нужна скважина. При появлении другого товара, который сможет пробурить скважину лучше и дешевле, у клиента появится новая потребность (в товаре-новинке), хотя нужда останется прежней (скважина).

Проверка знаний:

«Что потребитель думает о своей покупке,

в чем видит ее ценность,

имеет решающее значение, и определяет сущность бизнеса,

его направленность и шансы на успех» (Питер Друкер).

«МаркетингПроверкасуществуетзнаний: , чтобы с

выгодой устанавливать, поддерживать

и улучшать взаимоотношения с

потребителями, чтобы

удовлетворялись цели

участвующих в сделке сторон».

Скандинавская школа маркетинга

Этапы развития маркетинга

Становление маркетинга

1902 - Курс маркетинга в университете США (Гарвард, Мичиган);

1908 - Первая коммерческая Организация маркетинга в США;

1920 - Создание международной палаты промышленности;

1926 - Создание национальной ассоциации Маркетинга и рекламы;

1930-40 - В других экономически развитых странах создаются национальные Ассоциации маркетинга (Япония..);

1950-60 - В Европе сформированы международные маркетинговые организации.