Советский период
После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Вопросом рекламы Совет Народных Комиссаров, новое правительство России, занялся уже 20 ноября 1917 года – не прошло и двух недель со дня штурма Зимнего. В этот день вышел «Декрет о введении государственной монополии на объявления». Публикация рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу. С 1918 по 1921 год коммерческой рекламы по вполне понятным причинам не было. Единственный жанр рекламы, который существовал в нашей стране в эти годы – это политический плакат.
15 марта 1921 года на X съездом РКП(б) была провозглашена Новая Экономическая Политика (НЭП). Частный бизнес был снова легализован, реклама расцвела.
В 1922 году при ВСНХ (Высшем Совете Народного Хозяйства) создается комиссия по рационализации рекламы. Но еще раньше - в ноябре 1921 года «Известия», газета Верховного Совета, начинает прием платных объявлений. И уже через год доходы от размещения объявлений составляют две трети доходов этого издания. В 1922 году появляется и первое рекламное агентство – государственная контора объявлений «Двигатель», занимающееся рекламой для крестьян. А вскоре при Наркомате Путей Сообщения открывается агентство «Рекламтранс», Наркомат почт и телеграфов обзаводится агентством «Связь», ВСНХ открывает агентство «Промреклама», На московском рекламном рынке доминирует «Мосторгреклама» - к услугам этого агентства были 30 тысяч столбов, тысяча трамвайных вагонов, фойе сорока гостиниц и шести театров.
Много сделал для рекламы В. В. Маяковский.
Печенье не черствеет!
Питательнее, выгоднее булки!
Продает Моссельпром,
отделения в любом переулке.
Граждане,
берегите интересы свои: только
в Чаеуправлении
покупайте чаи.
«Мы идеализировали методы агитации. Мы забросили рекламу, относясь пренебрежительно к этой "буржуазной штучке". При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор, продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой. Здесь еще мы щенки. Надо поучиться», - писал Маяковский в статье «Агитация и реклама».
В. В. Маяковский, А. М. Родченко, В. Рындин, Кукрыниксы и другие художники сделали немало для подъема художественно-выразительного уровня рекламы. Композитор С. Прокофьев даже написал «Сладкую песенку» для шоколадной обертки.
В 1928 году началось осуществление первого пятилетнего плана. НЭП официально никто не отменял, но «де факто» Новая Экономическая Политика» была свернута – страна взяла курс на индустриализацию. Коммерческой рекламы на газетных полосах и на улицах становится меньше. Но в 1935 году правительство вспоминает о рекламе – в годы первых пятилеток строятся не только металлургические, тракторные, автомобильные и прочие заводы-гиганты, но и предприятия, выпускающие товары народного потребления. Что рекламировать, уже есть. В том году Наркомат Внутренней Торговли СССР издает постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов». Создаются такие организации, как «Торгреклама», «Коопторгреклама» и «Внешторгреклама».
Важно: западная реклама это в первую очередь реклама определенных торговых марок, советская – очень часто рекламирует просто определенные категории товаров. Цели и задачи советской рекламы четко и емко сформулировал Анастас Микоян, нарком пищевой промышленности СССР: «Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».
А потом было страшное лето 41-го. Реклама вернулась на страницы советских печатных изданий и на улицы городов только после Победы.
В начале пятидесятых годов в СССР возникает целая рекламная индустрия. В 1953 году создается организация «Союзторгреклама», объединившая многочисленные региональные комбинаты и мастерские, занимающиеся изготовлением наружной рекламы. В 1958 году министерство торговли РСФСР создает организацию «Росторгреклама». В 1962 году своим рекламным агентством обзаводится Аэрофлот – как легко догадаться, это агентство получило название «Авиареклама». К шестидесятым годам в Советском Союзе создается целая сеть рекламных организаций при министерствах, ведомствах, торговых организациях – «Речфлотреклама», «Радиотехника» и т. д.
Эти организации обслуживали внутренний рынок. А Советский Союз в послевоенные годы поставлял на экспорт не только сырье и военную технику, но и станки, и промышленное оборудование, трактора, автомобили, спиртные напитки (водка) и даже сигареты. Уже к концу пятидесятых годов возникла настоятельная необходимость в массированных рекламных кампаниях и за рубежом. В 1957 году появился «Советский Экспорт» - первоначально рекламный проспект, а впоследствии всесоюзный журнал. В 1964 году редакция стала подразделением «Внешторгрекламы» - организации отвечающей за рекламу советских товаров за рубежом. Журнал издавался до 1980 года и в период расцвета распространялся в 120 странах мира. Среди этих стран были и те, с которыми у Советского Союза не было дипломатических отношений!
В 60-70 годы выпускалось свыше 60 специальных рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Новые товары», «Панорама»). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.
А первые рекламные ролики в Советском Союзе появились… еще в тридцатые годы. Фильм «Воздушного приключения» (1937), который представлял рекламу игрушек «Союзкультторга».
Советская реклама снималась для демонстрации в кино, поэтому не было жестких ограничений по хронометражу.
Проблемы рекламы в СССР:
несмотря на наличие централизованной и разветвленной службы, существовала определенная недооценка ее роли в развитии торговли. Это в первую очередь было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления и, следовательно, ненужностью рекламы этих товаров, так как они при любых условиях продавались.
Идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на нее способствуют обнищанию трудящихся. Исходя из этих предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04 - 0,05% от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного товарооборота). Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был низок — рекламные обращения отличались примитивизмом и серостью — типа «Пейте томатный сок», «Пейте советское шампанское», «Летайте самолетами Аэрофлота» и тому подобное.
Технический уровень и технология использования рекламных средств также оставляли желать лучшего. Важнейшим принципом социалистической рекламы объявлялся принцип ее идейности, то есть подчинение задачам и функциям коммунистического воспитания народа.
Перестройка
Перестройка началась в 1985 году. Самое яркое явление: вместо рекламы появилась антиреклама, выразившаяся в пропаганде здорового образа жизни (антиалкогольная кампания Горбачева). В 1989 году появились частные агентства и совместные предприятия (с иностранными агентствами). Размещение рекламы происходило главным образом в прессе.
Самое крупное агентство начала 1990-х - «Агентство столичных сообщений» было организовано журналистами «Комсомольской правды» и других газетах. Первое рекламное объявление было размещено ими в «Советской культуре». В этом же году была образована Ассоциация работников рекламы. Рекламное агентство «Премьер СВ» было основано в 1990-м.