- •Критерії оцінювання лабораторної роботи
- •Система оцінювання лабораторної роботи
- •Лабораторна робота 1. Оцінювання чинників макросередовища підприємства
- •Лабораторна робота 2. Дослідження регіонального ринку товару
- •Вихідні дні
- •Пояснення до виконання завдання
- •2 100 Грн 2 350 грн 2 600 грн
- •Лабораторна робота 3. Маркетингові дослідження як основа прийняття управлінських рішень
- •Варіанти ринків, що обираються студентами для дослідження
- •План проведення маркетингового дослідження
- •Програма анкетного опитування
- •Лабораторна робота 4. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності фірми за допомогою побудови багатокутника конкурентоспроможності
- •Лабораторна робота 5. Прогнозування попиту й аналіз «продуктового портфеля» підприємства
- •Обсяг збута ту середні ціни на товари з січня 2012 р. По квітень 2013 р.
- •Аналіз інформації
- •Лабораторна робота 7. Використання маркетингових баз даних в Інтернет для аналізу конкурентного середовища підприємства
- •Адреси та характеристика Інтернет ресурсів
- •Дані про обсяги продажів
- •Варіанти для виконання першого етапу лабораторної роботи
- •Лабораторна робота 8. Сегментування ринку підприємства
- •Список основних продуктів
- •База даних основної продукції
- •Сегментація ринку
- •Опис сегментів ринку
- •Оцінка сегментів
- •Відносна частка сегментів ринку
- •Матриця продукт / сегмент ринку
- •Лабораторна робота 9. Побудова карти позиціонування
- •Лабораторна робота 10. Оцінювання частки ринку та лояльності споживачів до товарної марки підприємства
- •Визначення руху покупців
- •Розрахунок частки ринку підприємств
- •Визначення показника лояльності споживачів до товарних марок підприємств
- •Лабораторна робота 11. Розробка товарної політики підприємства на основі аналізу динаміки продажів, конкурентоспроможності продукції та аналізу споживчих переваг
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 1)
- •Динаміка обсягів продажів копіювальної оргтехніки моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку копіювальної оргтехніки
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 2)
- •Порівняльні характеристики моделей автоматичних телефонних секретарів (атс)
- •Динаміка обсягів продажів атс моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку атс
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 3)
- •Порівняльні характеристики моделей холодильника
- •Динаміка обсягів продажів холодильника моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку холодильників
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Вихідні дані для виконання завдання (група 4)
- •Порівняльні характеристики моделей морозильної камери
- •Динаміка обсягів продажів морозильної камери моделі м
- •Динаміка обсягів продажів на ринку морозильних камер
- •Важливість окремих параметрів товару для споживачів
- •Лабораторна робота 12. Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару
- •Опитувальний лист
- •Значення рівня показників
- •Значення вагомості показників
- •Лабораторна робота 13. Складання бюджету реклами
- •Фінансові показники фірми «Фаворит»
- •Розподіл рекламного бюджету фірми «Фаворит»
- •Витрати на рекламу фірм-конкурентів
- •Визначення рекламного бюджету фірми «Фаворит»
- •Дані анкетного опитування експертів про перспективу обсягу продажів продукції д
- •I0 – i1; i1 – i2; i2 – i3; …; Іі-1 – Іі, (14.1)
- •Результати розрахунків
- •Лабораторна робота 15. Розрахунок бюджету маркетингу та його оптимізація
- •Вихідні дані для варіантів 1, 2
- •Вихідні дані для варіантів 3, 4
- •Вихідні дані для варіантів 5, 6
- •Вихідні дані для варіантів 7, 8
- •Вихідні дані для варіантів 8, 10
- •Розрахунок показників роботи фірми
- •Список рекомендованих літературних джерел
- •Методичні рекомендації до виконання лабораторних робіт з дисципліни «Маркетинг (для студентів напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»)
- •83000, М. Донецьк, вул. Університетська, 24
Опитувальний лист
У даному тесті оцінюються три товари різних виробників. Товари пропонуються на ринок за такими цінами:
Товар А – 30 ум. один.
Товар Б – 25 ум. один.
Товар В – ціну на цей товар належить визначити (попередньо ціна встановлюється на рівні 20 ум. один.).
Необхідно, за допомогою семантичного диференціала, оцінити рівень найбільш суттєвих характеристик цих товарів.
Зручність у користуванні
0,00
0,25
0,50
0,75
1,00
Мінімальна зручність
Максимальна зручність
Екологічність
0,00
0,25
0,50
0,75
1,00
Мінімальна екологічність
Максимальна екологічність
Номінальна потужність
|
|
0,00 |
0,25 |
0,50 |
0,75 |
1,00 |
|
|
Мінімальна потужність |
|
|
|
|
|
Максимальна потужність |
Для проведення аналізу важливим є також значимість перерахованих вище ознак в загальній характеристиці товару:
Зручність у користуванні
0,00
0,25
0,50
0,75
1,00
Ознака несуттєва
Ознака має велике значення
Екологічність
0,00
0,25
0,50
0,75
1,00
Ознака несуттєва
Ознака має велике значення
Номінальна потужність
|
|
0,00 |
0,25 |
0,50 |
0,75 |
1,00 |
|
|
Ознака несуттєва |
|
|
|
|
|
Ознака має велике значення |
Таблиця 12.1
Значення рівня показників
|
№ екс-пер-та |
Товар А |
Товар Б |
Товар В | ||||||
|
Зручність у користуванні |
Екологіч-ність |
Номінальна потужність |
Зручність у користуванні |
Екологіч-ність |
Номінальна потужність |
Зручність у користуванні |
Екологіч-ність |
Номінальна потужність | |
|
1 |
1,00 |
1,00 |
0,50 |
0,75 |
0,75 |
1,00 |
0,50 |
0,00 |
0,25 |
|
2 |
1,00 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
1,00 |
0,50 |
0,00 |
0,00 |
|
3 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,75 |
0,75 |
1,00 |
0,50 |
0,00 |
0,50 |
|
4 |
1,00 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
1,00 |
0,50 |
0,00 |
0,00 |
|
5 |
1,00 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
0,50 |
0,25 |
0,00 |
0,25 |
|
6 |
1,00 |
1,00 |
0,50 |
0,75 |
0,50 |
0,75 |
0,50 |
0,00 |
0,00 |
|
7 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,75 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
0,00 |
0,50 |
|
8 |
1,00 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
1,00 |
0,25 |
0,00 |
0,00 |
|
9 |
1,00 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
1,00 |
0,50 |
0,00 |
0,25 |
|
10 |
1,00 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,75 |
1,00 |
0,50 |
0,00 |
0,00 |
|
11 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
0,75 |
0,50 |
0,00 |
0,50 |
|
12 |
1,00 |
1,00 |
0,50 |
0,75 |
0,75 |
0,75 |
0,25 |
0,00 |
0,25 |
|
13 |
1,00 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
0,75 |
0,50 |
0,00 |
0,25 |
|
14 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
0,75 |
0,50 |
0,00 |
0,00 |
|
15 |
1,00 |
1,00 |
0,75 |
0,75 |
0,50 |
1,00 |
0,50 |
0,00 |
0,50 |
|
Се-ред-нє зна-чен-ня |
1,00 |
0,93 |
0,70 |
0,75 |
0,58 |
0,87 |
0,45 |
0,00 |
0,22 |
Таблиця 12.2