Фінансові показники фірми «Фаворит»

Показник	Період
	Звітний період	Запланований період
Прибуток до оподаткування, тис. дол.	24389	34600
Обсяг продажу,тис. од.	1494	1700
Ціна однієї од., дол.	60	62
Змінні витрати на одиницю продукції, дол.	36,16	35,36
Постійні витрати (за винятком витрат на маркетинг), тис. дол.	11228	?
У тому числі:
- амортизація, тис. дол.	4258	4306
- НДР, тис. дол.	3730	3000
- витрати на маркетинг (рекламу), тис. дол.	2600	?
- витрати на складування, тис. дол.	270	306
- виплати за банківським кредитом тис. дол.	370	278

Необхідно розрахувати бюджет фірми, дотримуючись логіки різних методів.

1. Метод визначення бюджету на основі цілей та завдань просування.

Виходячи із цілей та завдань, бюджет просування визначається як сума витрат на рекламу на телебаченні, радіо, у пресі, за участь фірми у виставках тощо.

В даній ситуації бюджет просування необхідно визначити, використовуючи існуючи (приблизні) ціни на розміщення реклами у ЗМІ та Інтернет, а також дані табл. 13.2.

Таблиця 13.2

Розподіл рекламного бюджету фірми «Фаворит»

Стаття витрат	Частка в бюджеті маркетингу, %
1	2
1. Реклама в Інтернет	30
2. Реклама на телебаченні	20
3. Реклама у періодичних виданнях	20

Продовження табл. 13.2

1	2
4. Реклама на радіо	5
5. Директ-маркетинг	10
6. Участь у виставках	5
7. Зовнішня реклама	10

2. Метод визначення бюджету у відсотках від обсягу продажу передбачає планування витрат на просування як частки від обсягу продажу у грошовому виразі. Використовуючи дані табл. 13.1 необхідно визначити рекламний бюджет на запланований період.

3. Метод паритету з конкурентами – розмір бюджету просування залежить від витрат конкурентів. Інформаційною базою тут є результати моніторингу реклами в засобах масової інформації, які надають спеціальні дослідницькі організації.

Планування витрат на рекламу фірми «Фаворит» з орієнтацією на конкурентів необхідно здійснити, використовуючи дані табл. 13.3.

Таблиця 13.3

Витрати на рекламу фірм-конкурентів

Найменування компанії	Витрати на рекламу, тис. дол.	Частка ринку, %
Вимпел	3800	32
Комерсант	1700	23
Сигма	1800	23
Фаворит	1300	22

4. Метод визначення бюджету із розрахунку на одиницю продукції – бюджет визначається відносно до ціни товару.

За даними табл. 13.1 необхідно визначити бюджет реклами на плановий період.

5. Метод розрахунку бюджету від наявних коштів – бюджет визначається як сума, що залишилася після вирахування від загального доходу витрат на виробництво, постійних витрат, що не залежать від обсягів виробництва і не пов’язані з маркетингом.

Для визначення рекламного бюджету за допомогою цього методу необхідно використовувати дані табл. 13.1 і формулу 13.1.

Б_р = О_пр Ц – (О_пр В_зм + В_п), (13.1)

де Б_р – рекламний бюджет, що розраховується;

О_пр – обсяг продажу;

Ц – прейскурантна ціна;

В_зм – змінні витрати на одиницю продукції;

В_п – постійні витрати.

Результати всіх розрахунків слід представити у вигляді табл. 13.4. Зробити обґрунтований висновок щодо розміру рекламного бюджету, що рекомендується запланувати фірмі «Фаворит» для отримання прибутку в розмірі 34600 тис. дол.

Таблиця 13.4