2.3.Креативная стратегия

• Охарактеризовать индивидуальность и имидж бренда. Для этого необходимо описать сумму «неосязаемых свойств»: его имени, репутации, истории, предыдущего способа рекламирования

• Разработать атрибуты, средства, с помощью которых проектируется функциональные и эмоциональные ассоциации бренда

• Предложить основную коммуникационную идею кампании

• По возможности предложить основную креативную идею кампании (и описать ее)

• По возможности разработать конкретные рекламные материалы (слоган, фирменный стиль, образцы макетов, идеи сценариев и т.п.)

1. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникации (реклама, PR, сейлз - промоушн, директ-маркетинг и т.д.)

• Вокруг основной креативной идеи разработать и обосновать систему коммуникаций для продвижения бренда: конкретные акции и мероприятия, которые необходимы для популяризации, активизации, увеличения лояльности и т.д.

1. Медиа стратегия

• Разработать и обосновать медиаплан продвижения бренда, в том числе: медийную аудиторию, медиа-микс, географию и продолжительность кампании в каждом коммуникационном канале

5. Бюджет на коммуникацию

В зависимости от проекта автор самостоятельно выбирает бюджет рекламной кампании.

3. Предполагаемые результаты кампании

Описать реальные результаты кампании, если она состоялась, или дать желаемые (предположительные) результаты

Правила библиографического описания (образец оформления)

Книга

Фамилия И.О. Название книги / Сведения об отвественности. - Место издания: Издательство, год. – количество страниц.

1. Немировский Е. Л. Мир книги: С древнейших времен до начала ХХ века. – М.: Книга, 1986. - 287 с.

2. Священные письмена майя /Пер. Р. В. Кинжалова, ю. В. Кнорозова. – сПб.: Амфора, 2000. – 251 с.

Журнал

Фамилия И.О. Название статьи // Название журнала. – год. – №. – Страницы, на которых опубликована статья.

3. Хлынов В. П. Общегосударственное планирование рыночной экономики // Экономист. – 1994. - № 4. – С. 89 - 94.

Газета

Фамилия И.О. Название статьи // Название газеты. – год. – число, месяц, №. – Страницы, на которых опубликована статья.

4. Григорьев О.П. Рыночные отношения // Деловой мир. – 1995. – 30 июля, № 16. – С. 8.

Internet-ресурсы

5. Фамилия И.О. Название статьи // адрес сайта, портала и т. д.

Защита дипломного проекта

Защита дипломного проекта проводится в установленное время на заседании Государственной Аттестационной Комиссии по соответствующей специальности. Кроме членов аттестационной комиссии на защите желательно присутствие научного руководителя и рецензента дипломной работы, а также возможно присутствие других студентов, преподавателей и представителей администрации.

Порядок защиты дипломного проекта на заседании ГАК

Защита дипломного проекта происходит на заседании ГАК в следующем порядке:

• секретарь ГАК зачитывает характеристику дипломника, справку о выполнении им учебного плана;

• дипломник докладывает о содержании проекта и принятых им реше­ниях и основных выводах (на доклад от­водится не более 10 минут);

• члены ГАК задают дипломнику вопросы;

• дипломник отвечает на вопpосы, возникшие у членов ГАК; при ответах на вопросы студент имеет право пользоваться своей работой;

• руководитель дипломника зачитывает свой отзыв;

• зачитывается отзыв рецензента;

• дипломник дает аргументированные ответы по всем замечаниям, содержащимся в отзыве руководителя и в рецензии;

• происходит обсуждение дипломного проекта, в котором могут принять участие все присутствующие, в том числе руководитель и рецензент;

• после окончания дискуссии студенту предоставляется заключительное слово.

Студент, представляя свой проект, использует компьютерную презентацию.

Результаты защиты дипломного проекта (оценка защиты)

Оценка результатов защиты производится на закрытом заседании ГАК в день защиты. ГАК выносит pешение об оценке пpоекта по pезультатам его защиты и о пpисуждении автоpу квалификации специалист по рекламе. Результаты объявляются студентам в тот же день.

Решение ГАК об итоговой оценке защиты дипломного проекта основывается на:

• оценке научного руководителя работы дипломника;

• оценке рецензента на дипломную работу в целом;

• оценке членов ГАК за содержание работы, её защиту, включая доклад, ответы на вопросы и замечания рецензента.

Для оценки качества дипломного проекта и самой защиты применяются следующие примерные критерии:

• уровень теоретического и практического анализа проблемы;

• уровень методического обобщения;

• характеристика используемых методов;

• степень законченности разработки;

• самостоятельность выполнения;

• умение использовать литературные источники;

• практическая значимость полученных результатов;

• умение излагать результаты своей работы.

9