Молодежные субкультуры 1970-х

В 1981 году появляется МТВ, которое стало не только голосом молодежной культуры, видео клипы звезд становились источником информации о молодежной моде.

Глэм рок пропагандировали T-Rex, Д. Боуи, костюмы в стиле глэм показывали другую сторону унисекса — женственную мужскую одежду. Яркие цвета, блестящие ткани, кружева, вышивки блестками, боа, яркий макияж и сложные прически. В Америке подобный стиль был популярен среди музыкантов фанк-стиля в музыке. Выходцы из гетто, добившись успеха, желали выглядеть как короли, носить роскошные костюмы.

Скинхеды в 1970-х, в связи с экономическим кризисом и обострением расовых противоречий стали проповедовать расизм, сочувствие нацизму. Виновниками своего бедственного положения они считали выходцев из бывших колоний, естественно, легче признать врагом того, кто на тебя не похож. Костюм скинхедов был функционален, приспособлен для драк и состоял из черных джинсов, ремней с тяжелыми пряжками, армейских шнурованных ботинок, курток «бомберов». Головы бреют на голо, что бы в драке отличить своих от чужих, и чтобы не схватили за волосы.

Растафари — субкультурное образование выходцев из африканских стран, растафари были жертвами скинов. Они слушают музыку регги. Носят афрокосички, национальные амулеты и украшения. Кроссовки, вязаные свитера и береты цветов национального эфиопского флага (желтый, зеленый, красный) с черным (символом «Черного континента»). Кумиром растаманов становиться музыкант Боб Марли.

Панк-культура оказала большое влияние не только на молодежь, но и на моду. Если скинхеды искали конкретных врагов своего бедственного положения, то панки становятся добровольными изгоями общества, не случайно они называют себя «отбросами» и «детьми помойки». «Я скотина», «будущего нет» — вот девизы панков. Слово панк еще в XVI веке обозначало уличная девка, позднее, панк стало означать испорченный, подонок. Одежда Панков была похожа на ругательства, панки свободно эклектично сочетают секонд хенд, военную форму, цепи от унитаза и рыболовные крючки, которые использовались в качестве украшений. Сетка и винил, неприличные надпись, агрессивный макияж в стиле «не подходи, убью», прически в виде ирокезов раскрашенных в яркие цвета, сочетались с пирсингом, черным лаком для ногтей, драными колготками, мини юбками и шпильками. Всему естественному панки противопоставляют искусственное

В 1976 году одежде Панков посвящает разворот британский «Вог». Неоновые цвета, агрессивный макияж, нарочито разодранная одежда, скрепленная английскими булавками, приходят и в массовую моду. Панк стиль на подиум выводит английский модельер В. Вествуд. В 1971 году вместе с М. Маклареном она открывает магазин на Кингс Роуд, в котором продается молодежная одежда. В 1981 году магазин стал называться «SEX»

Костюм 1980-х.

В конце 1970-х опять начался экономический подъем. Окончание холодной войны, развитие дальневосточного региона, распад СССР вселили в людей оптимизм. Молодежь золотого десятилетия, желавшая успеха, полностью отличалась от бунтарей прошлого.

«Яппи» (сокращенно молодой городской профессионал) зарабатывающий деньги, делающий карьеру и не интересующийся политикой, становиться новым героем. Для «Яппи Внешний вид являлся показателем экономического успеха и выражением жизненной позиции. Бизнес костюм с агрессивными большими плечами (от Х. Босса, Армани или Р. Лорена), кроссовки или мокасины от «Гуччи», и майкой. Такой внешний вид был символом агрессивного конкурентного поведения, а престижность марки определяла статус владельца. Важными становятся аксессуары от известных фирм, и высокотехнологичные бизнес игрушки (мобильный телефон, ноутбук, электронная записная книжка). Популярны марки с узнаваемым стилем.

Деловые женщины не отставали от мужчин. Именно в 1980-е М. Тэтчер является премьер министром Великобритании, появляются женщины министры и главы корпораций. Костюмы с короткими юбками и пиджаками с большими плечами, шпильки, аксессуары от известных марок (Шанель, Вьютон, Гермес), агрессивный макияж отличали деловых женщин 1980-х.

Стиль «кежуол» сталь популярен среди молодежи и тинэйджеров — сочетание спортивного, делового стиля, одежда от известных марок, которую носили с некоторой небрежностью. Куртки и кепки от «Бербери», кроссовки и спортивные брюки «Адидас», рубашки «Лакост». Часто рубашка с модным брендом была единственной дорогой вещью в гардеробе, по этим вещам молодежь опознавала друг друга.

Неоромантизм становиться актуальным в 1980-х. Свадьба Дианы Спенсер и принца Чарльза, стиль леди Ди становится образцом для подражания. В молодежной среде возникает течение «новые романтики», для которых внешний вид становиться едва ли ни самым важным. Девид Боуи, его поклонники, студенты творческих вузов, романтическим стилем отвечают и на агрессивность присущую культуре этого времени. В. Вествуд в 1981 году выпускает коллекцию «Новые романтики», в 1982 «Пираты». Пират-денди становится популярным образом. Пиратские блузы с кружевными жабо, бриджи, ассиметричные майки — носят «новые пираты». «Новые романтики» ищут образцы стиля в прошлом. Театральный грим, оригинальные головные уборы, жилеты из парчи, кюлоты, смокинги и вечерние туалеты из атласа и кружев сочетались с футуристическими мотивами. «Фрики» — нестандартно одетые тусовщики становятся новыми героями. Кроме Д. Боуи такой стиль пропагандировали Принц, Д. Майкл, «Дюран Дюран».

Готы появляются в начале 1980-х, в Лондоне и Скандинавии. Готы интересовались не только историей средневековья, Нои средневековьем в романтическом переосмыслении XIX века. Истории о вампирах, оборотнях, духах, отражаются и в их эстетике. Визуальный образ готов отсылает и к панковской культуре — агрессивность, металлические украшения, особые прически, порванная одежда. Для готов характерен черный цвет в одежде, сочетание различных фактур тканей, украшение и декор в скандинавском стиле.

Рэп культура начала активно распространятся после открытия MTV, стиль, рожденный в гетто, музыка уличной молодежи, преступного мира, приходят на телеэкраны. Рэперы носят кроссовки, мешковатые штаны и куртки, крупные украшения с этнической символикой.

Кроме рэпперов в это время развит брейк-данс, появляются техно и хип-хоп. Музыкальная культура оказывает большое влияние на подростков и молодежь, каждое направление имеет особый визуальный образ. Правда, в целом основой костюма различных музыкальных субкультур остается удобный спортивный стиль.