Пояснення до виконання завдання

1. Середня чисельність родини в місті розраховується як середньозважена величина за даними табл. 2.2.

2. Середня кількість пилососів в одній родині визначається як середньозважена величина на підставі даних табл. 2.3.

3. Кількість пилососів, наявних в експлуатації у жителів міста, слід визначити на підставі даних табл. 2.1, 2.3.

4. Вікову структуру пилососів (од.) рекомендується розраховувати на основі кількості пилососів, що знаходяться в експлуатації у жителів міста, та даних табл. 2.4.

5. Ємність ринку побутових пилососів у місті визначається:

а) за віковими показниками пилососів – шляхом підсумовування кількості пилососів, вік яких перевищує вісім років (табл. 2.4);

б) за відповідями споживачів – кількість респондентів, які позитивно відповіли на питання про те, чи придбають вони новий пилосос (табл. 2.5).

6. Найпривабливіший сегмент ринку пилососів – це сегмент з найбільшою купівельною спроможністю.

7. На основі даних табл. 2.6 побудувати та проаналізувати графік платоспроможного попиту на пилососи.

8. Провести позиціювання марок пилососів з використанням карти позиціювання пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості».

Рейтинг привабливості пилососів для споживачів (у балах) був визначений за даними опитів. В основу визначення рейтингу привабливості покладені наступні параметри пилососів: ціна; потужність; надійність; популярність марки; дизайн; економічність.

Форма карти позиціювання пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості» у ціновому діапазоні від 550 до 1 550 грн представлена на рис. 2.1.

550 грн. 1 050 грн 1 550 грн

Низька ціна Висока ціна

Ціна

Рис. 2.1 – Карта позиціювання пилососів в ціновому діапазоні від 550 до 1 550 грн

Форма карти позиціювання пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості» у ціновому діапазоні від 2 100 до 2 600 грн представлена на рис. 2.2.

2 100 Грн 2 350 грн 2 600 грн

Низька ціна Висока ціна

Ціна

Рис. 2.2 – Карта позиціювання пилососів в ціновому діапазоні від 2 100 до 2 600 грн

Після проведення дослідження регіонального ринку пилососів необхідно сформулювати висновки за наступними питаннями:

1. виявити найбільш ємний сегмент ринку, обґрунтувати його та зробити висновки;

2. встановити, які сегменти ринку пилососів є привабливими для продавців і товаровиробників, дати обґрунтування цього висновку;

3. зробити висновки, отримані на основі складання карт позиціювання пилососів;

4. визначити, які марки пилососів конкурують на ринку;

5. представити висновки, отримані на основі складання графіка платоспроможного попиту на пилососи;

6. зробити висновки про стан ринку побутових пилососів на момент опитування споживачів.

Лабораторна робота 3. Маркетингові дослідження як основа прийняття управлінських рішень

Під маркетинговими дослідженнями розуміється систематичний збір, відображення та аналіз даних з різних аспектів маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження – це функція, яка через інформацію пов’язує маркетологів з ринками, споживачами, конкурентами, з усіма елементами зовнішнього середовища маркетингу. Маркетингові дослідження пов’язані з прийняттям рішень по всіх аспектах маркетингової діяльності. Вони знижують рівень невизначеності і стосуються всіх елементів комплексу маркетингу та зовнішнього середовища з тих її компонентів, які впливають на маркетинг певного продукту на конкретному ринку.

Мета лабораторної роботи – ознайомлення студентів з організацією проведення маркетингового дослідження певного ринку товару/послуги.

Постанова завдання

1. Провести маркетингове дослідження одного з запропонованих ринків (табл. 3.1).

Таблиця 3.1