10 Создание рекламного текста и изображения

Рекламный текст должен быть:

1. Конкретным и целенаправленным.

2. Доказательным, логично построенным и доходчивым.

3. Кратким, лаконичным.

4. Оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным.

5. Рекламный текст должен быть грамотно исполненным.

В рекламном рисунке применима самая различная графическая и живописная техника изображения. Рисунки могут быть чёрно-белыми и цветными, выполненные пером, карандашом, кистью, углём и т.д. Рисунок в рекламе нередко воспроизводит юмористический образ. Можно использовать такие приёмы, как преувеличение какой-либо детали, очеловечивание животных или неодушевлённых предметов, несоответствие действия и положения, усиление рисунком игры слов и т.д.

Фотография не оставляет у читателя никаких сомнений относительно сведений, которые он получит из рекламы. Поэтому к такой рекламе покупатель относится с особым доверием. 

11, Реклама в печати

Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания.

Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг.

В печатных СМИ есть возможность передать нужную информацию в соответствии со всеми требованиями рекламной кампании.

Как и любой другой вид рекламы, реклама в печатных средствах массовой информации имеет свои преимущества и недостатки. К преимуществам рекламы в печати относятся: - относительно небольшая стоимость рекламной площади; - возможность составить наиболее полное рекламное объявление и быстро изменить его в случае необходимости; - большое число потенциальных клиентов в силу большого объема тиража газет и журналов; К основным недостаткам можно причислить следующее: - вероятность того, читатели газет и журналов не уделяют внимание рекламе; - низкое качество некоторых печатных изданий; - предпочтение аудитории другим видам рекламы.

Подготовка печатной рекламы (для нее используется также термин «рекламно-коммерческая литература») предполагает сбор сведений, необходимых для включения в рекламное средство. Эти сведения сводятся к следующему:

1. Краткое изложение предполагаемого текста с указанием выгод для заказчика с точки зрения обоснования в пользу совершения покупки (например, домохозяйка покупает не пылесос, а чистоту в доме).

2. Перечень фотографий, рисунков и прочих иллюстраций, которые желательно использовать.

3. Подборка технических сведений типа таблиц и рабочих характеристик.

Журналы бывают общего характера и специальные.

Каталоги включают описания товаров различных моделей или различных групп товаров.

Проспект — издание, содержащее краткие сведения о товаре одной модели и ее модификациях

Рекламная листовка и буклет, как правило, содержат лишь самые общие сведения о товаре, дают представление о его качестве, основных преимуществах и внешнем виде.

Рекламные письма (открытки) рассылаются по почте определенному кругу возможных потребителей.

Рекламные послания — посланные по почте бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, вложенные в конверты.

Рекламные вкладыши помещают в покупки для стимулирования повторного приобретения товара или для предложения других товаров.

Реклама в газетах делится на следующие виды:

• Классифицируемая реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специальных рубриках в соответствии с интересами читателей;

• Демонстрационная реклама – рекламные объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;

Приложения и рекламные вставки.