- •Общие положения
- •2. Цели и задачи практики
- •Виды и объем практики
- •Учебно-ознакомительная практика
- •Производственная практика. Задачи и содержание.
- •6. Объекты практики
- •7. Руководство практикой
- •8. Права и обязанности студента при прохождении производственной практики
- •9. Оформление отчета по практике
- •10. Содержание отчета по производственной практике
- •10.1. Организация и управление деятельностью предприятия
- •10.2. Основные направления рекламной деятельности предприятия
- •10.3. Особенности рекламной деятельности предприятия в регионе
- •11. Перечень возможных приложений
- •12. Библиографический список
- •Периодические издания
10.2. Основные направления рекламной деятельности предприятия
Исходя из специфики предмета рекламы (товар/услуга), проанализировать рекламную деятельность предприятия. При этом необходимо дать ответы на следующие вопросы:
место рекламируемого товара/услуги в комплексе маркетинга;
на какой стадии жизненного цикла находится товар/услуга;
к какой группе товаров/услуг он относится (на основе классификаторов ОКВЭД и ОКУН);
специфические черты целевого рынка и характеристики производимого товара/услуги;
упаковка товара;
динамика расходов на производство рекламы за 1-2 года (таблица 2);
проблемы при разработке рекламной кампании (на этапах разработки, реализации, оценке эффективности) и др.
Таблица 2
Расходы на рекламу
№ п/п |
Средство рекламы |
Цель рекламной комму- никации |
Целевая аудитория (социально-демографические, психографические характеристики) |
Затраты, руб. |
Количество выходов рекламного сообщения |
Период проведения |
1 |
Печатные издания |
|
|
|
|
|
2 |
Телевиде-ние |
|
|
|
|
|
3 |
Радио |
|
|
|
|
|
4 |
Интернет |
|
|
|
|
|
5 |
…. |
|
|
|
|
|
Самостоятельно, исходя из собственных впечатлений, применить прямой оценочный метод определения эффективности рекламы на данном предприятии (таблица 3).
Расширение перечня признаков оценки студентом подчеркивает степень его творчества и профессионализма, выработку собственного мнения. В отчете следует обосновать (удачное/неудачное цветовое решение, шрифт, декоративные элементы, что раздражает, вызывает доверие и расположение чувств и т.д.).
Таблица 3
Балльная оценка рекламы
№ п\п |
Признаки оценки рекламы |
Баллы (от 1 до 10) |
1 |
Способность привлечь внимание |
|
2 |
Возникновение желания сделать покупку/получить услугу |
|
3 |
Эмоциональное воздействие |
|
4 |
Оригинальность |
|
5 |
Выделение на фоне других |
|
6 |
Новизна формы объявления |
|
7 |
Соответствие использованных средств рекламы поставленным целям |
|
При наличии на предприятии оперативных и бухгалтерских данных, провести анализ роста товарооборота от проведения рекламных мероприятий (эффективность рекламной деятельности).
Для определения дополнительного товарооборота от воздействия рекламы использовать формулу:3
Тд = (Тс х П х Д)/100 (1)
где Тд дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;
Тс среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.;
П прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;
Д количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.
При отсутствии в бухгалтерии предприятия исходных данных проведение расчета экономической эффективности не является обязательным.