Значення вагомості показників
|
№ експерта |
Зручність у користуванні |
Екологічність |
Номінальна потужність |
|
1 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
2 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
3 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
4 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
5 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
6 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
7 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
8 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
9 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
10 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
11 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
12 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
13 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
14 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
15 |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
|
Середнє значення |
1,00 |
0,75 |
0,50 |
Далі розраховуються значення інтегральних показників.
Товар А
.
Товар Б
.
Товар В
.
Тепер розрахуємо лінійну регресію, що ставить у відповідність певному значенню інтегральної оцінки певну ціну.
|
Товар |
Інтегральна оцінка – х |
Ціна – y |
|
А |
0,68 |
30 |
|
Б |
0,54 |
25 |
.
.
.
.
.
.
Перевірка отриманого рівняння на товарах-конкурентах:
Товар А
(ум. один.)
Товар Б
(ум. один.)
Розрахунок ціни досліджуваного товару:
Товар В
(ум. один.)
Висновок:
В результаті розрахунків визначено ціну досліджуваного товару за споживчими характеристиками на рівні 12,5 умов. один., що значно перевищує початкову ціну у 20 умов. один. Тому для виведення товару на ринок необхідно або знизити початкову ціну, або підвищити споживчу цінність товару.
Лабораторна робота 13. Складання бюджету реклами
Важливою умовою успішного застосування реклами є розробка рекламної програми. Вона має бути органічною складовою частиною програми маркетингу, тобто всю рекламну діяльність слід тісно пов’язувати з основними принципами ринкової стратегії і тактики підприємства. У зв’язку з цим результативність застосування реклами багато в чому визначає попередній всебічний аналіз широкого кола економічних, соціальних і психологічних чинників, які впливають на ринковий успіх товару.
Розробка рекламного бюджету передбачає прийняття рішень:
про загальну суму асигнувань;
про розподіл коштів за напрямами.
При цьому необхідно враховувати такі основні чинники:
обсяг і розміри ринку;
ринкову частку підприємства;
роль реклами в комплексі маркетингу;
стадію життєвого циклу товару;
позиціювання товару;
розмір прибутку й обсяг збуту;
витрати конкурентів;
фінансові ресурси підприємства.
Розмір бюджету визначають залежно від того, яку чисельність потенційних покупців заплановано охопити рекламою. Охоплення широкого різноманітного ринку обходиться дорожче порівняно з цією діяльністю у певних сегментах ринку. Розміри рекламного бюджету в загальному комплексі маркетингу залежать від пріоритетів підприємства на теперішній час і перспективу. Причому пріоритети будуть змінюватися під впливом вимог ринку, і відповідно буде змінюватися і співвідношення між різними статтями як усього маркетингового комплексу, так і рекламного бюджету. Співвідношення коштів за напрямами рекламного бюджету змінюється залежно від стадії життєвого циклу товару.
Величину рекламного бюджету визначають кількома методами. На практиці звичайно не покладаються на якийсь один з них, а використовують поєднання кількох:
метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань просування;
метод визначення бюджету просування у відсотках від обсягу продажу;
метод паритету з конкурентами;
метод визначення бюджету з розрахунку на одиницю продукції;
метод розрахунку бюджету від наявних коштів.
Мета лабораторної роботи – ознайомити студентів з методами визначення бюджету реклами.
Постанова завдання
Перед керівництвом фірми «Фаворит» виникла проблема: яку суму слід витратити на рекламу? Кінцева мета – отримання протягом планового періоду прибутку в розмірі 34600 тис. дол. Необхідно визначити бюджет реклами та інших заходів щодо просування продукції фірми.
Фірма «Фаворит» має фінансові показники, що представлені в табл. 13.1.
Таблиця 13.1