- •1. Роль и функции рекламной деятельности в обществе. Социальная ответственность в рекламе.
- •2 Реклама в системе социальной коммуникации. Основные субъекты рекламной деятельности.
- •3 Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний.
- •5.Специфика управления международной рекламной деятельностью Стратегии стандартизации и дифференциации.
- •7. Факторы появления международной и глобальной рекламы (экономические, культурные, мединые). Глобальные бренды (признаки, атрибуты), специфика и подходы к их продвижению.
- •8. Реклама как социальный институт. Основные элементы, специфика процесса институцализации рекламы в России.
- •9. Эволюция рекламы как массового явления: основные факторы.
- •10. Общество потребления. Роль рекламы в формировании и изменении ценностей, стиля жизни и социальной мобильности.
- •11. Гендерные стереотипы в рекламе, репрезентации мужественности и женственности. Гендерные особенности национальной (российской) и интернациональной рекламы.
- •12. Предмет социологии рекламы. Место социологических исследований в стратегии рекламной кампании.
- •13 Основные характеристики целевых аудиторий и методы их определений
- •14. Основные направления исследований в сфере рекламной деятельности. Место рекламных исследований в системе маркетинговой информации предприятия.
- •Вопрос 15. Основные составляющие программы исследования в рекламе. Краткая характеристика основных этапов исследования.
- •16. Проблемная ситуация и проблема. Этапы формулировки проблемы, целей и задач исследования, разработка основных гипотез.
- •17. Сравнительная характеристика качественных и количественных методов в исследованиях в рекламной деятельности.
- •18. Понятие тенденциозности исследования, способы преодоления. Этический кодекс исследователя.
- •19. Цели и задачи количественных исследований в рекламной деятельности. Их классификация.
- •20. Цели и задачи качественных исследований в рекламной деятельности. Их классификация.
- •21. Методы анализа рекламных текстов. Специфика применения контент-анализа к решению задач рекламы.
- •Вопрос 23. Юридическая ответственность за правонарушения в сфере рекламной деятельности
- •Признаки юридической ответственности:
- •Ответственность за нарушение закона о рекламе
- •24. Особенности правового регулирования отдельных видов рекламы: в радио и телепередачах, рекламы в периодических печатных изданиях, наружной рекламы, рекламы на транспортных средствах.
- •25. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг и их правовое регулирование.
- •Вопрос 26. Правовая защита авторских прав. Ответственность за нарушение прав авторов в рекламной деятельности.
- •Гражданско-правовая ответственность
- •За нарушение авторских прав
- •Административная ответственность за нарушение авторских прав
- •Уголовная ответственность за нарушение авторских прав
- •Вопрос 27. Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг.
- •27.Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг
- •28. Тенденции развития российского рекламного рынка
- •29.Сущность и задачи рекламного менеджмента.
- •30.Роль и функции основных субъектов рекламного менеджмента.
- •31. Рекламные агентства: виды, структура, функции.
- •32. Экономическая сущность рекламных услуг.
- •33. Особенности маркетингового анализа рынка рекламы.
- •Vобщ - общий доступный объём рекламных площадей (времени, конструкций и т.П.),
- •34.Оценка конкурентоспособности рекламного агентства. Качество рекламных услуг и подходы к его определению.
- •35 Сущность и содержание понятия «бренд». Модель построения брендов
- •36.Понятие и стратегические задачи бренд - менеджмента.
- •37 Стратегическое управление брендами: понятие, методы стратегического расширения брендов, архитектура брендов.
- •38 Исключен
- •39 Количественные методы оценки стоимости бренда
- •40 Основные этапы разрабоки стратегии ркламной кампании и их характеристики
- •41.Практики ценообразования на российском рекламном рынке.
- •42. Разработка бюджета рекламной кампании: существующие подходы.
- •43.Понятие уникального торгового предложения.
- •45 Убран
- •46 Медиа план: понятие…
- •47 Основные показатели, используемые в медиапланировании
- •48. Стратегии медиапланирования: частоты, охвата, распределения во времени.
- •49. Проблемы эффективности рекламы. Пути ее изучения.
- •50 Экономические критерии эффективности рекламы.
- •51.Корпоративная идентичность в рекламной деятельности компании.
- •52.Корпоративная и организационная культура: понятие, функции, трансляция.
- •53. Внутрикорпоративный пиар: задачи и инструменты.
- •54. Корпоративная реклама: понятие, задачи, инструменты.
- •55. Корпоративный имидж: структура, функции, элементы формирования.
- •56. Фирменный стиль как элемент визуального имиджа компании.
- •57. Психология восприятия потребителя. Эмоциональный отклик и создпание настроения в рекламе.
- •58. Обработка, запоминание и воспроизведение информации. Организация внутренних представлений. Методы привлечения внимания в рекламе.
- •59. Психология потребительского поведения: принятие решения о покупке, оценка цены, обращение с вещами, деньгами.
- •60. Методы психологического воздействия в рекламе: вербально-суггестивная, психоаналитическая и имиджевая концепции.
- •61. Социально-психологический и потребностно-мотивационный подходы в рекламе.
- •62. Методы психологического исследования в рекламе.
- •63.Перцептивная , коммуникативная и интерактивная сторона общения в деловой сфере.
- •2. Голос
- •3. Внешний вид
- •4. Жесты
- •5. Поза
- •Когда два человека работают в соавторстве над какой–нибудь проблемой, они обычно занимают позицию делового взаимодействия.
- •Положение партнеров друг против друга обычно создает атмосферу соперничества. Разговор в такой позиции должен быть коротким и специфичным.
- •64. Реклама и pr: общее и различие.
- •65. Понятие и особенности социальной рекламы.
- •66.Предвыборная кампания как особый вид рекламной и pr- деятельности.
- •67.Имидж политического лидера: составляющие и способы построения.
- •68. Понятие речевого воздействия, его виды и особенности в массовой коммуникации.
- •69. Филологический, семиотический подходы к изучению речевого воздействия в рекламе.
- •70. Психолингвистический подход к изучению речевого воздействия в рекламе
- •71. Бихевиористические, перцептивные и балансные модели убеждающей речи.
- •72. Структура и алгоритм создания рекламного текста. Правила создания и требования к его компонентам.
- •73. Слоганы: их виды, приёмы, используемые при разработке.
- •74.Особенности рекламных текстов на различных носителях: тв и радио.
- •75.Особенности рекламных текстов на различных носителях: наружная реклама и реклама в местах продаж.
- •76. Синтаксические средства оптимизации речевого воздействия в рекламных текстах. Средства экспрессивного синтаксиса в рекламе.
- •77. Фонетические средства и приемы в рекламных текстах.
- •78. Лексика в рекламных текстах (абстрактная и конкретная, общеупотребительная и специальная, неологизмы, жаргонизмы, фразеологизмы).
- •79. Виды, формы и модели коммуникации. Определение и признаки массовой коммуникации.
- •80. Структурно-функциональный подход к мк: функции масс-медиа в обществе (г. Лассуэл, п. Лазарсфельд, Мертон, н. Луман).
- •81.Теории информационного и глобального общества ( м. Маклюэн, э. Тоффлер, м. Кастелье). Тенденции развития и черты глобальной коммуникации. Международные средства распространения рекламы.
- •82.Источники коммерческой прибыли.
- •83. Инфраструктура коммерческой деятельности.
- •84 Основные принципы и приемы управления клиентской базы
- •85.Современный комплекс маркетинга. Краткая характеристика его главных компонентов и место рекламы в нем.
- •Комплекс маркетинга
- •86. Стратегии целевого маркетинга: позиционирование товара и сегментирование рынка. Особенности их реализации в коммуникативной политике.
- •87. Спрос и закономерности его формирования.
- •88. Цели и функции коммуникативной политики предприятия.
- •Вопрос 5. Методы коммуникативной политики предприятия.
- •89.Методы коммуникативной политики предприятия и место рекламы среди них.
- •90. Специфика пред- и посттестирования рекламы: задачи, основные индикаторы и методики.
- •Вопрос 91. Перспективы применения экспертных оценок в разработке и оценке рекламы.
- •92. Характеристика индивидуальных и групповых методов получения экспертных оценок.
- •93. Современное состояние рынка консалтинговых услуг. Специфика консультационного продукта.
- •94. Экспертный консалтинг: области применения и решения задач.
- •95. Процессуальный консалтинг. Механизм предоставления консалтинговых услуг.
- •96. Техники консультирования: подходы и приемы, используемые в индивидуальной и групповой работе.
- •97. Понятие «выставки» и «ярмарки». Классификации выставок. Основные субъекты выставочной деятельности. Цели и принципы участия предприятия в выставках.
- •98. Подготовка и планирование участия в выставке экспонента. Этап проведения и послевыставочная стадия.
- •99. Презентация: определение, типы, этапы подготовки и проведения.
- •100.Инструменты и принципы мерчандайзинга.
- •Запас расположение представление
- •101 Виды рекламных роликов. Тема, идея, сверхзадача рекламном ролике. Драматизация. Конфликт.
- •102 Композиция рекламного сценария
- •103 Композиционные особенности построения кадра
- •104 Монтаж и его виды
- •105 Панорамирование со статичной точки
- •106 Монтаж звука, спецэффекты
- •107Допечатные процессы.
- •108.Способы печати: преимущества и ограничения, области применения.
- •109. Виды Интернет – рекламы. Особенности ее разработки.
- •110. Наружная реклама. Виды,основные особенности.
- •111. Профессиональные объединения на российском рынке рекламы.
67.Имидж политического лидера: составляющие и способы построения.
Феофанов: «политический имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ политического лидера».
Основные функции имиджа:
Номинативная – имидж выделяет личность политика среди других;
Эстетическая – облагораживание впечатлений о политическом лидере;
Адресная – связывание политика с целевой аудиторией.
Составляющие имиджа:
Целесообразность;
Проективность имиджа (контролируемость);
Социально-культурная целесообразность;
Узнаваемость;
Отражение потребностей общества в имидже;
Доверие к имиджу,
Т.о. имидж политика – это специально конструируемый образ в глазах различных групп.
Формирование имиджа происходит как неосознанно, так и сознательно. Имидж формируется из следующих моментов: манера одеваться, речь, жестикуляция, деловые, профессиональные качества, инициатива.
Для создания образа политика проводится анализ особенности аудитории. Специалисты собирают информацию об осознанных и неосознанных представлениях аудитории о политическом лидере.
Имидж формируется на основе двух факторов:
Ожидание избирателей;
Индивидуальные особенности самого лидера.
В современных полит. кампаниях лидер для публики может отличаться от лидера реальной личности. Целенаправленное формирование полит. имиджа – это процесс, которым руководит целое агентство – команда политика.
Ядром имиджа является легенда. Она делает политика запоминающимся, необычным, узнаваемым. Способы создания легенд: поиск в биографии, преувеличение/преуменьшение фактов.
Стратегический образ является строго обусловленным – имидж зависит от культурной специфики населения, уровня образования. Прошлогодний имидж не гарантирует успеха в последующих избирательных кампаниях. Одного положительного компонента для формирования стратегического образа недостаточно, необходимы противоречивые компоненты, которые способны вызвать эмоции у аудитории.
68. Понятие речевого воздействия, его виды и особенности в массовой коммуникации.
Понятие РВ, определения разных авторов:
Стернин А.В. Воздействие на одного человека или группу лиц при помощи речи или сопровождающих речь вербальных средств для достижения поставленных целей.
Стернин сопоставляет РВ с понятием “манипуляция”. Однако при манипулировании воздействие происходит в обход сознательных структур.
Тарасов Е.Ф.
РВ – регуляция деятельности одного человека другим при помощи речи. Практически в каждом случае можно заметить процесс достижения некоторой неречевой цели, которая относится к регуляции деятельности собеседника.
По Тарасову РВ в широком смысле – это любое речевое общение, взятое в аспекте его целенаправленности, целевой обусловленности.
РВ в узком смысле – регулирование деятельности др. человека, в известной мере свободного в выборе своих действий и действующего в соответствии со своими потребностями. РВ в узком смысле отличает то, что оно обычно используется в системе координативных отношений (отношений равноправного сотрудничества).
Паршин П.Б.
РВ в широком смысле – это воздействие на индивидуальное или коллективное сознание и поведение, осуществляемое различными речевыми средствами, т.е. с помощью сообщений на естественном языке.
РВ в узком смысле – это использование особенностей устройства языка и др. знаковых систем с целью построения сообщений, обладающих повышенной способностью воздействия на сознание, поведение адресата сообщений.
Петренко В.Ф.
У термина РВ есть много значений, т.е. он полисемичен. За определением “речевое” может стоять устная или письменная речь, внутренняя речь. Под эффектами РВ может подразумеваться непосредственное изменение поведения реципиента, воздействие на его эмоциональное состояние или его знание о мире.
РВ может быть монологичным как форма воздействия одного человека на др. людей, или диологичным как форма побуждения к общению значимого другого – носителя знаний, картины мира.
В широком смысле слова РВ связано с изменением индивидуального сознания, картины мира или образа мира субъектов.
Сферы применения РВ:
1. рекламная коммуникация;
2. политическая коммуникация;
3. юридическая, судебная практика;
4. психотерапия;
5. торговля, менеджмент;
6. проповеди;
7. разные формы литературного творчества (проза, поэзия и др.);
8. повседневное человеческое общение.
Стернин. Виды речевого воздействия:
РВ в публичной речи, которое адресуется живой аудитории;
РВ в межличностном общении (деловое, развлекательное и др.);
РВ в системе МК, включая медийную рекламу и пиар.
Федорова Л. При выделении типов РВ Федорова выделяет адресат воздействия и намерения собеседника:
Социальное воздействие – вызывает определенные ответные действия. Эти реакции обычно стандартны, задаются традициями и общественными нормами – приветствие, прощание, извинение, благодарность и др.
Волеизъявление – просьбы, приказы, отказы, советы.
Разъяснение и информирование – лекции, доклады, разъяснения, признание.
Оценочное и эмоциональное РВ – связано с установленными социальными, правовыми, моральными отношениями; с областью межличностных субъективно-эмоциональных отношений (моральные оценки – похвала, одобрение, порицание, осуждение).
Петренко. Делит РВ в соответствии с теми изменениями, которые оно производит:
Изменение отношения к объекту без изменения категориальной структуры сознания индивида. Используется в призывах, лозунгах. Значение объекта может быть изменено за счет привязки к нему эмоционального образа.
РВ, формирующее эмоциональное состояние без изменения значения объекта и категориальных структур – лирические поэзии, политические воззвания, психотерапевтические воздействия.
РВ, связанное с перестроением, дополнением категориальной структуры сознания – лекции, методички, научные доклады. Вводятся в сознание новые категории, через них происходит другое осознание действительности