Предприятие
Описание предприятия
ООО «База отдыха в лесу» – представляет собой малое предприятие, специализирующееся на предоставлении разнообразных платных услуг для удовлетворения потребностей жителей Москвы и ближайшего Подмосковья в проведении свободного времени на высоком уровне, на лоне природы, в тихом, экологически чистом месте. Спрос постоянно растет и имеет тенденцию к росту.
Цель предприятия – получение прибыли за счет удовлетворения потребностей населения Москвы и ближайшего Подмосковья с высоким и средним достатком в этой уникальной услуге.
Услуги
Услуги ООО «База отдыха в лесу» по запросам клиентов:
игровые автоматы;
бар и кухня «по домашнему»,
комнаты отдыха на 1 или 2 и более человек,
массаж, тренажеры,
лодочные, пешие или лыжные прогулки, экскурсии с гидом или без него,
бильярд, шахматы, шашки, нарды и другие игры,
музыкальное сопровождение (магнитофонные записи, караоки, оркестр)
Место расположения
ООО «База отдыха в лесу» будет находиться в 76 квартале Щелковского лесхоза Московской области (35 км от Москвы – указатель оз. Лесное), 1350 м от Щелковского шоссе. Сосновый бор. Подъезд хороший в любое время года (асфальт).
Маркетинг
Основными клиентами ООО «База отдыха в лесу» являются молодые люди со средним (более 10 тыс. рублей в месяц) и высоким доходом, работающие в Москве и ближайшем Подмосковье, а также иностранные туристы.
Спрос на услуги ООО «База отдыха в лесу» потенциальный, поэтому стратегия фирмы: развивающий маркетинг. Его задача превратить потенциальный спрос в реальный. Осуществить такое «превращение» можно главным образом путем модернизации услуг и сервиса, удовлетворяющих потребности клиентов на качественно новом уровне.
Маркетинговые исследования показали, что основными конкурентами на рынке у ООО «База отдыха в лесу» являются:
Фирма «Крокус», оказывающая аналогичные услуги в Красноармейском районе, но качество ее услуг пока не удовлетворяет современным требованиям, оборудование устаревшее, территория захламлена отходами «дикого» туризма, имеет непривлекательный вид; расстояние до Москвы 69 км.
ЗАО «Лесной досуг» в Сергиево-Посадском районе также имеет возможность предоставлять клиентам банные услуги в лесу в числе многих других видов лесных услуг.
В отличие от конкурентов ООО «База отдыха в лесу» будет предоставлять комплекс услуг в экологически чистом, живописном месте .
На рынке ООО «База отдыха в лесу» в конкурентной борьбе будет играть роль лидера. Стратегия конкурентной борьбы – эксплерентная (пионерная) – создание новых или радикально преобразованных услуг – «первые ласточки».
Стратегия ценообразования фирмы – «снятие сливок» – быстрое обновление услуги, установление новой цены для следующего сегмента рынка.
Каналы товародвижения: прямой маркетинг, экскурсионные фирмы. Методы реализации услуги на рынке – контакты с клиентами, экскурсионными фирмами и центрами здорового образа жизни. В дальнейшем предусмотрено открытие в Москве офиса и специализированного магазина.
Средства распространения рекламы: регулярные публикации в областной и местных районных газетах, в журнале «Цены и товары», местное телевидение, «директмейл», электронная почта, интернет, наружная (уличная) реклама, работа с общественностью.
Средства продвижения услуги на рынок: эмблема предприятия, фирменная марка, визитки, красочная вывеска на предприятии, дорожные указатели, подготовка и рассылка фирмам - потенциальным потребителям прайс-листов, рекламных проспектов, роликов, участие в выставках, презентациях, оформление витрин и стендов.
Для стимулирования клиентов предусмотрена система скидок и льгот постоянным посетителям и коллективам.