14

Контрольно-измерительные материалы

Для проведения текущей аттестации

Дисциплина сд.Р.08 «Маркетинговые коммуникации»

Вариант 5

1. Спонсорство – это:

а) бескорыстная помощь;

б) одна из форм корпоративной социальной ответственности;

в) изменение величины спроса на рынке;

г) один из видов предпринимательской деятельности;

д) искусство ведения научных споров, дискуссий;

е) рекламная деятельность.

2. Годовой отчет финансовой компании обычно содержит:

а) финансовые результаты прошедшего года;

б) финансовые результаты прошедшего года в сравнении с результатами предыдущих лет;

в) финансовые результаты компании и описание ее общественно значимой деятельности.

3. Что из перечисленного не относится к основным задачам ПР в коммерции и промышленности?

а) установление контактов с потребителями, акционерами, служащими;

б) обеспечение осведомленности и понимания законодателями деятельности организации;

в) продвижение товаров и услуг компании в условиях жесткой конкуренции;

г) сочетанием а) и в).

4. Лоббирование - это усилия, предпринимаемые:

а) организациями с целью оказания давления на принятие решений властными структурами в интересах этих организаций;

б) властными структурами с целью оказания давления на организации в интересах властных структур;

в) профсоюзами с целью оказания давления на корпорации в интересах рабочих и служащих;

г) в качестве оборонных действий при нападении, заключающихся в нанесении противнику серии ударов в лоб.

5. Целью напоминающей корпоративной рекламы является:

а) продвижение особых характеристик торговой марки;

б) рассказ потребителям о том, что представляет собой компания, и где она расположена;

в) изложение позиции компании по конкретному вопросу;

г) привлечение внимания потребителей к названию компании ;

д) сравнение преимуществ одного класса товаров с другим.

6. Заголовок рекламного объявления компании General Motors в журнале Reader’s Digest звучит: «Я верю, что эта молодежь сделает прекрасные двигатели. Теперь мне нужно, чтобы и они в это поверили». На рекламе изображен инженер в окружении семи молодых людей. Реклама рассказывает о том, что General Motors считает, что чем больше она вкладывает в развитие той местности, в которой расположены предприятия компании, тем больше пользы будет для всего общества. Эта реклама является примером:

а) убеждающей корпоративной рекламы;

б) убеждающей товарной рекламы;

в) разъяснительно-пропагандистской товарной рекламы;

г) разъяснительно-пропагандистской корпоративной рекламы;

д) информационной корпоративной рекламы.

7. Первым шагом в планировании рекламной кампании является решение о:

а) бюджете;

б) миссии компании;

в) целевой аудитории;

г) выборе соответствующего мотива;

д) выборе средства рекламы.

8. Что из перечисленного не является целью создания ассоциации ПР?

а) коллективная разработка уникальных ПР-программ;

б) создание объединяющего центра профессионалов ПР; выработка профессиональных стандартов;

в) развитие обмена информацией и сотрудничества в сфере ПР;

г) повышение профессионального уровня профессионалов ПР.

9. Что означает субсидирование?

а) административное средство поощрения деятельности какой-либо организации государством;

б) мероприятия по сбору средств, осуществляемые в рамках программы RACE, для проведения избирательных кампаний;

в) предоставление финансовой помощи от правительственных органов и местных властей.

10. Какая из перечисленных ниже организаций относится к некоммерческим:

а) частная школа;

б) частное туристическое агентство;

в) городская больница.

11. К какой сфере применения деятельности PR на практике относятся мероприятия по сбору средств на нужды здравоохранения, управлению добровольческими организациями:

а) к некоммерческой сфере;

б) к сфере коммерции и промышленности;

в) к сфере взаимоотношений с правительством.

12. Какая страна первой признала исключительную важность интересов и прав потребителей:

а) США;

б) Великобритания;

в) Япония.

13. ___________________ позволяет потребителю приобретать товары посредством взаимодействия с различными средствами распространения рекламы без личного контакта с продавцом.

а) Косвенный маркетинг

б) Прямой маркетинг

в) Неличный маркетинг

г) Маркетинг в обход канала

д) Потребительский маркетинг

14. Как называется форма прямого маркетинга, когда для связи с потребителями и осуществления продаж используется телефон?

а) телеметрия;

б) телетайп;

в) телефония;

г) телемаркетинг;

д) видеофония.

15. Двухсторонний поток коммуникации между покупателем и продавцом (часто при личной встрече), призванный повлиять на решение о покупке, принимаемое отдельным человеком или группой лиц, называется:

а) управление продажами;

б) личная продажа;

в) стимулирование продаж;

г) продажа на основе долговременных отношений;

д) управление маркетингом.

16. Спонсорство – это:

а) бескорыстная помощь;

б) одна из форм корпоративной социальной ответственности;

в) изменение величины спроса на рынке;

г) один из видов предпринимательской деятельности;

д) искусство ведения научных споров, дискуссий;

е) рекламная деятельность.

17. Годовой отчет финансовой компании обычно содержит:

а) финансовые результаты прошедшего года;

б) финансовые результаты прошедшего года в сравнении с результатами предыдущих лет;

в) финансовые результаты компании и описание ее общественно значимой деятельности.