Женский костюм.

Одежда и обувь. В моде практичны короткие (чуть ниже колена) юбки прилегающие, расширенные к низу и блузки. Дамы носят жакеты прямого силуэта с большими меховыми воротниками и манжетами.

В целом силуэт строгий и элегантный с элементами мужского костюма — прямая и высокая линия плеча, создаваемая за счет подплечиков и прокладок, длина по колено, широкий пояс, стягивающий талию, мужские воротнички, манжеты. Кокетки со складками, карманы с клапанами — элементы военной формы. Женственность костюму добавляют дополнения — жабо и кружевные воротнички, банты.

Классическим костюмом для периода 1940-1944 годов стал ансамбль из прямой юбки до колен с объемным длинным жакетом без пояса, оформленным высокой застежкой и ма­ленькими лацканами. Очень часто такие вещи кроились из гражданских мужских пиджаков и широких брюк, бесцельно висевших в шкафах. Чуть позже женщины стали носить такие брюки, приспособив их к своей фигуре. Их надевали не только для езды на велосипеде, путешествий и загородных прогулок, как в 1930-х годах, но и для работы или в гости.

В 1945 году появляется новый покрой в женской одежде «японка» с широкой проймой и небольшими подплечниками. Это было начало перехода к новому силуэту, для которого цельнокроеный рукав послужил исходной точкой отсчета. Женская одежда начинает постепенно удлиняться.

В 1940-1945 годах эффектным дополнением к скромному, вынужденно уни­фицированному костюму служили шляпки из тюля, перьев, искусственных цветов, из прессованной стружки и даже из газетной бумаги.

Цвета. Цветовая гамма сдержанная — темно зеленый коричневый, хаки — самые популярные цвета.

Вопросы по теме для самостоятельного контроля.

1. Расскажите о реформе женского костюма в начале ХХ века.

2. Расскажите о развитии мужского костюма в первой половине ХХ века.

3. Расскажите о деятельности модных домов в данный период.

4. Объясните, как авангардное искусство повлияло на моду 1920-1930-х годов, какие образы женственности актуальны в это время и почему.

13. Костюм второй половины XX века.

Вторая половина века ХХ — это время развития индустрии моды, дальнейшей демократизации общества, развития множества субкультур, развития телевиденья и появления компьютеров, национального самоопределения многих народов, но в тоже время это эпоха противостояния СССР и США, вооруженных конфликтов, угрозы экологической катастрофы и третьей мировой войны. Сложность и неоднозначность данного периода отразилась в костюме.

Костюм конца 1940-х и 1950-х годов.

После окончания войны в Европе был принят план экономического развития Европы план Маршала. Результаты проявились быстро, стали говорить об экономическом чуде, «беби-бум», увеличивается средний класс. Теперь основной лозунг не экономить для победы, а покупать для развития экономики.

Параллельно с ощущением победы в СССР в 1949 году выходит закон о борьбе с космополитизмом, а в США поправка сенатора Маккартура к конституции, которые можно считать началом холодной войны.

Но после войны определяющую роль в развитии моды и западного общества в целом начинает играть средний класс. Теперь женщины из этого слоя так же становятся показателем благосостояния семьи. Хотя в 1950-е мода от кутюр является образцом для массовой одежды, а благодаря системе лицензирования модные дома приносят больше прибыли, уже появляется прет-а-порте. Прет-а-порте готовая одежда, расщипанная на амбициозный средний класс.

Идеология общества потребления видела моду одним из способов управления желаниями масс, точнее даже не управления, а формирования новых желаний. В США и Европе появляются целые маркетологические институты, развивается реклама модных товаров.

Мода 1950-х удовлетворяла мечты о роскоши и благополучии, предлагая варианты и для богатых и для бедных.

Развивается индустрия досуга, конкурируя с телевиденьем, кинематограф предлагает фильмы-гиганты с шикарными костюмами и огромными бюджетами («Клеопатра» с Э. Тейлор), появляются автомобильные кинотеатры, в Калифорнии в 1955 году открывают Диснейленд.

Появляется новая одежда для досуга. В 1946 оду Луи Реар показывает названный в честь испытания США ядерной бомбы на атолле Бикини, открытый раздельный купальник. По примеру Э. Пресли мужчины надевают гавайские рубашки, а вслед за М. Брандо белые футболки, обтягивающие тело. Появляются Капри и обтягивающий костюм для горных лыж.

После войны, усталость от нестабильности приводит к возврату традиционных семейных ценностей. Женщина, показатель достатка, хозяйка и мать, мужчина — добытчик, глава семьи. Красивая картинка из рекламы демонстрирует аккуратный домик с бытовой техникой, гаражом и шторами на окнах, в котором живет безупречно ухоженная женщина (в это время даже в магазин ходят при полном параде, с прической и косметикой, чтобы соседи видели, что все хорошо), улыбающийся мужчина и аккуратно причесанные дети. Можно говорить, что для среднего слоя наступил временный закат феминизма, но поколение «беби-бум», которое взорвет консервативный уклад жизни, уже подрастает, уже в студенческих городках появились битники.

Со времен войны сохранил популярность образ симпатичной, пикантной девушки, похожей на тех, что приезжали на фронт, пели, танцевали, развлекали бойцов. Их называли «пинап», по названию бомбы или другое название секс-бомбы. Это повлияло и на популярность Мэрилин Монро в 50-х годах. Простые американки подражали пинапкам, проводили конкурсы красоты. Появление куклы «Барби», как образа гипер женственности, также относится к концу 1940-х годов, прототипом для нее послужили все те же «пинапки». 1950-е годы для Америки «золотой век», когда реализовалась американская мечта.

По общепринятым стандартам замужняя женщина в это время должна была иметь тонкую талию, пышный бюст, соответствие этим стандартам достигается при помощи корсета, накладок на бедрах, прокладок в бюстгальтере.

Средний класс так же неоднороден и различия требуют тонкого мастерства своей демонстрации. Женщина и за домашними хлопотами должна была выглядеть как кинозвезда или манекенщица — модное платье, идеальная укладка, макияж. Этот образ пропагандируется и рекламой и телевизионными передачами, телесериалами. Кумирами остаются киноактрисы — Джина Лоллобриджида, Элизабет Тейлор, Лолита Торес, блондинки Мерелин Монро и Джейн Менсвилд. Кинозвезды снимаются в рекламе, наблюдается бум декоративной косметики.

Ностальгия и желание новой женственности оказалось созвучно стилю «Нью-лук», который родился в феврале 1947 года, с показом коллекции модного дома К. Диора.