воспроизведение передачи осуществляется в тех же целях, в которых была произведена ее запись в соответствии с положениями статьи 42 наст

28. Тенденции развития российского рекламного рынка

Характерные черты российского рекламного рынка

Проанализировать все разнообразие рынка рекламы, выявить тенденции и сделать правильные выводы достаточно сложно. События на российском рекламном рынке позволяют установить следующие тренды его развития.

Российский рынок становится более открытым вовне, то есть более привлекательным для международных игроков. Существуют большие перспективы развития, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей, с ростом уровня жизни населения. Рекламные агентства и холдинги являются скорее инновационными и динамичными брэндами, чем организациями.

Следует отметить и постепенную тенденцию к растущей прозрачности и «белизне» рекламного рынка в целом и его основных субъектов - медианосителей и рекламных агентств, что повышает его устойчивость и инвестиционную привлекательность. На этом рынке обостряется конкуренция, которая, наряду с замедлением темпа его роста, должна благоприятно сказаться на качестве рекламы. Агентства будут вынуждены перейти от экстенсивного к интенсивному пути развития, создавая более качественную, эффективную рекламу.

Рынок становится более конкурентным. Невозможно новичку выйти на рынок и сразу стать на нем значимым игроком. Конечно, существует еще большое количество незанятых ниш, например, еще недавно свободные ниши product placement в книгах, на ТВ или реклама на мусорных баках и т.п. Но речь идет о мультисервисности, для развития которой нужны большие ресурсы: инвестиции, команда хороших специалистов, стабильные клиенты и, что самое важное, доброе имя агентства - брэнд для клиентов-рекламодателей. Последнее создать сложнее всего. Россия - и рекламный рынок здесь не исключение - живет связями, и имя (доверие к нему) здесь зарабатывается долго.

Укрупнение рекламных групп с увеличивающейся специализацией агентств. Холдинги растут, увеличивая свои обороты, количество сотрудников, занимаемые площади и т.п. Они охватывают все новые направления деятельности. При этом каждая составная часть занимается одним узким направлением, все более специализируясь в нем. Эта тенденция сохранится в дальнейшем, будут появляться как мощные холдинги, состоящие из специализированных агентств (основные игроки рекламного рынка), так и множество небольших по обороту, самостоятельных нишевых фирм, обслуживающих настолько незначительный сектор рынка, что он не может быть интересен крупным трокам.

Большие холдинги будут осваивать меньшие по объему бюджеты и сосредоточатся на развитии своего бизнеса в регионах, где вскоре может появиться местный заказчик, готовый потратить миллион на рекламу. Это приведет, в свою очередь, к дальнейшему росту доли рынка крупнейших игроков.

Меняется структура рекламодателей. Старые лидеры среди рекламируемых товаров - шоколадные батончики и жевательная резинка, кофе, чай и пиво - уступают место услугам и оборудованию сотовой связи, промо-акциям и высокотехнологичным брэндам. При благоприятном развитии экономики и рынка перспектива - за рекламой финансовых и страховых услуг, торговых сетей и автотранспорта.

Реклама становится менее эффективной. По количеству рекламы Россию уже можно сравнивать с CША. Среднестатистический россиянин видит тысячи единиц рекламной продукции каждый день, не считая рекламных объявлений на автобусах, одежде, в общественных туалетах, лифтах и т.д., поэтому реклама не оказывает ожидаемого влияния на потребительский выбор. Вследствие этого повышается порог заметности рекламы в традиционных медиа, т.е. общенациональная кампания с солидным бюджетом при распределении его на несколько месяцев становится все менее и менее заметной.

Усиливается фрагментация аудитории. Она происходит среди потребителей как товаров/услуг, так и медиаканалов (фактически это одни и те же люди). При этом меняется психология людей и их потребительское поведение.

Дифференциация наблюдается даже в отношении ТВ, не говоря уже о наиболее фрагментированных пользователях прессы или Интернета. Причем появляется больше различных носителей в рамках одного медиа (например, огромное количество изданий на любой вкус), а также самих медиа как типов носителей. Расширяется круг возможностей размещения рекламы, начиная от открыток и заканчивая мобильными телефонами.

Для достижения приемлемого охвата целевой аудитории растет необходимость и значение мультимедийной кампании, т.е. использования сразу нескольких различных по типу медианосителей, что увеличивает не только охват, но и силу рекламного воздействия.

Потребитель формально получает возможность ускользнуть от рекламы при значительно большей зависимости от нее. Не любя навязчивую рекламу, он использует более интерактивные каналы коммуникаций, где может отказаться от прямой рекламы. При этом массовая реклама, по определению не нацеленная на конкретного потребителя, становится все менее эффективной. Рекламоноситель, обеспечивающий обратную связь с потребителем (например, Интернет), позволяет выявить его реальный поведенческий портрет, предпочтения и желания. После накопления баз данных несложно предложить конкретному человеку именно тот товар и марку, в которых он действительно нуждается. Это будет воспринято им не как надоедливая реклама, а скорее как помощь.

Постепенное появление национального образа российской рекламы. Дед Мороз становится устюжанином, а не Сантой.

Растет роль маркетинговых и медийных исследований при подготовке рекламной кампании. При большом рекламном бюджете становится важным снизить риск его траты без пользы или даже во вред торговой марке. Эффективность рекламных затрат, их оптимальность, как и продвижение бизнеса в целом, приобретает первостепенное значение. Растет и понимание рекламы именно как коммуникационного процесса, влияющего на продажи не напрямую, а опосредствованно.

Постепенно приходит уяснение роли рекламы в долгосрочном построении брэнда. Осознание того, что быстрое увеличение продаж марки через рекламу может в перспективе повредить ей, дается еще очень тяжело. Положительной тенденцией является растущее доверие к профессионалам (специалистам по стратегическому планированию, маркетологам, брэнд-консультантам) и понимание их роли в судьбе марки.

Медийный бизнес является ведущим на рекламном рынке. Именно он имеет наибольшее значение для всех игроков рынка и приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства, а миллионные обороты медийного бизнеса хорошо коррелируют с рейтингами агентств. Сами медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются.

Если усилению роста радио как эффективного рекламоносителя препятствуют слабо развитые сети, отсутствие надлежащих медиа-исследований и мониторинга, то печатные СМИ развиваются стабильно. Здесь наблюдается сокращение тиражей общенациональных изданий и рост интереса рекламодателей к специализированным и региональным газетам и журналам.

В виду безусловного доминирования телевидения в медиапространстве страны, особенную актуальность сегодня приобретает взвешенность товарной политики издателей на рекламном и информационном рынках, в частности, такое ее направление как модуляция товара. Многообразие мероприятий, которые осуществляются издателями в рамках модуляции, классифицируется таким способом: усовершенствование имеющегося продукта; выпуск вкладок и приложений к имеющемуся продукту; выпуск версий имеющегося продукта (без изменения названия/торговой марки). Все эти меры направлены на повышение конкурентоспособности изданий, в частности на оптимизацию конкретных медиа-метрических показателей: охвата отдельных целевых групп, частоты, GRP, индекса рекламной привлекательности, профильности издания, условий потребления, полиграфического исполнения и т.п.

Телевизионная реклама как наиболее высокотехнологичный сегмент рекламной индустрии во многом определяет профиль, перспективы и тенденции развития рекламного рынка в России в целом. Доминирование зарубежных рекламодателей и слабые позиции на рекламном рынке отечественных производителей объясняются не только объективными экономическими причинами, но и причинами субъективного характера, в частности, менталитетом отечественных «командиров производства». Для отечественного производителя реклама до сих пор остается затратной статьей производственного процесса и финансируется по «остаточному принципу». Такой подход привел к практически полному отсутствию отечественных товаропроизводителей на телевизионном экране. И вряд ли что-то в этом отношении изменится в ближайшие годы [7]. Вместе с тем продолжает повышаться уровень исчерпанных рекламных квот в эфирном времени. Борьба за внимание телезрителей приводит к тому, что активное развитие получает спонсорство телепрограмм.

Таким образом, медийный рынок становится все более перспективным для рекламодателей. Он активно развивается, структурируется и специализируется при сохранении тенденций консолидации. В то же время изменяется и структура рекламодателей в разнообразных медиа. Традиционные товарные категории-лидеры постепенно уступают место таким категориям, как финансовые и страховые услуги, ритейл, автомобильный бизнес. В дальнейшем можно ожидать усиления фрагментации аудитории, которая уже достаточно явно выражена на телевидении.

В рамках медийного рынка развиваются и приобретают все большую значимость такие инновационные технологии как продукт плейсмент и бренд плейсмент. Разница между этими двумя видами продвижения заключается в том, что проявления обычного продукт плейсмент привязываются к определенному сценарию, разработанному без учета маркетинговых целей рекламодателя, а бренд плейсмент предусматривает создание рейтинговой истории в категории массовой культуры, непосредственно связанной с тематикой бренда. Следовательно, второй вид закладывает основы для комплексной рекламной кампании с последующим кросс-продвижением резонансного сюжета, который непосредственно связан с ценностями и атрибутикой бренда.

Среди тенденций развития рекламного рынка ? усиления роли ВТL-технологий в рекламе. На данный процесс влияют ограниченность квот рекламного времени в телеэфире при стабильном увеличении количества рекламодателей, а также рост торговых сетей, которые считаются наиболее адекватным местом для реализации промо-активности компаний, осознание важности учета индивидуальных запросов потребителей. В тройку лидирующих ВТL-инструментов входят семплинги-тестинги, инициирующий инстор и консультации в местах продаж. Все больше дает о себе знать отторжение потребителями традиционных промо-форматов, для которых не характерна гарантированность конечного позитивного результата. В контексте современной интеграционной маркетинговой политики все большую значимость приобретают комплексные ВТL-мероприятия, в которых используется сразу несколько коммуникационных инструментов [21].

Вместе с тем для большинства специалистов, изучающих отдаленные перспективы рекламного бизнеса в глобальном масштабе, по-прежнему остается неясным, на что (хотя бы приблизительно) будет похожа реклама XXI столетия. Принимая во внимание продолжающийся (пусть и медленно) процесс вовлечения российской экономики в экономику мировую, можно с большой вероятностью предположить, что и вектор развития отечественного рекламного дела будет сонаправлен линии развития рекламы в наиболее развитых индустриальных державах планеты.

29.Сущность и задачи рекламного менеджмента.

Сущность «рекламного менеджмента» с точки зрения системного, субъектного и функционального подходов.

1). Системный подход. Р. встроена в более сложные управленческие системы. Это одна из подсистем маркетинга. Принятие решений в сфере рекламы обусловлено более серьезными управленческими решениями.

2). Субъектный подход. Р. – процесс взаимодействия основных участников рекламной деятельности. Задача, выстроить систему отношений таким образом, чтобы р. менеджмент был эффективным.

3). Функциональный подход. Функция информационного обеспечения (гл функция); определение целей и задач рекл. деят.; функция планирования (разработка программ); реализация; координация (выстраивание отношений с партнерами, разработка медиа-планов, внесение корректировок и др.); функция контроля (контроль эффективности рекламы).

Менеджмент – это специфический вид управления в условиях рыночной экономики. Функции: целеполагание, планирование, организационная деятельность, координация, контроль.

Система рекламного менеджмента – это сложный комплекс элементов, участников, процессов и приемов по определению целей организации, контролю и информационному обеспечению рекламы в единой системе элементов маркетинга.

Задачи рекламного менеджмента:

- Планирование рекламной деятельности.

- Организация рекламной деятельности.

- Мотивация рекламной деятельности.

- Контроль рекламной деятельности.

- Координация рекламной деятельности.

- Управление персоналом в рекламном бизнесе.

30.Роль и функции основных субъектов рекламного менеджмента.

Сфера рекламного менеджмента состоит из взаимодействующих субъектов (организаций, частных лиц), каждый из которых играет определенную роль в рекламном процессе. В центре всей этой системы – рекламодатели, т.к. они обеспечивают финансовые ресурсы. Осн. Задача рекламодателя – разработка плановых рекламных мероприятий (р. кампаний) и управление ими. В процессе управления рекламной кампанией рекламодатель вступает в отношения с целым рядом субъектов рекламного менеджмента.

Контролирующие субъекты:

- государство

- общественные организации

- профессиональные организации

- конкуренты

- культура

- рекламополучатель

Обслуживающие субъекты:

- СМИ

- рекламные агентства

- рекламопроизводители

- исследовательские организации

Роль и функции контролирующих учреждений

Контролирующие учреждения по-разному направляют деятельность рекламодателя. Это не всегда субъекты, но все эти учреждения определяют поведение. На поведение влияет широкий спектр законов, определяющих качество рекламирования.

Рекламополучатели – рынки потребителей, которые отчасти выступают контролирующими факторами.

Роль и функции обслуживающих учреждений.

Для решения своих рекламных задач все рекламодатели используют СМИ – средства распространения рекламного сообщения на платной основе.

Некоторые рекламодатели используют рекламные агентства. Основная функция р.а. – посредничество, также р.а. занимаются реализацией рекламы, выполняют консультативную функцию.

1841г – открытие первого р.а. (Волнер Палмер). Занималось размещением рекламы.

В нач 20х гг. – первые р.а. по созданию рекламы (Агентство “Лорд энд Томас”).

Для современного рекламодателя р.а. интересно с т.зр. Творческого подхода к созданию рекламы, финансовой исполнительности, использования СМИ, наличия внутреннего менеджмента как бизнеса, маркетинга, исследований.

Иногда рекламодатели обращаются за услугами рекламопроизводителей и исследовательских организаций.

Исследовательские организации занимаются сбором и анализом информации для рекламного планирования и принятием специфических решений о содержании рекламного сообщения и средствах его распространения. Все исследовательские организации имеют свою специализацию:

- тестирование рекламных сообщений;

- исследование аудитории.

Первые исследования – анализ печатных публикаций. 20е гг. XX века – радиореклама. 50-60е гг. – ТВ реклама.

31. Рекламные агентства: виды, структура, функции.

Р.а. – это обслуживающий субъект. Они работают от имени своих клиентов и за их счет. Несут перед рекламодателем финансовые, юридические и морально-этические обязательства. Основной документ, который определяет права и обязанности сторон – договор, который составляется на основе предоставления технического задания рекламодателем рекламному агентству.

Сегодня р.а. – это компании, выполняющие самый разный спектр задач: проведение различных исследований, разработка рекламных компаний, проведение рекламных кампаний, контроль эффективности рекламы и др.

Функции р.а.:

1) реализация рекламы (создание рекламных сообщений, изготовление рекламоносителей, размещение рекламы);

2) консультативная функция;

3) посредническая функция между рекламодателем и другими участниками рекламного процесса.

Основные виды рекламных агентств на региональном рынке.

1) Р.а., которое образуется на базе отделов рекламы в СМИ или отделов рекламы в крупных производственных компаниях.

2) Р.а, которое формируется на основе производственных компаний.

3) Агентская структура. Р.а., которое не имеет никакой собственной базы, а выполняет чисто посреднические функции. Более низкие цены.

4) Менеджерская структура – следующая ступень развития агентской структуры. Наличие клиентской базы. Менеджеры выполняют проектные функции. Специализация таких агентств бывает двух видов:

- менеджер по клиентам;

- менеджер по видам выполняемых работ.

5) Специализированная структура – агентства, которые выполняют одну или несколько рекламных услуг.

6) Агентство бригадного подряда – агентство, которое держится на собственниках. Нанятый персонал – это люди, которые специализируются на направлениях, где собственники не сильны.

7) Маркетинговая структура. Основное отличие таких р.а. – проведение исследовательских работ, по результатам которых создается рекламная кампания.

Менеджерская структура, специализированная структура и маркетинговая структура – наиболее сильные рекламные агентства!!!

Рекламное агентство полного цикла.

Выполняет весь спектр услуг для потребителя. Р.а. полного цикла, как правило, оказывают услуги не рекламного характера: организация и производство упаковки, организация и проведение выставок и др. Креативные рекламные агентства позиционируют себя как TTL агентства, которые предлагают комплекс услуг традиционной и нетрадиционной рекламы.

Организационная структура:

1) творческая служба – решение креативных задач рекламодателей. Копирайтеры, дизайнеры, редакторы и др.

2) служба по работе с клиентами – в ней работает руководитель проекта. Он транслирует интересы клиента в свое р.а., с др. стороны отстаивает позиции р.а. перед клиентом.

3) производственное подразделение – изготовление материалов, рекламоносителей.

4) подразделения маркетинга и исследований – исследования товара, рынка, эффективности р. кампании и др.

5) административная служба – отвечает за эффективность финансово-хозяйственной деятельности р.а.

6) отдел связи со СМИ – медиапланирование, размещение по времени, площади, контроль и т.д.

32. Экономическая сущность рекламных услуг.

Реклама является самостоятельной отраслью производства. К ней относятся такие услуги по рекламированию товаров или услуги, которые выдаются рекламными агентствами в форме представления идей или товаров. Однако это определение является не совсем полным. Чтобы убедиться в этом, необходимо рассмотреть типологию рекламных услуг. Их услуги можно разделить на три вида - услуги по созданию коммуникации, услуги по производству рекламного продукта и исследования в сфере рекламы. В свою очередь среди коммуникационных услуг выделяют прямое размещение рекламы, т.е. ATL, и отличные от ATL способы коммуникации, BTL. К ATL относят рекламу в прессе, на телевидении и радио, а также наружная и транзитная реклама. BTL объединяет промо-акции, директ-мейл, выставки, программы лояльности, спонсорство и P.O.S.­-материалы. Обычно сюда относят и все мероприятия по стимулированию сбыта. В отличие от ATL, BTL предполагает непосредственные прямые коммуникации с целевыми группами потребителей.

Услуги по производству рекламного продукта иногда еще называют production-сервисом. Под ними имеются в виду любые работы, связанные с непосредственным созданием рекламного продукта. С вою очередь рекламные продукты делятся на три вида: 1) рекламное пространство или объёмы, 2) рекламные материалы (оргинал-макет, слоган, видеоролик и т.п.) и 3) творческие концепции в сфере рекламы, к которым относятся и медиапланы. Поэтому, на рынке рекламных услуг это один из самых многообразных с точки зрения предложения сегментов. Обычно рекламные продукты каждый внутри своей группы классифицируются, исходя из тех медиа-носителей, для которых они предназначены. Отсюда, этот сегмент представлен не столько рекламными агентствами, сколько различными дизайнерскими и музыкальными студиями, типографиями, теле-, радио- и кинокомпаниями. На нём велика роль организаций, оказывающих посреднические рекламные услуги по узкоспециализированным вопросам, например, подготовка сценария, проведение фотосессии и т.п. Отдельными видами рекламных посредников являются медиабаинговые и медиасселинговые агентства. Первые отличаются не только тем, что покупают рекламные объёмы, но и оказывает ряд специфических рекламных услуг: разработка медиаплана, услуги по размещению рекламы и т.п. Продуктом медиасселинговых агентств является система продаж рекламы, в основе которой лежат возможности их клиентов, т.е. средств массовой информации, потому их иногда называют оптовыми рекламными агентствами. Но СМИ также часто берут на себя функции по производству рекламы, помимо того, что как рекламораспространители продают эфирное время и печатные площади. Таким образом, рекламные услуги оказываются не только рекламными агентствами, они создаются любыми профессиональными участниками и рекламными площадками. Анализ рынка рекламы как раз и начинается с определения его главных участников.

При всем своем разнообразии рекламные услуги обладают четырьмя основными характеристики: неуловимость или неосязаемость до момента их создания; неразрывность производства и потребления услуги; неоднородность или изменчивость качества; неспособность рекламных услуг к хранению. Неосязаемость рекламных услуг означает, что их невозможно продемонстрировать до получения этих услуг или, по крайней мере, до начала работы. Всё что может производитель рекламы – это показать полезный эффект будущей услуги или их потребительскую стоимость. Повышение материальности рекламной услуги делает её более понятной для заказчика. Например, представляя исследования рекламного рынка можно сослаться уже на готовые отчёты, содержащие анализ по схожим вопросам. Элементом товара в рекламной услуге также служит проект будущей рекламной кампании или БРИФ на рекламную продукцию. Тем не менее, всё это может дать приближённое представление о конечном результате. Неосязаемый характер рекламных услуг затрудняет процесс ценообразования.

Потребительская стоимость разнится в зависимости от вида рекламного продукта. Так, потребительная стоимость рекламного пространства включает в себя способность донесения целенаправленной информации до нужного группой покупателей. Потребительная стоимость различных концептуальных разработок представляет собой возможность для рекламодателя как покупателя данного рекламного продукта повысить степень эффективности своих услуг за счет специфических эффектов и грамотного пла­нирования. Наконец, потребительная стоимость рекламных материалов заключается в том, что именно они являются средством побуждения той или иной группы потребителей, представляющей интерес для рекламодателя, к действиям по покупке товара.

Специфика производства рекламных услуг заключается в том, что в отличие от товаров их невозможно произвести впрок и их хранить, хотя некоторые агентства и называют себя фабриками рекламы. Работа над рекламой начинается лишь тогда, когда поступает заказ на неё. И с этой точки зрения производство и потребление услуг тесно взаимосвязаны и не могут быть разорваны. Поэтому, решающее значение играют и потребительские притязания рекламодателей, обуславливающие в свою очередь неоднородность их качества.

33. Особенности маркетингового анализа рынка рекламы.

Анализ рынка – сбор и анализ информации об объективных закономерностях развития рынка продукта:

Размер (ёмкость) рынка. Он может определяться по-разному, т.к. единый методики, как для многих промышленных рынков, не выработано. Росстат отдельно не измеряет объём рекламного рынка. Чаще всего учитывается общий объём рекламных бюджетов рекламодателей или рекламных агентств. Для их выявления используются экспертные оценки. Иногда расходы на рекламу берутся в расчёте на душу населения. В России этот показатель составляет 24 доллара, а, к примеру, в США – 495 долларов. Но некоторыми аналитиками, вместо общей стоимости рекламных заказов, фиксируется просто число рекламных сообщений по отдельным видам носителей. Лидером по этому показателю всегда является радио, на второе место обычно занимает телевидение, третье – наружная реклама. Ещё один способ определения размеров рекламного рынка – самый сложный – заключается в подсчёте прибыли, которая приносила реклама различным средствам массовой информации.

Стадия и темпы роста. Рекламный рынок, как часть экономики, безусловно, зависит от политической и экономической ситуации в стране и в мире. Любые выборы ведут к росту рекламного рынка. А стабильная экономическая ситуация способна привлечь в разные отрасли западных инвесторов, а также заинтересовать российских рекламодателей в новых формах продвижения товара. Интенсивность товарной конкуренции также влияет на состояние рекламного рынка. Чем выше она выше, тем больше рекламодатели обращают внимания на рекламу, как средство конкурентной борьбы. Сказываются на рекламном рынке и процессы глобализации. Уже сейчас Россия по объёму рекламного рынка занимает 6 место в Европе и 12 место в мире. Он становится всё более привлекательным для крупных международных агентств. На рынок рекламы также влияет государственное регулирование. Например, согласно первой редакции закона «О рекламе» не все связанные с ней расходы можно было целиком относить к себестоимости продукции. Теперь эти ограничения сняты. Однако, появились новые – в частности, в отношении телевизионной и наружной рекламы. Вместе с тем эксперты выделяют целый ряд специфических факторов, влияющих на рынок рекламы. Одним из ключевых факторов сегодня является фрагментация аудитории многих медианосителей. Если раньше она была присуща в основном прессе, то теперь эта тенденция стала заметна на телевидении и радио. У многих каналов и радиостанцией появилась та или иная специализация (российская рок-музыка, садоводство, спорт, автодело и т.п.). В свою очередь это привело к сужению целевых аудиторией, а вслед за эти и к сужению брендов. Ряд специалистов даже предлагают использовать такое понятие, как «надбренды» для рекламодателей, размещающих рекламу в разных с точки зрения характеристик аудитории носителях. Другой фактор – это отношение населения к рекламе. Всероссийские опросы на эту тему делает Центр «Комкон» Они показывают, что несмотря на то, что большинство реклама раздражает, многие прибегают к ней. Так, оказалось, что 47% россиян просматривают бесплатные газеты и листовки, приходящие к ним домой. Ещё почти 40% пользуются рекламными купонами на скидку, а 54% внимательно читают текст на упаковках. А 32% ничего не имеют против хорошо сделанной телевизионной рекламы.

Степень консолидации и ее тенденции. Прежде всего, учитывается степень институционализации рынка. Она находит отражения в интенсивности развитии рекламных агентств, т.е. в увеличении их числа. Для её определения вычисляется соотношение между числом агентств полного цикла и узкоспециализированных агентств. Большие темпы роста рекламы способствуют появлению крупных рекламных холдингов. Их замедление, наоборот, помогает подняться мелким и средним агентствам. В России действуют такие международные рекламные агентства, как «BBDO», «McCann-Erickson», «Navigator DDB», «Grey» и другие. Кроме того, показателем развития рынка рекламы служит его аудированность, означающая объективную и независимую проверку объема аудитории рекламоносителя, например, тиража издания, количества подключённых клиентов к тем или иным сетям. Аудированность помогает более рационально подходить к расчёту цен на рекламу, а также точнее определять эффективность проведённых кампаний. Другое показатель развития рынка – IPO, публичное размещение рекламными агентствами своих акций на бирже. Так, «СТС-Медиа» размещает их на Лондонской фондовой бирже. Другой известный акционер – «Trader Media East (TME)», выпускающей газеты "Из рук в руки", "Работа сегодня", журнал "Оптовик" и др. В целом его акции были оценены в 650 млн. долларов. "Видео Интернешнл" также размещает акции своей дочерней компании "ВИ Трэнд", специализирующуюся на продаже рекламы в региональном теле- и радиоэфире. IPO является значимым показателем с точки зрения рассмотрения уровня капитализации рынка в целом и его отдельных игроков.

Сегментация рынка по объективным критериям (цена, особенности продуктов, особенности дистрибуции и т. д.). Всеми признаётся тот факт, что рекламный рынок неоднороден. Его сегментация ведётся от типа носителя: ТВ, радио-, наружная (indoor), печатная и полиграфическая реклама (газеты, журналы, специальные рекламные издания), реклама в кинотеатрах и Интернет-рекламы. Все остальные объединяются в сегмент нестандартных (BTL) или новых видов рекламы. Поэтому различным сегментам присущи свои особенности развития. В маркетинговом анализе рынка рекламы обязательно фиксируются доля основных видов медиа – их бюджетов - в общем объеме рекламного рынка, а также их темпы роста. Также для некоторых медиа, например для радио и телевидения, замеряются общие временные объёмы, приходящиеся на рекламы. Для печатных же устанавливается суммарная рекламная площадь.

География продаж. На рынке рекламы принято выделять национальный и региональный сегменты. Доля регионального рынка рекламы в разных оценках доходит до 30%

Сезонность продаж. Сезонный характер рекламы обусловлен негармоничностью спроса на многие товары. Однако существуют и другие закономерности, влияющие на сезонные особенности рекламы, в частности психологическое состояние аудитории. Например, психологи полагают, что зима — это не лучшее время для спокойной монотонной рекламы. Наоборот, они советуют создавать, как можно более яркую рекламу. В самом простом виде индексы сезонности рассчитываются как отношение среднего значения за квартал к общему среднему значению за несколько лет. Но можно определить сезонность и по следующей формуле: