- •Утверждаю
- •1. Цели и задачи дисциплины.
- •2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины.
- •3. Объем дисциплины и виды учебной работы.
- •4. Содержание дисциплины.
- •4.1. Разделы дисциплины и виды занятий.
- •4.2. Содержание разделов дисциплины.
- •Тема 1. Роль маркетинга в рыночной экономике.
- •Тема 3. Государственное регулирование и социально-этические аспекты маркетинга. Роль государства в условиях рынка. Маркетинг и общество. Защита прав потребителей.
- •Тема 4. Специфика маркетинга на транспорте
- •Часть 2. Маркетинг предприятий Тема 6. Ценовая политика предприятия
- •Тема 7. Управление маркетингом; на предприятии
- •Тема 10. Организация продажи перевозок и услуг на транспорте
- •Тема 12. Бюджет и оценка эффективности маркетинговой деятельности
- •6.2. Средства обеспечения освоения дисциплины.
- •7. Материально-техническое обеспечение преподавания дисциплины.
- •8. Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Вопросы по маркетингу
- •Темы рефератов по маркетингу
- •Контрольный тест остаточных знаний по дисциплине
4. Содержание дисциплины.
4.1. Разделы дисциплины и виды занятий.
|
|
Наименование разделов и тем |
Всего |
В том числе | |||
|
Лекции |
Практ. |
СР | ||||
|
РАЗДЕЛ 1. Теоретические основы маркетинга | ||||||
|
1.
|
Роль маркетинга в рыночной экономике
|
|
|
|
| |
|
2. |
Основные понятия маркетинга
|
|
|
|
| |
|
3. |
Государственное регулирование и социально-этические аспекты маркетинга
|
|
|
|
| |
|
4. |
Специфика маркетинга на транспорте
|
|
|
|
| |
|
5. |
Конкурентоспособность и качество транспортных услуг |
|
|
|
| |
|
|
Реферат (КР), зачет |
|
|
|
| |
|
Раздел 2. Маркетинг предприятий | ||||||
|
6. |
Ценовая политика предприятий
|
|
|
|
| |
|
7. |
Управление маркетингом на предприятии
|
|
|
|
| |
|
8. |
Стратегическое планирование маркетинга
|
|
|
|
| |
|
9. |
Исследование рынка и прогнозирование спроса |
|
|
|
| |
|
10. |
Организация продажи перевозок и услуг на транспорте |
|
|
|
| |
|
11. |
Особенности международного маркетинга
|
|
|
|
| |
|
12. |
Бюджет и оценка эффективности маркетинговой деятельности |
|
|
|
| |
|
13. |
Реферат (КР), Экзамен
|
|
|
|
| |
|
|
Всего часов |
|
|
|
| |
4.2. Содержание разделов дисциплины.
Часть.1. Теоретические основы маркетинга.
Тема 1. Роль маркетинга в рыночной экономике.
Анализ современного состояния развития транспорта. Маркетинг, как основа эффективного управления в рыночных условиях. Эволюция маркетинга: от производственной к товарной концепции. Рынок как объект маркетинга.
Основы экономической теории. Механизм рыночного регулирования спроса и предложения. Типы рынков и конкуренция. Эластичность спроса по цене и доходам. Перекрестная эластичность. Тема 2. Основные понятия маркетинга
Комплекс маркетинга. Правило «4Р»: товар, цена, место, продвижение. Окружающая среда маркетинга. Конъюнктура рынка.
Общая классификация потребностей, индивидуальные и производственные. Потребительское поведение. Исследования в маркетинге. Сегментация рынка и рыночные «ниши».
Тема 3. Государственное регулирование и социально-этические аспекты маркетинга. Роль государства в условиях рынка. Маркетинг и общество. Защита прав потребителей.
Правовые основы предпринимательской деятельности. Государственные органы на транспорте; Лицензирование. Честная конкуренция. Методы оценки монополизации рынка. Этика бизнеса. Охрана окружающей среды. Социальная ответственность. Общественные организации потребителей.