Контрольный тест остаточных знаний по дисциплине

«Маркетинг»

1. Какая из выше перечисленных деятельностей не включается в маркетинг?

А) маркетинговые исследования

Б) формирование бюджета на рекламную работу;

В) формирование месячного графика производства;

Г) выбор технологии производства.

2. Какое из приведенных ниже определений наиболее полно отражает маркетинговый выбор рынка?

А) рынок есть население данной страны;

Б) рынок есть группа потребителей с одинаковыми потребностями;

В) рынок есть средний объем продажи за истекшие пять лет;

Г) рынок есть группа потребителей, покупающих наши товары.

3. Стратегический анализ представляет:

А) любопытную теорию;

Б) подходящее средство для обоснования принятого решения;

В) маркетинговый подход к анализу будущего организации;

Г) элемент стратегического планирования;

Д) средство для доказательства вышестоящему руководству, что мы знаем и умеем.

4. Почему специалист по маркетингу сегментирует рынок?

А) подчеркнуть свое место в организации перед руководством, т.к. сегментирование отражает маркетинговый подход;

Б) чтобы измерить и выбрать подходящий целевой рынок;

В) чтобы сформировать наиболее эффективную маркетинговую стратегию и программу;

Г) чтобы создать предпосылки для получения наибольшей прибыли организацией;

Д) чтобы наилучшим образом продвинуть товар.

5. Наиболее важный критерий при сегментировании рынка есть:

А) охват всех потребителей;

Б) зависимость от стратегии развития продукта;

В) охват всех покупателей наших товаров;

Г) наиболее эффективное расходование рекламного бюджета.

6. Каковы основные характеристики идеального рыночного сегмента?

А) отвечает специфическим требованиям, которые может выполнить производитель;

Б) имеется тенденция к нарастанию объема;

В) все потребители платежеспособны;

Г) нет конкуренции;

Д) все перечисленное.

7. С чем связано понятие рыночная ниша?

А) с сегментом, который обеспечивает наилучшие выгоды при анализе нескольких сегментов;

Б) с целевым рынком;

В) с сегментом, который наилучшим образом подходит нашему товару и маркетинговым опыту и возможностям;

Г) ничто из вышеперечисленного.

8. Какой из ниже перечисленных показателей не принадлежит к группе демографических:

А) возраст;

Б) пол;

В) образование;

Г) психологический тип потребителя;

Д) этническая группа;

Е) все принадлежат

9. Какова основная цель позиционирования продукта на рынке?

А) создать новый продукт, который удовлетворяет вскрытые специфические потребности;

Б) проведение эффективной рекламной кампании;

В) формирование у потребителя уверенности, что мы предлагаем подходящее решение;

Г) формирование оптимальной маркетинговой системы.

10. Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке?

А) преимущество перед другими товарами;

Б) маркетинговое преимущество;

В) возможности активной и эффективной рекламы;

Г) правильная сегментация и позиционирование;

Д) все перечисленные выше;

Е) никакой из перечисленных.

11. Из всех перечисленных ниже факторов один может предсказать провал продукта на рынке. Какой?

А) неудачно выбран момент выхода на рынок;

Б) невысокие расходы на первоначальное продвижение;

В) технические проблемы;

Г) неправильное позиционирование;

Д) соответствующий маркетинговый анализ;

Е) сильная конкуренция;

Ж) плохой сервис.

12. Первая стадия в процессе создания продукта – это:

А) управленческий анализ;

Б) конструирование;

В) генерирование идеи;

Г) предварительная оценка и выбор идей;

Д) ничто из перечисленного.

13. Основная причина пробного выхода с новым продуктом на рынок – это:

А) избежать появления конкурентного товара на рынке, прежде чем мы начнем производство;

Б) оценить слабые стороны нового продукта;

В) изучить преимущества создания нового товара;

Г) уточнить характеристики рыночного сегмента;

Д) уточнить возможный объем продажи;

Е) все перечисленные;

Ж) никакая из перечисленных.

14. Укажите верный ответ.

А) цена – важный, но не решающий фактор в маркетинговой стратегии и успехе на рынке;

Б) цена – наиважнейший элемент маркетинга;

Г) потребитель редко связывает цену с потребительной стоимостью продукта.

15. Продавец повышает цену, когда:

А) имеет незагруженные мощности;

Б) не может оплатить заказ;

В) увеличивается доля рынка;

Г) уменьшается цена использованного сырья;

Д) ничто из перечисленного

16. Четыре фазы рекламного воздействия согласно классической модели – это;

А) внимание, интерес, решение, покупка;

Б) интерес, внимание, желание, испытание;

В) внимание, интерес, желание, решение;

Г) внимание, интерес, желание, действие.

17. При планировании рекламной работы специалист по маркетингу должен сконцентрировать внимание на главных вопросах:

А) цели рекламы, бюджет, распространители, вид рекламы (рекламоносителя), оценка эффективности;

Б) выбор сегмента рынка, бюджета, распространителей, рекламоносителя, исполнение рекламной акции;

В) рекламные цели, распространители, правильное воплощение идеи рекламного послания, бюджет, реакция потребителя;

Г) выбор сегмента рынка, бюджета, распространителей, рекламоносителей, оценка эффективности.

18. Отметьте верное («В»), неверно («Н») утверждение:

В Н - формирование цены по методу себестоимость + определенная прибыль не соответствует маркетинговым принципам;

В Н - в период инфляции цена ставится определяющим фактором;

В Н - торговая марка гарантирует потребителю качество товара.

Ответы на вопросы

1) г

2) б

3) в

4) все кроме а

5) а

6) д

7) в

8) г

9) в

10) д

11) д

12) в

13) д

14) а

15) б

16) г

17) а

18) н, в, в.