- •Критерії оцінювання лабораторної роботи
- •Система оцінювання лабораторної роботи
- •Лабораторна робота 1. Оцінювання чинників макросередовища підприємства
- •Лабораторна робота 2. Дослідження регіонального ринку товару
- •Вихідні дні
- •Пояснення до виконання завдання
- •2 100 Грн 2 350 грн 2 600 грн
- •Лабораторна робота 3. Маркетингові дослідження як основа прийняття управлінських рішень
- •Варіанти ринків, що обираються студентами для дослідження
- •План проведення маркетингового дослідження
- •Програма анкетного опитування
- •Лабораторна робота 4. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності фірми за допомогою побудови багатокутника конкурентоспроможності
- •Лабораторна робота 5. Прогнозування попиту й аналіз «продуктового портфеля» підприємства
- •Обсяг збута ту середні ціни на товари з січня 2012 р. По квітень 2013 р.
- •Аналіз інформації
- •Лабораторна робота 7. Використання маркетингових баз даних в Інтернет для аналізу конкурентного середовища підприємства
- •Адреси та характеристика Інтернет ресурсів
- •Дані про обсяги продажів
- •Варіанти для виконання першого етапу лабораторної роботи
- •Лабораторна робота 8. Сегментування ринку підприємства
- •Список основних продуктів
- •База даних основної продукції
- •Сегментація ринку
- •Опис сегментів ринку
- •Оцінка сегментів
- •Відносна частка сегментів ринку
- •Матриця продукт / сегмент ринку
- •Лабораторна робота 9. Побудова карти позиціонування
- •Лабораторна робота 10. Оцінювання частки ринку та лояльності споживачів до товарної марки підприємства
- •Визначення руху покупців
- •Розрахунок частки ринку підприємств
- •Визначення показника лояльності споживачів до товарних марок підприємств
- •Лабораторна робота 11. Розробка товарної політики підприємства на основі аналізу динаміки продажів, конкурентоспроможності продукції та аналізу споживчих переваг
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 1)
- •Динаміка обсягів продажів копіювальної оргтехніки моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку копіювальної оргтехніки
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 2)
- •Порівняльні характеристики моделей автоматичних телефонних секретарів (атс)
- •Динаміка обсягів продажів атс моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку атс
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 3)
- •Порівняльні характеристики моделей холодильника
- •Динаміка обсягів продажів холодильника моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку холодильників
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 4)
- •Порівняльні характеристики моделей морозильної камери
- •Динаміка обсягів продажів морозильної камери моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку морозильних камер
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Лабораторна робота 12. Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару
- •Опитувальний лист
- •Значення рівня показників
- •Значення вагомості показників
- •Лабораторна робота 13. Складання бюджету реклами
- •Фінансові показники фірми «Фаворит»
- •Розподіл рекламного бюджету фірми «Фаворит»
- •Витрати на рекламу фірм-конкурентів
- •Визначення рекламного бюджету фірми «Фаворит»
- •Дані анкетного опитування експертів про перспективу обсягу продажів продукції д
- •I0 – i1; i1 – i2; i2 – i3; …; Іі-1 – Іі, (14.1)
- •Результати розрахунків
- •Лабораторна робота 15. Розрахунок бюджету маркетингу та його оптимізація
- •Вихідні дані для варіантів 1, 2
- •Вихідні дані для варіантів 3, 4
- •Вихідні дані для варіантів 5, 6
- •Вихідні дані для варіантів 7, 8
- •Вихідні дані для варіантів 8, 10
- •Розрахунок показників роботи фірми
- •Список рекомендованих літературних джерел
- •Методичні рекомендації до виконання лабораторних робіт з дисципліни «Маркетинг (для студентів напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»)
- •83000, М. Донецьк, вул. Університетська, 24
Аналіз інформації
|
Показник |
Позитивно |
Негативно |
Коментар |
|
1. Структурованість, пропорційність |
|
|
|
|
2. Глибина наданої інформації |
|
|
|
|
3. Наявність карти сайту |
|
|
|
|
4. Надання інформації про відновлюваність сайту |
|
|
|
|
5. Співвідношення текстової та графічної інформації |
|
|
|
Лабораторна робота 7. Використання маркетингових баз даних в Інтернет для аналізу конкурентного середовища підприємства
Успішне ведення бізнесу сьогодні неможливе без використання необмежених інформаційних ресурсів віртуального простору. Інтернет незамінний для маркетингової розвідки, збору та аналізу інформації щодо положення на ринку, коли компанія приймає рішення про вихід у Мережу для роботи, або на порозі здійснення нових маркетингових стратегій розвитку. Він зазвичай дозволяє швидко «націлитись», тобто зорієнтуватися у ситуації в цілому, намітити об’єкти, які утримують потрібну інформацію, а також джерела, котрі дозволяють цю інформацію отримати. Окрім того, Інтернет є зручним для отримання довідкової інформації, а також іноді дозволяє відстежити динаміку фактів або думок щодо певних питань, здійснити віддалене, безконтактне та непомітне для об'єкту спостереження за ним або пошук його слідів на іншому кінці земної кулі.
Мета лабораторної роботи – вивчення основних прийомів роботи з базами даних в Інтернет, освоєння інструментів пошуку та фільтрації, отримання навиків роботи з первинною інформацією та її обробкою.
Постанова завдання
Виконання лабораторної роботи включає два етапи:
перший етап – на основі реальних первинних даних, що можуть бути отримані з мережі Інтернет,зробіть пошук основних конкурентів і споживачів продукції підприємства на певному (місто, регіон) ринку. При виконанні даної частини лабораторної роботи можна скористатися посиланнями на Інтернет-ресурси, що наведені в табл. 7.1;
Таблиця 7.1
Адреси та характеристика Інтернет ресурсів
|
Адреса та назва ресурсу |
Короткий опис |
|
1 |
2 |
|
Бази даних підприємств | |
|
http://www.europages.com/ru/ EUROPAGES |
Європейський Бізнес-довідник типу В2В, а представлені в ньому 500 000 підприємств – це найбільш активні імпортери та експортери, спеціально відібрані за цією ознакою більш ніж в 30 європейських країнах |
|
http://www.kompass.ru/ Бізнес для Бізнесу. Компанії, товари, послуги |
База даних компаній Вірменії, Білорусі, Молдови, Росії, Узбекистану, України |
|
http://companies.kompass.ua/ спеціалізований бізнес-довідник КОМПАСС |
Компанії (підприємства) України: база даних у довіднику КОМПАСС |
|
http://www.expoweb.ru/ підприємства країн СНД |
База даних містить інформацію про 53 000 підприємств (понад 20 галузей), організацій, СП, представництв іноземних фірм, що працюють на території країн СНД |
|
http://www.ua-region.info/ SugarCRM. База даних підприємств України |
Бізнес-каталог підприємств України |
|
http://companies.kontrakty.ua/ Контакти.ua |
Підприємства України. База українських компаній та організацій |
|
http://www.ukrstart.com/ База даних підприємствУкраіни |
Представлена інформація про українські підприємства різних форм власності та сфер діяльності. Дані про підприємства включають: назву, вид діяльності, фізичний та електронну адресу, телефони |
|
http://bg.meta.ua/ Інформаційно-видавнича компаніяКАРЕ |
Бази даних Інформаційно-видавничої компанії КАРЕ для професійних користувачів: менеджерів відділів маркетингу, закупівель, продажів, фінансових директорів, керівників організацій |
|
http://poshuk.com/ POSHUK ® |
POSHUK ® Спеціалізується на иализируется на на наданні комплексних послуг із забезпечення інформацією |
|
http://www.companiesbase.com/baza-dannyh-predpriyatiy.html |
База даних підприємств, організацій, компаній, фірм |
|
Статистичні дані | |
|
http://ukrstat.gov.ua/ Державна служба статистики |
Основні статистичні дані по галузях і регіонах України |
|
Продовження табл. 7.1 | |
|
1 |
2 |
|
http://smida.gov.ua/ Державна установа «Агентство з розвитку інфраструктури фондового ринку України» |
Доступ до аналітичних вибірок та звітності українських підприємств (необхідна реєстрація) |
|
www.donetskstat.gov.ua/ Управління статистикивм. Донецьку |
Основні статистичні дані організацій міста Донецька |
другий етап – на основі віртуальних даних, що наведені в табл. 7.2 необхідно визначити частку ринку у відсотках досліджуваного підприємства та його основних конкурентів.
Таблиця 7.2