ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»

Институт МАСС МЕДИА

Кафедра рекламы

Анализ социальных компаний по вопросу интернет зависимости среди молодежи в мире.

Курсовая работа по дисциплине «Креатив в рекламе»

Исполнитель: Кириченко А. В.,

студентка 3 курса 332 группы

кафедры рекламы

Научный руководитель: Павлова В.В.

____________________

Зав. кафедрой: Бударина О. А.

____________________

Москва 2013

Содержание

Введение................................................................................................3

Глава 1. Факты и цифры интернет зависимости.........................5 1.1 История появления интернета и в следствии интернет зависимости................................................................................5

1.2 Статистика интернет-зависимости в мире и способы борьбы с ней...............................................................................10

1.3 Критерии оценки рекламных компаний по

выбранной теме.........................................................................17

Глава 2. Анализ рекламных компаний. …....................................18

2.1 Омский социально-эротический календарь.................18

2.2 Социальный плакат «YES»..............................................21

2.3 Серия плакатов и скульптур «MY DIGITAL PLAGUE» (Моя цифровая чума)...............................................................24

2.4 Школьник Илья Питецкий и его плакат «Интернет- зависимость»..............................................................................27

2.5 Студентка Овчинникова Полина и серия ее принтов «Виртуальные миры»...............................................................29

2.6 Дмитрий Чернышев с фотографией «Интернет»..........33

2.7 Социальный рекламный ролик с песней «Mommy Facebook Song»............................................................................35

2.8 Социальный рекламный ролик компании DTAC.........37

2.9 Социальный рекламный ролик Татьяны Хацкевич

«Game Over»................................................................................39

2.10 Социальный рекламный ролик

«Интернет-зависимость» режиссера Антона Ярового........41

Заключение............................................................................................44

Список литературы и использованных сайтов..............................49

Введение.

Тема этой курсовой — Анализ социальных компаний по вопросу интернет зависимости среди молодежи в мире. Чрезвычайно актуальная тема в наше время. Мы живем в эпоху информации, где найти данные о чем-либо не составляет труда. А человек по природе своей любопытен и склонен с упоением искать и принимать информацию. Существуют разные способы получения информации — от печатных изданий до телевидения, которое чрезвычайно распространено по всему земному шару. Однако с появлением Интернета мир существенно изменился. Информация стала открытой и более доступной с начала двадцать первого века.

Интернет изменил представление о жизни в целом. Об общении в том числе. Трансформация различных сфер общественной жизни, обусловленная влиянием Интернета, вызвала интерес и внимание исследователей из разных областей знаний главным образом из-за неоднозначного воздействия и появления как позитивных, так и негативных социальных последствий. К числу негативных социально-психологических последствий влияния Интернета относится так называемый феномен интернет-зависимости, который является предметом научных дискуссий на протяжении примерно 20 лет в зарубежных странах, и 10 лет в России.

Проблема интернет-зависимости многогранна. Прежде всего она касается физического и психологического здоровья нации (ослабление иммунной системы, проблемы с позвоночником, весом, различные заболевания глаз, депрессия, тревога и общее психическое истощение). Она затрагивает и социальные отношения: многочасовое интернет-пользование отрывает человека от непосредственных контактов в обществе, возникают проблемы в семейной, образовательной, профессиональной среде.

«Степень зависимости определяется не количеством проведенного в Интернете времени, а суммой потерь в реальной жизни» [1.].

Наконец, феномен интернет-зависимости приводит к серьезным экономическим проблемам (значительные финансовые траты из-за онлайн-покупок, участия в аукционах и играх, убытки предприятий и организаций вследствие пользования Интернетом сотрудниками в личных, а не рабочих целях). Таким образом, интернет-пользование со временем охватывает все большую активную часть населения, нанося ущерб в социальной, экономической, психологической и физической сферах.