- •Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе
- •Структура, содержание и объем дипломного проекта
- •2.3.Креативная стратегия
- •Правила библиографического описания (образец оформления)
- •Священные письмена майя /Пер. Р. В. Кинжалова, ю. В. Кнорозова. – сПб.: Амфора, 2000. – 251 с.
- •Internet-ресурсы
- •Защита дипломного проекта
Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе
В соответствии с Государственным Образовательным Стандартом (ГОС) высшего профессионального образования подготовки дипломированного специалиста по специальности 350700 «РЕКЛАМА» выпускник по этой специальности должен удовлетворять следующим требованиям.
Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе - дипломный проект представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:
организация рекламной кампании;
организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;
анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития рекламной деятельности;
определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;
оптимизация технологий рекламного дела;
информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;
разработка рекламных коммуникационных систем;
разработка рекламного продукта;
разработка и анализ технологий производства рекламы;
реклама и маркетинг;
реклама и маркетинговые коммуникации.
Дипломный проект, являясь завершающим этапом обучения специалиста в вузе, должен представлять собой самостоятельную отчетную работу студента, позволяющую выявить теоретическую подготовку студента и его способность к решению конкретных профессиональных задач.
Цель дипломного проектирования - показать умение студента-выпускника применять полученные в процессе обучения теоретические знания и практические навыки, способность использовать справочную и нормативную литературу для решения различных задач, связанных с профессиональной рекламной деятельностью.
Соответственно, в дипломной работе должны быть выделены те направления профессиональной деятельности специалиста по рекламе, на которых будет сосредоточено внимание, а именно:
1. Аналитическое - исследование состояния, перспективных направлений и проблем развития рынка рекламы в определенной сфере; проведение маркетинговых исследований для рекламных целей; анализ и прогнозирование эффективности рекламной деятельности;
2. Экспертно-консультационное - разработка рекламной политики и стратегии, отдельных рекламных компаний и мероприятий; экспертиза рекламной продукции;
3. Практическое - планирование и организация рекламной деятельности; создание и моделирование рекламного продукта; организация и управление технологическими про-цессами производства различных видов рекламной продукции.
Как правило, в дипломной работе в той или иной мере должны быть охвачены все три направления, поэтому основная задача дипломного проекта заключается в анализе рекламной деятельности на примере обобщения результатов работы конкретного предприятия, организации, компании в период производственной (преддипломной) практики студента, предшествующей дипломному проектированию, или анализ результатов деятельности организации, в которой работает студент-заочник и разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности данной организации.
Дипломный проект должен быть посвящен актуальным проблемам рекламной деятельности и иметь выраженную практическую направленность.
В дипломном проекте необходимо также обосновать экономическую целесообразность решения конкретных задач рекламной деятельности предприятия (организации) на основе обобщения данных, накопленных на преддипломной практике, личного опыта и знаний, результатов опубликованных научных исследований.
Дипломная работа должна свидетельствовать о способности автора к систематизации, закреплению и расширению полученных во время учёбы теоретических и практических знаний по общепрофессиональным, специальным дисциплинам и дисциплинам специализа-ций, применению этих знаний при постановке и решении разрабатываемых в дипломной работе вопросов; а также о степени подготовленности студента к самостоятельной практической работе по специальности.
Полностью оформленные содержательная часть и иллюстрационные материалы (если они предусмотрены заданием) представляются дипломником руководителю. Содержательная часть представляется в несброшюрованном виде (одновременно на дискете может быть представлена и электронная версия записки).
По результатам проверки дипломного проекта и всей работы в процессе дипломного проектирования руководитель составляет отзыв. В нем должна быть дана оценка выполненного проекта и выражено мнение о возможности присвоения дипломнику квалификации специалист по рекламе.
Дипломный проект подлежит обязательному рецензированию. После принятия положительного решения о допуске к защите дипломный проект направляется на внешнюю рецензию. Для представления проекта на рецензию дипломник должен получить на кафедре направление на рецензию. Полученная рецензия должна передается на кафедру. В качестве рецензентов привлекаются специалисты научно-исследовательских организаций, производственных предприятий, рекламных агентств и др., а также научно-исследовательского отдела и кафедр университета (за исключением выпускающей кафедры). Рецензентов назначает кафедра.
Не позже, чем за два дня до защиты, студент пpедставляет дипломный пpоект секpетаpю ГАК. К дипломному пpоекту пpилагается также отзыв pуководителя и pецензия.
Защита выпускной квалификационной работы проводится на заседании Государственной аттестационной комиссии. Результаты защиты сообщаются дипломникам председателем ГАК в тот же день.