9. Эволюция рекламы как массового явления: основные факторы.

1. Появление и развитие рынка производителей товаров;

2. Появление и развитие рынка информационных средств размещения рекламы;

3. Появление рынка потребителей товаров и услуг. Развитие этого рынка:

- появление масс потребителей, которые могут, хотят и должны покупать товары;

- развитие городов, процесс урбанизации.

Возникновение разных товаров и услуг, которые становятся конкурентами; формирование средств МК; появление массовых каналов – все это способствовало массовости рекламы в обществе.

Реклама — продукт Нового времени и средств массовой информации. Перед тем, как предложить вам краткую социальную историю рекламы в США, мы рассмотрим некоторые важные факторы, которые дали начало этому процессу. Как мы определили, реклама возникла в результате, по крайней мере, четырех важных событий. 1. Зарождение капитализма. 2. Индустриальная революция. 3. Стремление промышленников к главенству в системе распределения. 4. Появление современных масс-медиа. Зарождение капитализма, поскольку реклама становится заметной в жизни общества, это общество должно считаться с тем, что капитализм приносит в его экономическую систему. Капиталистические принципы предполагают, что организации конкурируют, чтобы получить ресурс, называемый капиталом, в условиях свободного рынка. Часть этого соревнования за получение ресурсов касается формирования и стимулирования спроса на товары или услуги данной организации. Когда отдельная организация успешно стимулирует спрос, это привлекает в эту организацию капитал в денежном или товарном эквиваленте в качестве оплаты. Одним из инструментов, стимулирующих спрос, является реклама.

10. Общество потребления. Роль рекламы в формировании и изменении ценностей, стиля жизни и социальной мобильности.

Исследования роли рекламы в формировании ценностей общества. Основные подходы.

Ценности – соц. одобряемые и разделяемые большинством людей представления о том, что такое добро, справедливость, патриотизм, дружба и др. Система ценностей – это внутренний стержень культуры, духовная сущность потребностей и интересов индивидов. Ценности делятся на 2 вида: общественные и личностные.

Формирование ценностей.

Сущ. несколько глобальных методов формирования ценностей, в основном связанных с образованием и внутринациональной, международной пропагандой.

Социальное действие – любое проявление социальной активности, ориентированное на других людей. В классической социологии исследования выделяют 2 основных подхода на мотивацию соц. действия:

1. Э. Дюркгейм.

Деятельность и поведение человека жестко детерминированы внешними объективными факторами (соц. структурой, соц. отношениями, культурой и т.д.)

2. М. Вебер.

Придавал субъективный смысл соц. действию. Считал, что в любых социальных условиях человек имеет возможность проявления индивидуальности. Основными признаками социального действия по Веберу являются осознанная мотивация и ориентация на других.

4 типа социального действия по Веберу:

1. Целерациональное действие – предметы и люди трактуются как средство для достижения целей.

2. Ценностно-рациональное действие – основано на вере в то, что совершаемый поступок имеет определенную ценность. Основной мотив – ценность (этическая, религиозная, идеологическая, культурная и др.).

3. Традиционное действие – определяется традицией или привычкой. В основе данного действия лежат обычаи, нравы, установки.

4. Аффективное действие – определяется эмоциональным состоянием индивида. Рассчитано на вызов эмоционального отклика.