- •Критерії оцінювання лабораторної роботи
- •Система оцінювання лабораторної роботи
- •Лабораторна робота 1. Оцінювання чинників макросередовища підприємства
- •Лабораторна робота 2. Дослідження регіонального ринку товару
- •Вихідні дні
- •Пояснення до виконання завдання
- •2 100 Грн 2 350 грн 2 600 грн
- •Лабораторна робота 3. Маркетингові дослідження як основа прийняття управлінських рішень
- •Варіанти ринків, що обираються студентами для дослідження
- •План проведення маркетингового дослідження
- •Програма анкетного опитування
- •Лабораторна робота 4. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності фірми за допомогою побудови багатокутника конкурентоспроможності
- •Лабораторна робота 5. Прогнозування попиту й аналіз «продуктового портфеля» підприємства
- •Обсяг збута ту середні ціни на товари з січня 2012 р. По квітень 2013 р.
- •Аналіз інформації
- •Лабораторна робота 7. Використання маркетингових баз даних в Інтернет для аналізу конкурентного середовища підприємства
- •Адреси та характеристика Інтернет ресурсів
- •Дані про обсяги продажів
- •Варіанти для виконання першого етапу лабораторної роботи
- •Лабораторна робота 8. Сегментування ринку підприємства
- •Список основних продуктів
- •База даних основної продукції
- •Сегментація ринку
- •Опис сегментів ринку
- •Оцінка сегментів
- •Відносна частка сегментів ринку
- •Матриця продукт / сегмент ринку
- •Лабораторна робота 9. Побудова карти позиціонування
- •Лабораторна робота 10. Оцінювання частки ринку та лояльності споживачів до товарної марки підприємства
- •Визначення руху покупців
- •Розрахунок частки ринку підприємств
- •Визначення показника лояльності споживачів до товарних марок підприємств
- •Лабораторна робота 11. Розробка товарної політики підприємства на основі аналізу динаміки продажів, конкурентоспроможності продукції та аналізу споживчих переваг
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 1)
- •Динаміка обсягів продажів копіювальної оргтехніки моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку копіювальної оргтехніки
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 2)
- •Порівняльні характеристики моделей автоматичних телефонних секретарів (атс)
- •Динаміка обсягів продажів атс моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку атс
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 3)
- •Порівняльні характеристики моделей холодильника
- •Динаміка обсягів продажів холодильника моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку холодильників
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 4)
- •Порівняльні характеристики моделей морозильної камери
- •Динаміка обсягів продажів морозильної камери моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку морозильних камер
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Лабораторна робота 12. Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару
- •Опитувальний лист
- •Значення рівня показників
- •Значення вагомості показників
- •Лабораторна робота 13. Складання бюджету реклами
- •Фінансові показники фірми «Фаворит»
- •Розподіл рекламного бюджету фірми «Фаворит»
- •Витрати на рекламу фірм-конкурентів
- •Визначення рекламного бюджету фірми «Фаворит»
- •Дані анкетного опитування експертів про перспективу обсягу продажів продукції д
- •I0 – i1; i1 – i2; i2 – i3; …; Іі-1 – Іі, (14.1)
- •Результати розрахунків
- •Лабораторна робота 15. Розрахунок бюджету маркетингу та його оптимізація
- •Вихідні дані для варіантів 1, 2
- •Вихідні дані для варіантів 3, 4
- •Вихідні дані для варіантів 5, 6
- •Вихідні дані для варіантів 7, 8
- •Вихідні дані для варіантів 8, 10
- •Розрахунок показників роботи фірми
- •Список рекомендованих літературних джерел
- •Методичні рекомендації до виконання лабораторних робіт з дисципліни «Маркетинг (для студентів напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»)
- •83000, М. Донецьк, вул. Університетська, 24
Варіанти ринків, що обираються студентами для дослідження
|
Види ринків | ||
|
Товарні |
Ринки послуг | |
|
1 |
2 |
3 |
|
мінеральної води |
морозива |
послуг маршрутних таксі |
|
Продовження табл. 3.1 | ||
|
1 |
2 |
3 |
|
рослинної олії |
чаю |
фітнес–послуг |
|
кави |
автомобілів |
освітніх послуг |
|
кондитерських виробів |
взуття |
послуг стільникового зв’язку |
|
косметичних засобів |
ноутбуків |
послуг салонів краси |
|
мобільних телефонів |
шоколаду |
послуг з ремонту побутової техніки |
|
побутової техніки |
смартфонів |
туристичних послуг |
|
канцелярських товарів |
нерухомості |
ділових послуг |
|
жувальної гумки |
сиру |
послуг з охорони здоров’я |
|
дитячого одягу |
снеків |
послуг державних установ |
|
будівельної техніки |
|
банківських послуг |
|
|
|
страхових послуг |
2. План проведення маркетинговогодослідження представити у вигляді табл. 3.2.
Таблиця 3.2
План проведення маркетингового дослідження
|
Складові елементи |
Характеристика |
|
1 |
2 |
|
Мета дослідження |
|
|
Завдання дослідження (вказати не менше п’яти основних завдань) |
1. |
|
2. | |
|
3. | |
|
4. | |
|
5. | |
|
Метод збирання інформації |
|
|
Характеристика основних джерел вторинної інформації |
|
|
Організація збирання первинної інформації |
|
|
Характеристика товарної пропозиції: |
|
|
Основні виробники товару (послуги) |
|
|
конкурент 1 |
|
|
конкурент 2 |
|
|
конкурент 3 |
|
|
Ємність ринку – усього |
|
|
в тому числі: |
|
|
конкурент 1 |
|
|
конкурент 2 |
|
|
конкурент 3 |
|
|
Асортимент товару (послуги),що пропонується |
|
|
конкурент 1 |
|
|
конкурент 2 |
|
|
конкурент 3 |
|
|
Продовження табл. 3.2 | |
|
1 |
2 |
|
Динаміка випуску товару (послуг) за останні три роки |
|
|
конкурент 1 |
|
|
конкурент 2 |
|
|
конкурент 3 |
|
|
Характеристика якості товару |
|
|
конкурент 1 |
|
|
конкурент 2 |
|
|
конкурент 3 |
|
|
Характеристика цін |
|
|
конкурент 1 |
|
|
конкурент 2 |
|
|
конкурент 3 |
|
|
Імідж |
|
|
конкурент 1 |
|
|
конкурент 2 |
|
|
конкурент 3 |
|
|
Характеристика попиту: |
|
|
Обсяг реалізованого попиту в динаміці |
|
|
1 рік |
|
|
2 рік |
|
|
3 рік |
|
|
Купівельні переваги |
|
|
Обсяг і структура незадоволеного попиту |
|
|
Профіль цільового споживача |
|
3. Анкетне опитування провести за наступною програмою (табл. 3.3):
Таблиця 3.3
Програма анкетного опитування
|
Складові елементи |
Характеристика |
|
1. Мета опитування |
|
|
2. Робочі гіпотези |
|
|
3. Чисельність і склад опитаних |
|
|
4. Способи відбору опитуваних осіб |
|
|
5. Спосіб зв’язку з аудиторією |
|
4. Макет анкети для опитування включає розділи:
Вступ: назва та реквізити організації, що проводить опитування, мета опитування, пояснення до заповнення анкети, девіз або гасло (якщо такий є).
Основна частина: питання та можливі варіанти відповідей.
Необхідно використовувати різні типи питань: відкриті та закриті (альтернативні, з віялом відповідей, фільтруючі, контрольні, шкали оцінок та ін.); про факти та дії, наміри та думки.
Кількість питань повинна бути не менше 10.
Відомості про респондента: стать, вік, освіта, приналежність до певного класу, рід занять, сімейний стан.