Министерство образования и науки украины

ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Практикум

для проведения семинарских и практических занятий по курсу

«Маркетинговая ценовая политика»

(для студентов специальности «Маркетинг»)

Утверждено на заседании

кафедры маркетинга

протокол №

от

Донецк ДонНу 2008

УДК 380.11; 381. 3.

ББК 65050

Практикум для проведения семинарских и практических занятий по курсу «Маркетинговая ценовая политика» для студентов специальности «Маркетинг» (по кредитно-модульной системе) / Сост.: И.В. Прозорова, Е.В. Мощенская, В.В. Прозоров – Донецк: ДонНУ, 2008. – _____ с.

Практикум содержит краткие теоретические и практические аспекты по темам, предусмотренным рабочей программой курса, планы семинарских занятий, контрольные вопросы для самопроверки, тесты, задачи, структурно - логические схемы, а также примеры решения типовых задач.

Ориентирован на организацию самостоятельной работы студентов при подготовке к зачёту и экзамену.

Для студентов специальности «Маркетинг».

Составители И.В.Прозорова, доц., канд. экон. наук.

Е.В.Мощенская, ассистент

Рецензент В.Н. Воробьёв, доц., канд. экон.наук.

Ответственный за выпуск М.И.Белявцев, проф.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ			4
ЗАЧЁТНЫЙ МОДУЛЬ 1			5
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
	Содержательный модуль 1.	Экономическая теория и возможности её использования в практике ценообразования	5
	Содержательный модуль 2.	Формирование ценовой политики	9
	Содержательный модуль 3.	Система цен и её классификация	11
	Содержательный модуль 4.	Ценообразование на различных типах рынков	17
	Содержательный модуль 5.	Факторы маркетингового ценообразования	20
ЗАЧЁТНЫЙ МОДУЛЬ 2			26
МЕТОДОЛОГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
	Содержательный модуль 6.	Методические подходы к ценообразованию в системе маркетинга	26
	Содержательный модуль 7.	Цена как инструмент маркетинговой ценовой политики	29
	Содержательный модуль 8.	Особенности исследования рыночной конъюнктуры в ценообразовании	32
	Содержательный модуль 9.	Маркетинговые стратегии ценообразования	35
	Содержательный модуль 10.	Оценка ошибки и риска в ценообразовании	40
	Содержательный модуль 11.	Государственное регулирование процессов ценообразования в Украине	45
	Содержательный модуль 12.	Ценообразование брэндов	50
Маркетинговая ценовая политика в структурно-логических схемах			54
Литература			64

В В Е Д Е Н И Е

Современное состояние экономики Украины обусловило кардинальные изменения в подходах к формированию цены на предприятии и организации ценовой деятельности в долгосрочной и краткосрочной перспективах. Объясняется это тем, что процесс ценообразования занимает основное место в механизме формирования рыночных отношений между субъектами отечественной экономики и влияет на регулирование пропорций в совместном производстве. От эффективности функционирования системы цен в значительной мере зависит успех социально – экономических изменений в государстве на сегодняшнем этапе его развития.

При реализации продукции на конкурентном рынке цена выступает важным элементом маркетингового механизма предприятия. Именно цена аккумулирует в себе уровень успеха предприятия, что отражается на объёмах продаж и размере прибыли от реализации продукции. В целом же цена способствует повышению активизации предприятий на рынке.

Цена и ценообразование – важные составляющие функционирования рыночного механизма. В этой связи подготовка специалистов маркетинговой сферы деятельности должна быть неразрывно связана с овладением теорией, методологией и практикой ценообразования в рыночных условиях хозяйствования.

Семинарские и практические занятия по учебной дисциплине «Маркетинговая ценовая политика» проводятся с целью закрепления студентами теоретических знаний по вопросам разработки и реализации маркетинговой ценовой политики и оказания им помощи в овладении практическими навыками маркетингового ценообразования.