Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

120-183

.doc
Скачиваний:
59
Добавлен:
17.04.2015
Размер:
61.95 Кб
Скачать

120. С позиций маркетинга к товарам особого спроса не будет относиться …

(Товары особого спроса обладают уникальными потребительскими характеристиками, принадлежат к определенной марке. Относятся некоторые модели автомобилей, музыкальных центров и даже авторучек, например фирмы Паркер .

121. Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основано на различиях в…типе покупателей и типе спроса

122. Три основные формы специализации сбытовых организаций – это… географическая, на базе продуктов, на базе покупателей

123. К числу выгод от осуществления формального планирования не имеет непосредственного отношения… увеличение доли рынка

124. К задачам оперативного маркетинг-контроллинга не относится контроль…

ОТНОСИТСЯ а) формирование и контроль сбыта;

б) формирование и контроль ценовой политики

в) формирование коммуникационной политики

125. При разработке бюджета маркетинга не используют такие методы как… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-Желании сотрудников службы маркетинга

-исходя из приказа руководства

126. Компания «Procter & Gamble» производит несколько марок шампуней, тем самым, обслуживая несколько сегментов потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется… дифференцированный маркетинг.

127. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте

специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

128. Одна из базовых стратегий (по М.Портеру), связанная с концентрацией усилий на нуждах одного сегмента потребителей, без стремления охватить весь рынок, называется…Стратегия фокусирования

129. Если фирма производит все виды спецодежды, то скорее всего используется стратегия… полного охвата ИИ

130. Торговым аппаратом фирмы называют……персонал

131. Фирма, продающая множество разных товаров на множестве разных рынков, имеет в штате и управляющих по товарам, и управляющих по рынкам. Этот тип организационной структуры - …матричная структура

132. Если товары, продаваемые фирмой, технически сложны, совершенно разнородны или многочисленны, и при этом фирма использует личные продажи, то организовать торговый аппарат лучше по…ТОРГОВЫЙ АППАРАТ, ПОСТРОЕННЫЙ ПО ТОВАРНОМУ ПРИНЦИПУ

133. Переходной формой между механическими и адаптивными структурами службы маркетинга является…матричная структура

134. Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при крайне разнообразных по географии рынках является…

-товарно-рыночной организации службы маркетинга

135. В теории маркетинга организация, имеющая сильные конкурентные позиции (претендент на лидерство), при проектировании стратегии конкурентной борьбы может применять следующие методы… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-фронтальная атака

-фланговая атака

136. Заполните пропуск – В компании «Procter & Gamble», производящей широкий спектр потребительских товаров существует позиция бренд-менеджера, который отвечает за управление определённой маркой товара. Можно сказать, что организационная структура маркетинга построена по ……..признаку

-Товарному(продуктному)

137. Заполните пропуск – В определённой степени «маркетинговая близорукость» (отход от нужд потребителя) характерна для……..концепции маркетинга

-концепция интенсификации коммерческих усилий.

138. Выпуск универсального шампуня относится к стратегии……….маркетинга

-массового

139. Для компании, использующей стратегию лидерства за счёт экономии на издержках, представляет опасность следующий фактор….

-Технологические изменения, обесценивающие предшествущий опыт и инвестиции

140. Завершающим этапом любого контроля в маркетинге является….

141. Интегрированный подход к организации маркетинговой деятельности основан на....

-Скоординированном выполнении функции маркетинга, согласование работы всех подразделений организации с позиции потребителей

рассмотрении маркетинга как основной функции фирмы

142. Как правило, метод компании Boston Consulting Group – БКГ (матрица рост/доля рынка) используется для планирования…..-бизнес-портфеля предприятия

143. Компания «Procter & Gamble» производит несколько марок стиральных порошков, каждая из которых предназначена для удовлетворения потребностей определенного сегмента потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется…

-дифференцированный маркетинг

144. К основным задачам маркетингового контроля не относят контроль… -своевременности оплаты рекламного места и налогов

145. Малое предприятие сосредотачивает свою деятельность на одном или нескольких сегментах, поскольку не имеет больших финансовых ресурсов. При этом значительное внимание уделяет своей репутации. Такое поведение характеризует стратегию……маркетинга

-Концентрированного

146. Ответственность за проведение стратегического контроля маркетинговой деятельности чаще всего несёт…-Специалист по маркетингу

147. При разработке бюджета маркетинга организации используются методы планирования затрат… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-исходя из финансовых возможностей

-на основе целевой прибыли

148. При детализации бюджета маркетинга по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга могут быть выделены следующие затраты… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-на маркетинговые исследования

-на сбыт товара

149. При разработке бюджета маркетинга не используются методы… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-желаний сотрудников службы маркетинга

-исходя из приказа руководства

150. Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)…Проникновение на рынок

151. При разработке бюджета маркетинга на основе оптимизации прибыли учитывают…

-статистику зависимости объема от затрат на маркетинг

-прогнозные оценки объема сбыта при разных затратах на элементы комплекса маркетинга

152. Согласно теории маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-Разработку продуктов и планов маркетинга, рассчитанных на наибольшее число потребителей

-низкий уровень запасов и транспортных расходов

153. Функциональной структурой организации службы маркетинга является…

-Структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками , группами сотрудников в службе маркетинга

154. Целями службы маркетинга фирмы «Тортофф» не является

-Калькулирование себестоимости товарной единицы «торт»

155. Цель достижения необходимого объёма продаж за счёт стимулирования сбыта лежит в основе концепции…

-Интенсификации коммерческих усилий

156. К культурным факторам внешнего рынка, влияющим на принятие маркетинговых решений, не относят…

157. Экономическую среду как объект исследования внешнего рынка определяют… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

158. В международном маркетинге в зависимости от состава участников экспортных операций различают следующие виды экспорта… (Укажите не менее двух вариантов ответа) Прямой и косвенный

159. К существенным культурным факторам, влияющим на реализацию международного маркетинга, относят… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

(входят: язык, религия, ценности, традиции )

160. Если рассматривать Интернет-представительство (сайт) как товар в трёхуровневой модели Ф.Котлера(товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением),, то информационной наполнение сайта (контент) можно отнести к уровню – товар с подкреплением

161. Креативная функция Интернет-маркетинга в области рекламы проявляется в…возможности размещать информацию на WEB-серверах

162. Можно сказать, что Интернет реализует коммуникативную модель…многие ко многим

163. Основной особенностью и преимуществом Интернет-маркетинга перед традиционным маркетингом является…

· Переход ключевой роли от производителей к потребителям

· Глобализация деятельности и снижение трансакционных издержек

· Персонализация взаимодействия и переход к маркетингу «один-одному».

· Снижение трансформационных издержек)-это только теория.

164. Сущность таких характеристик услуг как «неосязаемость» и «неотделимость от производителя» выражают следующие утверждения… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

165. Экоспонсоринг связан с поддержкой… учреждений и организаций по устранению и захоронению промышленных и бытовых отходов ИИ

166. В систему фирменного стиля предприятия не принято включать…уровень цены ИИ

167. Фирме, теряющей репутацию на рынке, целесообразнее всего… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

168. В теории международного маркетинга выделяют следующие методы выхода на внешний рынок …. (Укажите не менее двух вариантов ответа)

+прямое инвестирование

+экспорт

169. В практике маркетинга целесообразность выхода на внешний рынок определяется факторами.... (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-сужение внутреннего рынка

-возможностью получения на внешнем рынке большей прибыли

170. В практической деятельности маркетинг услуг, как правило, применяют следующие организации… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

+юридические фирмы

+авиакомпании

171. В теории маркетинга внутренний маркетинг, как вид маркетинга услуг, осуществляемый внутри сервисной организации, направлен на… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-Создание условий для формирования единой команды сотрудников, обеспечивающих удовлетворение запросов клиентов

-Обучение и мотивацию труда сотрудников, осуществляющих контакты с клиентами

172. В практике маркетинга услуги имеют особенности… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-могут носить коммерческий и некоммерческий характер

-направлены на удовлетворение личных потребностей или нужд предприятий

173. В теории маркетинга сущность такой характеристики услуг как «несохраняемость» выражают следующие утверждения… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

+услугу невозможно хранить для последующей продажи или использования

+?услуга физически и морально устаревает

174. К экономическим факторам внешнего рынка, определяющим решения в сфере международного маркетинга, не относят… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-Обычаи и традиции населения

-устойчивые нормы поведения потребителей

175. К существенным политическим факторам, определяющим маркетинговую среду международного маркетинга, относят…. (Укажите не менее двух вариантов ответа)

+Наличие межгосударственных соглашений о сотрудничестве

+Действия враждующих политических группировок

176. Маркетинг зон хозяйственной застройки, согласно Ф.Котлеру, включает в себя…

-Хозяйственное освоение, продажу или сдачу в аренду участков или имущества типа заводов, магазинов, контор, складов и т.п.

177. Небольшая рамка, содержащая рекламный текст (реже - картинку) и являющаяся ссылкой для перехода на сайт продавца, называется в Интернет-бизнесе…

+баннером

178. Продажа товаров через Интернет, когда система формирования заказов полностью интегрирована в автоматизированную систему предприятия, представляет собой…+электронный магазин

179. Понятие «услуга» определяют следующие утверждения… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-Поступающие на рынок потребительные стоимости, которые не приобретают овеществленных форм

-Процесс и результат деятельности, который одна сторона может предложить другой,и которой не является осязаемым

180. Процесс, имеющий целью появление сайта фирмы в первых строках при запросе по поисковым системам, называется в Интернет-маркетинге…раскрутка

181. Спайдер - программа, которая посещает Web-сервера, считывает и индексирует (заносит в базу данных) полностью или частично их содержимое. В Интернет – маркетинге она относится к…

+Поисковым системам

182. Сеть WWW, организованная как средство коммуникации внутри фирмы, - это…интранет

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]