КИТАЙ
Среди стран мира Китай выделяется не только крупнейшей численностью населения (1262 млн чел.) и обширной территорией (9,6 млн км2), но и динамичными темпами развития хозяйственного комплекса, в том числе туристского сектора. Раскинувшись на 5 тыс. км в широтном и 3,5 тыс. км в меридиональном направлении, Китай имеет 13 стран-соседей, причем сухопутная граница является самой протяженной в мире (22,8 тыс. км). Побережье длиной 18 тыс. км омывается водами Желтого, Восточно-Китайского и Южно-Китайского морей. Китаю принадлежит свыше 3400 островов, крупнейшие из них – Хайнань и Тайвань.
Около 88 % территории приходится на горы и предгорья, среди которых особо выделяется самое обширное (2,3 млн км2) и высокое (около 4,5 км) нагорье, “крыша мира” – Тибет, к которому примыкают высочайшие горные системы Гималаи, Куньлунь, Каракорум. В климатическом отношении Китай относится к умеренной и субтропической зонам, в тропических широтах находится лишь около 1 % территории. Значительны природно-климатические контрасты влажной восточной части, где господствуют муссоны, и засушливого запада. В Китае насчитывается 1,6 тыс. рек, в т. ч. самая длинная река Евразии – Янцзы, а также Хуанхэ (“Желтая река”), Чжуцзян (“Жемчужная”) и другие. Здесь берут начало крупнейшие реки Азии – Инд, Брахмапутра, Салуин, Меконг. Еще в средневековье сооружен Великий Китайский канал протяженностью 1,8 тыс. км. Огромной популярностью у посетителей Китая пользуются живописные ландшафты Гуйлиня и “Три ущелья” на Янцзы. Ценителей первозданной природы привлекают ландшафты ущелья Цзючжайгоу на северо-западе провинции Сычуань, внесенные ЮНЕСКО в Каталог мирового природного наследия. В этот почетный список включены также живописные горы Хуаншань (провинция Шаньдун) и Тайшань (провинция Шэньси).
Китай – страна древней богатой культуры. Вплоть до XV в. китайцы лидировали по достигнутому уровню знаний среди народов мира. Этническая общность древних китайцев сформировалась к середине 1 тыс. до н. э., тогда же была изобретена иероглифическая письменность, которая используется и сегодня. Сохранившиеся объекты историко-культурного наследия свидетельствуют о высочайшем уровне развития китайской цивилизации. Согласно официальным данным, в Китае насчитывается свыше 5 тыс. памятников истории и культуры. Основные памятники сосредоточены в северо-восточных и центральных провинциях, у истоков древней цивилизации.
“Восьмым чудом света” называют терракотовую армию, случайно обнаруженную крестьянами в 1974 г. вблизи г. Сиань. Археологические раскопки выявили около 8000 керамических фигур пеших и конных воинов, которые с 210 г. до н. э. охраняют покой Цинь Шихуанди – первого императора Китая, инициатора возведения Великой Китайской стены. Терракотовые фигуры, выполненные в человеческий рост, до мельчайших подробностей передают детали вооружения и обмундирования своей эпохи. Над созданием этого шедевра трудилось не менее тысячи человек.
Всемирной известностью пользуется Великая Китайская стена – уникальный памятник оборонительной архитектуры. Грандиозное сооружение, протянувшееся через Северный Китай на 6350 км, служило не только оборонительным валом, но и дорогой шириной 5,5 м. Средняя высота стены составляет 9 м, высота дозорных башен – около 12 м. Возведение этого сооружения началось в 220 г. до н. э. и велось около 10 лет усилиями 300 тыс. человек. Сегодня Великая стена – не только символ силы и стойкости Китая, но и один из главных туристских объектов страны. Самый посещаемый участок стены расположен у горы Бадалин в 76 км от Пекина. Большой познавательной ценностью обладает знаменитый древний “Шелковый путь”, по которому проложены туристские маршруты.
В центре Пекина расположен музейный комплекс “Гугун” – знаменитый “Пурпурный запретный город”, служивший резиденцией для 24 китайских императоров на протяжении более 500 лет. В этом огромном дворце площадью 720 тыс. м2 насчитывается 9999 помещений. Еще одним шедевром древнекитайской архитектуры является Храм Неба в Пекине. Величественный Дворец Потала в г. Лхаса (Тибет) – самый высокогорный и грандиозный из ламаистских монастырей, резиденция Далай-ламы. Изящными миниатюрными архитектурно-парковыми ансамблями славится г. Суачжоу. Высоким художественным уровнем отличаются древние пещерные храмы, посвященные, как правило, учению буддизма (провинции Ганьсу, Шаньси, Хэнань, Сычуань). Крупнейшим в мире каменным изображением Будды является статуя в г. Лэшань (провинция Сычуань). Статуя высотой семьдесят один метр высекалась прямо в скале у слияния трех рек на протяжении 90 лет.
В провинции Шаньдун находится родина известного мыслителя древности – Конфуция. Туристы могут посетить дом-музей, Храм Конфуция и его могилу – “Рощу Конфуция”. Любителям восточных единоборств предлагают специализированные туры в монастырь Шаолинь в провинции Хэнань. Большой интерес у туристов вызывает Пекинская опера – специфический сценический жанр, сочетающий элементы вокала, диалога и акробатики. Декорации и реквизит заменяются символическими приемами – жестами и мимикой актеров, а также музыкой. Широкую известность получил китайский цирк (Пекин, Шанхай, Ухань, Гуанчжоу). Необычайным богатством и своеобразием отличается китайское кулинарное искусство. Национальная кухня имеет множество региональных разновидностей и насчитывает свыше 5 тыс. блюд, в т. ч. из таких экзотических продуктов, как плавники акулы, мясо собаки, языки уток, ласточкины гнезда, молодые побеги бамбука, лепестки магнолии. Непременным атрибутом посещения китайской столицы является не только экскурсия на Великую стену и в Пекинскую оперу, но и визит в ресторан “Пекинская утка”.
Китай привлекателен не только своими природными и историческими достопримечательностями, но также богатством и своеобразием духовной культуры, обычаями и традициями, красочными праздниками (Новый год по восточному календарю, Праздник драконовых лодок, День середины осени, День сладких клецек с парадами фонариков). Для иностранцев организуются специализированные туры для знакомства с традиционным образом жизни народов Китая.
Динамика развития туристского сектора Китая во многом определяется его политической историей. Политическая изоляция страны в 1960–1970-е гг. (период динамичного роста числа туристских поездок в западных странах), практическое отсутствие туристского обмена с Тайванем, бойкот посещений КНР западными туристами после событий 1989 г. на площади Тяньаньмынь существенно ограничили использование богатого туристского потенциала страны и свели к минимуму социально-экономическое значение туристского сектора.
Первое ведомство в сфере иностранного туризма – Китайское международное общество туризма – было создано в 1954 г. Уже в 1965 г. Китай принял 12 877 иностранных посетителей. “Культурная революция”, начавшаяся в 1966 г., нанесла серьезный урон развитию международного туризма. Проведение политики “открытых дверей”, демократизация общества и рыночные преобразования открывают новые возможности развития туристской индустрии. Примером может служить рост числа городов, открытых для посещения иностранцами: 1982 г. – 122, 1986 г. – 274, 1990 г. – свыше 500. В результате с 1979 по 1988 г. поток иностранных посетителей увеличился в 37 раз, при этом ежегодные темпы роста достигали 25 %. Главными генерирующими рынками в этот период для КНР выступали Япония (1/3) и США (1/5), а также Франция, Великобритания и Германия (вместе 12–13 %), страны Юго-Восточной Азии (Сингапур, Таиланд и Филиппины вместе – 11–12 %), Австралия и Канада (10–11 %). В 1989 г. по политическим мотивам число иностранных посетителей в стране резко сократилось, изменилась и география потоков. Роль западных стран уменьшилась, хотя Япония и США остаются важными туристскими партнерами КНР. Ведущими генерирующими рынками для Китая стали соседние государства, на которые приходится около 60 % туристских прибытий (Малайзия, Индонезия, Республика Корея, Россия и другие). Очень важную роль в развитии туризма Китая имеет возвращение под суверенитет государства бывших европейских колоний – Гонконга (Сянган) и Макао (Аомынь), а также нормализация отношений с Тайванем. Характерно, что до недавнего времени подавляющее большинство посетителей составляли этнические китайцы из Гонконга, Макао и Тайваня (93 % в 1990 г.).
Китайское правительство ставит задачу выйти в ближайшие годы на уровень туристского обслуживания западных стран и занять место среди лидеров мирового туристского рынка. Оказывается государственная поддержка туристским предприятиям, большое внимание уделяется вопросам развития туристской инфраструктуры. Невысокий уровень развития транспортной системы долгое время оставался важным препятствием на пути туристского освоения Китая. В 90-е гг. отмечено активное развитие всех видов транспорта, тесное сотрудничество транспортных и туристских ведомств. Исходя из удаленности страны от европейского и североамериканского рынков, важную роль играет воздушный транспорт, на который приходится около 70 % туристских прибытий. Согласно официальным данным, на 1998 г. в Китае насчитывается 25 авиакомпаний, 6 из них имеют общенациональное значение, действуют 139 аэропортов. Внутренняя гражданская авиация обслуживает 835 воздушных линий, связывающих 112 городов. Налажено прямое воздушное сообщение с более чем 50 городами 80 стран мира. Парк гражданской авиации насчитывает свыше 400 лайнеров. Железнодорожное сообщение в Китае развито относительно слабо и используется иностранными посетителями в минимальной степени. В 1995 г. 16,3 % иностранных туристов прибыли в страну морем. Развиваются не только морские, но и речные путешествия. Достигнут определенный прогресс в области развития телекоммуникаций, во всех крупных туристских центрах имеется сеть международной телефонной связи. В туристской индустрии все шире используются компьютерные технологии, создана единая компьютерная сеть (http:// www.cnta.com.).
В последние годы растет число туристских фирм: если в начале 80-х гг. в Китае было всего 3 турбюро, то к середине 90-х гг. их количество превысило 4,2 тыс. Высокими темпами развивается гостиничная база. В 1996 г. в стране насчитывалось 4418 отелей по приему иностранцев с 594 тыс. номеров (в 1978 г. – лишь 137 гостиниц с 15,5 тыс. номеров). В структуре гостиничного фонда представлено 2349 “звездных” отелей, 46 из них имеют пять звезд, 128 – четыре, 743 – три, 1148 – две, 284 – одну. Характерной тенденцией последних лет становится приток иностранного капитала в гостиничный бизнес. В 1996 г. в Китае насчитывалось 694 отеля с участием иностранного капитала (15,7 % гостиниц для интуристов). В стране представлено около 80 отелей всемирно известных гостиничных цепей: Хилтон, Шератон, Холидей-Инн. Таким образом, Китай заимствует современное оборудование и передовые методы управления гостиничным хозяйством. Следует отметить, что ведущие китайские отели неоднократно получали призы на международных конкурсах.
Важным направлением в 1980–1990-е гг. стала подготовка туристских кадров. К середине 90-х гг. в стране насчитывалось 845 туристских институтов и училищ с общим количеством учащихся свыше 200 тыс. человек, в т. ч. 166 институтов и факультетов в ВУЗах. В 1973 г. Китай стал членом ВТО, открыты туристские представительства в крупнейших городах мира. В Китае также имеются десятки иностранных туристских представительств. Результатом проводимой политики становится динамичный рост показателей развития индустрии туризма. По информации ВТО, в 2000 г. Китай принял 31,2 млн посетителей (без учета Гонконга – 13,1 млн и Аомынь – 6,7 млн). Согласно данным национальной статистики, объем обслуживания иностранных посетителей (включая Гонконг и Тайвань) десятикратно вырос с 5,7 млн в 1980 г. до 57, 6 млн в 1997 г. (в т. ч. 23,8 млн провели хотя бы одну ночь в гостинице), валютные поступления возросли с 617 млн долл. до 12,1 млрд долл. Страна имеет и огромный внутренний рынок путешествий – свыше 290 млн. туристских поездок ежегодно. Объем выездного туризма в 1998 г. составил 8,4 млн поездок. Прогнозы ВТО на 2020 г. выводят Китай на первое место в мире по приему посетителей – 137,1 млн человек (8,6 % мирового рынка) и на четвертое место по объему выезда – 100 млн человек (6,2 %). Развитие индустрии международного туризма в Китае имеет некоторую специфику. К примеру, важную роль по-прежнему играют внешнеполитические функции туристского обмена: целью ставится не только рост валютных поступлений, но и укрепление межгосударственных связей, установление тесных контактов с китайской диаспорой. Особенности Китая как социалистической страны запрещают также некоторые развлечения, например, азартные игры (казино). Официально запрещено брать чаевые.
Для туристского продукта Китая характерна высокая степень диверсификации. Посетителям предлагают природоведческие, культурно-познавательные, этнографические, спортивные, гастрономические туры, знакомство с традиционными методами китайской медицины и физической культуры. Национальные особенности отражаются как в содержании программ туристского обслуживания, так и в архитектурном облике и интерьере гостиниц. Посетителям предлагаются разнообразные сувениры, отражающие национальные и региональные традиции: шелковые изделия, вышивка, плетение, фарфор.
В последние годы отмечаются изменения в структуре предпочтений посетителей Китая, усиливается индивидуализация спроса. Современные путешественники стремятся посетить глубинные районы страны, малоизвестные массовому потребителю. Если раньше наиболее посещаемым был маршрут Пекин – Шанхай – Сиань – Гуйлинь, то сегодня массовый интерес к указанным центрам заметно упал (за исключением Пекина). Более популярными стали Тяньцзинь, Хэфэй, Вэньчжоу, Чанша, Вэйхай. С 1988 г. организованные группы туристов принимает Тибет. Растет популярность острова Хайнань, который до начала 90-х гг. служил военно-морской базой и был закрыт для посетителей. После принятия решения о создании на острове международного курорта быстрыми темпами развивается индустрия туризма, а сам Хайнань получил название “тропической жемчужины Китая”.
Важную роль в развитии туризма в Китае играют бывшие европейские колонии – Гонконг и Макао. Крохотный Гонконг (1012 км2), расположенный на острове Сянган, полуострове Цзюлун и нескольких десятках мелких островов, стал своеобразными “воротами” страны, центром по приему транзитных путешественников, посещающих КНР. Регулярными рейсами Гонконг связан более чем с десятью городами Китая. Основу туристской привлекательности Гонконга составляют шоппинг (свыше 50 % расходов посетителей), индустрия развлечений, знакомство с китайской культурой (опера, театр), посещение конгрессов и ярмарок (свыше 1/5 потока западных туристов в 1990 г.), тематических парков (аквариум, историческая деревня). Туризм для Гонконга является третьим по важности источником валюты. Являясь динамично развивающейся страной, Гонконг представляет собой важный генерирующий азиатский туристский рынок. С 1981 по 1990 г. объем выезда вырос вдвое и составил 2,04 млн чел. При этом большинство путешествий приходится на краткосрочные поездки в соседние страны. Популярным местом проведения отпусков для жителей Гонконга в начале 90-х гг. являлся Таиланд (до 90 % всех отпускных поездок). Бизнес-туры были направлены на Филиппины, Индонезию, Сингапур, Японию. Возвращение Гонконга в состав КНР, повысит интенсивность взаимного туристского обмена. Бывшая португальская колония Макао, с 1999 г. вошедшая в состав КНР расположена в дельте “Жемчужной” реки. Несмотря на крохотную территорию (16,92 км2), Макао в 1992 г. принял 7,85 млн посетителей, среди которых почти 80 % составили жители Гонконга, прибывшие на катерах. Характерно, что около половины всех посетителей прибывают в Макао для игры в казино.
Сочетание гор и прибрежных равнин, теплый климат, наличие сохранившихся природных ландшафтов (создано 6 национальных парков), красочные фестивали и праздники, развитая транспортная инфраструктура (5 международных морских портов и 2 аэропорта) создают благоприятные предпосылки развития туризма в Тайване.