- •Раздел I - пропедевтика
- •Глава 1. Хозяйственная деятельность: ее назначение и роль в обществе
- •1. Потребности общества и экономическая деятельность. Главная функция экономики
- •Производство важнейших видов промышленной продукции на душу населения в 1997 г.
- •Экономический кругооборот
- •Роль потребностей
- •Современные тенденции
- •2. Производство и его современная структура. Факторы и возможности производства
- •Шкала производственных возможностей
- •Ступени прогресса производства
- •Структура производства в конце XX – начале XXI в.
- •Системные связи
- •Литература
- •Глава 2. Предмет и методы экономической теории
- •1. Из истории экономических учений. Лабиринт экономической мысли
- •Классическая политическая экономия
- •Новоклассическое направление
- •2. Что изучает экономическая теория. Предмет экономической теории
- •Политическая экономия и экономикс
- •Типы экономических отношений
- •Функции экономической теории
- •3. Методы экономических исследований. Ступени познания экономики
- •Научные методы
- •Литература
- •Раздел II система экономическихотношений
- •Часть 1. Собственность и социально-экономические отношения
- •Глава 3. Сущность и формы собственности
- •1. Собственность в экономическом и юридическом смысле
- •Собственность как экономическая система
- •Правовые отношения собственности
- •Криминальная экономика
- •2. Классификация собственности. Основы классификации
- •Класс частного присвоения
- •Класс общей долевой собственности
- •Класс общего совместного присвоения
- •Глава 4. Эволюция собственности при капитализме Смена типов присвоения
- •Государственный сектор хозяйства
- •Кругооборот доходов в национальной экономике
- •Структура собственности и общественный строй на Западе в конце XX в.
- •Формы хозяйства в сша (1993 г.)
- •Валовой доход предприятий сша (1993 г.)
- •Глава 5. Россия: преобразование отношений собственности
- •1. Полное огосударствление собственности при социализме
- •2. Преобразование государственной собственности
- •Литература
- •Часть 2. Организационно-экономические отношения
- •Глава 6. Кооперация и разделение труда
- •1. Кооперация труда: ее экономическая роль и эффективность
- •2. Разделение труда и его значение
- •Литература
- •Глава 7. Типы организации хозяйства
- •1. Натуральное и товарное производство
- •Натуральное хозяйство
- •Удельный вес продуктов питания, полученных населением России из личного подсобного хозяйства, в общем объеме потребления, %
- •Товарное хозяйство
- •2. Социально-экономические формы продуктов. Натуральный продукт
- •Товар и его свойства
- •Классификация экономических благ
- •3. Теории стоимости (ценности)
- •Трудовая теория стоимости
- •Нетрудовая теория стоимости
- •Теории стоимости (ценности) и практика
- •Стоимость некоторых товаров (в часах рабочего времени на единицу товара)
- •Литература
- •Глава 8. Деньги и современные денежные средства
- •1. Деньги: сущность и функции. Необходимость и роль денег
- •Функции денег в условиях золотого стандарта
- •2. Современные денежные средства Сущность и функции современных денежных средств
- •Денежные агрегаты
- •Количество денег в России (на 01.01.1994)
- •Международное денежное обращение
- •3. Инфляция. Сущность и виды инфляции
- •Средние цены на отдельные виды продовольственных товаров в России, руб. За кг, на конец года
- •Измерение темпов инфляции
- •Индексы цен по секторам экономики России (декабрь к декабрю предыдущего года; в разах)
- •Литература
- •Глава 9. Рынок и механизм его функционирования
- •1. Рынок: функции и структура. Сущность и функции рынка
- •Система рынков
- •2. Формы и типы рыночных связей. Формы торговли
- •Типы рынков
- •Рынок как социальный институт
- •3. Закономерные взаимосвязи: предложение – цена – спрос. Формула рыночной связи
- •Закон предложения по цене
- •Шкала предложения
- •Закон спроса по цене
- •Шкала спроса
- •Закон цены по предложению
- •Закон цены по спросу
- •Равновесие спроса и предложения
- •Литература
- •Глава 10. Конкуренция и монополия
- •1. Конкуренция: ее виды и экономическая роль Сущность и виды конкуренции
- •Конкуренция и монополия
- •Правила конкурентного поведения
- •2. Монополия: место и роль на рынке Сущность и виды рыночной монополии
- •Законы монополистического ценообразования
- •3. Новое в развитии конкуренции и монополии на рубеже XX—XXI столетий Тенденции современного рынка
- •Формы синтеза конкуренции и монополии
- •Формы сочетания конкуренции и монополии
- •4. Россия: путь к развитому рынку Абсолютная монополия
- •Проблема перехода к развитому рынку
- •Основные признаки абсолютной монополии развитого рынка
- •Литература
- •Глава 11. Управление: сущность и место в экономической системе
- •Часть 2, посвященную организационно-экономическим отношениям, мы завершаем кратким разбором такого важного вида организации хозяйства, каким является управление экономикой.
- •Литература
- •Раздел III микроэкономика
- •Часть 1. Производство и обращение новой стоимости
- •Глава 12. Капитал и образование новой стоимости
- •1. Фирма: организация и управление Кто такой предприниматель
- •Функции предпринимателя
- •Предпринимательство в информационном деле
- •Кто и как управляет фирмой
- •2. Производство новой стоимости: его условия и результаты
- •Формула бизнеса: варианты ее осуществления
- •Процесс производства новой стоимости
- •Способы увеличения новой стоимости
- •3. Теории новой стоимости
- •Теория прибавочной стоимости
- •Теория предельной производительности
- •Литература
- •Глава 13. Воспроизводство капитала фирмы
- •1. Простое воспроизводство Кругооборот капитала
- •Оборот капитала
- •Основной и оборотный капитал
- •Основной и оборотный капитал
- •2. Накопление капитала: сущность и виды
- •Накопление: источники и структура
- •Первоначальное накопление капитала
- •3. Роль научно-технического прогресса в повышении эффективности накопления Особенности современного накопления
- •Научно-техническая революция
- •Некоторые показатели научно-технического потенциала ведущих стран мира
- •Интерактивный бизнес
- •Число персональных компьютеров на 1000 населения в 1997г., штук
- •Эффективность производства
- •Виды эффективности производственных затрат
- •Производственная функция
- •Литература
- •Часть 2. Система доходов
- •Структура национального дохода сша (1996 г.)
- •Структура денежных доходов населения России, %
- •Глава 14. Заработная плата
- •1. Рынок труда: его современная структура и цена товара Рынок труда
- •Цена труда: факторы, влияющие на ее величину
- •Национальные различия в уровне оплаты труда (в обрабатывающей промышленности, 1995 г.)
- •Изменение оплаты труда в России
- •Среднемесячная начисленная заработная плата работников предприятий и организаций в ценах 1991 г. И долларах сша
- •2. Роль форм заработной платы в стимулировании труда Формы заработной платы
- •Дифференциация вознаграждения за труд
- •3. Заработная плата в номинальном и реальном измерениях
- •Количество некоторых продуктов, которые можно приобрести на среднюю заработную плату в России и сша, кг
- •Изменение средней начисленной заработной платы работников предприятий и организаций и индексов потребительских цен (относительно декабря 1991 г.)
- •Литература
- •Глава 15. Прибыль
- •1. Образование и распределение прибыли Прибыль в производственной фирме: факторы ее образования
- •Масса валовой прибыли
- •Распределение прибыли
- •2. Норма прибыли и ее экономическая роль Норма прибыли
- •Рентабельность продукции и активов предприятий и организаций, %
- •Факторы увеличения нормы прибыли
- •Средние экспортные цены на некоторые основные товары в торговле со странами вне снг, долл. Сша за т
- •3. Выгодность торгового бизнеса
- •Особенности торгового капитала
- •Норма прибыли торгового капитала
- •Продажа продуктов питания
- •Маркетинг: его экономическая роль
- •Литература
- •Глава 16. Доходы от собственности
- •1. Кредит и его современные формы Кредит: сущность и виды
- •Банки: их виды и функции
- •2. Прибыльность банковского бизнеса Процент и норма прибыли банка
- •Процентные ставки по кредитам и депозитам, среднегодовые, 1998 г.
- •Норма банковской прибыли в России
- •3. Акционерное общество и рынок ценных бумаг Акционерное общество
- •Рынок ценных бумаг
- •Цена продавцов и покупателей за акцию
- •Виртуальная экономика
- •Особенности рынка ценных бумаг в России
- •4. Рента и цена земли
- •Земельные и рентные отношения
- •Виды земельной ренты
- •Цена земли
- •Литература
- •Раздел IV мезоэкономика
- •Глава 17. Сущность и особенности мезоэкономики Мезоэкономика
- •Глава 18. Формы мезоэкономических объединений
- •1. Мезосистемы
- •2. Мезоэкономическая интеграция
- •Литература
- •Экономическая политика государства
- •2. Новые показатели макроэкономики и национальные счета Новый тип показателей
- •Оценка валового внутреннего продукта России по результатам программы международных сопоставлений
- •Национальные счета
- •Структура использования валового внутреннего продукта по паритету покупательной способности национальных валют к доллару сша в 1996 г., % к итогу
- •Литература
- •Глава 20. Экономический рост национального хозяйства
- •1. Воспроизводство народонаселения: современные тенденции Показатели движения населения
- •Факторы воспроизводства населения
- •Варианты воспроизводства народонаселения
- •Общие коэффициенты естественного движения населения
- •2. Современная теория макроэкономического роста Цель, темпы и факторы роста
- •3. Типы экономического роста Экстенсивный рост
- •Интенсивный тип роста производства
- •Смешанный тип воспроизводства
- •4. Противоречия макроэкономического роста Соотношения между подразделениями воспроизводства
- •Изменения макроструктуры в эпоху нтр
- •Впк: неустойчивость экономики
- •Россия: структурная перестройка
- •Литература
- •Глава 21. Макроэкономика: неустойчивость и равновесие
- •1. Экономический цикл: от падения к подъему производства Классификация кризисов
- •Экономический цикл
- •Россия: кризис 1990-х годов
- •2. Безработица и занятость Кто является безработным
- •Причины и виды безработицы
- •Политика занятости
- •3. Инфляция и устойчивость денежного обращения Цена инфляции
- •Макроэкономические факторы инфляции
- •Инфляция и безработица
- •Макроэкономические регуляторы инфляции
- •Литература
- •Глава 22. Регуляторы национального хозяйства
- •1. Рыночный механизм регулирования Существо макроэкономического регулирования
- •Рыночный механизм саморегулирования
- •Крах модели рыночного саморегулирования
- •2. Модель государственного регулирования рыночной экономики Кейнсианская концепция
- •3. Роль рынка и государства в распределении национального дохода
- •Распределение доходов в свободной рыночной экономике
- •Распределение доходов в социально ориентированной экономике
- •Индекс человеческого развития в ряде стран в 1998 г.
- •4. Смешанная система управления национальным хозяйством Противоборство взглядов
- •Смешанное регулирование и его варианты
- •5. Преобразование системы управления в Российской Федерации Командно-административная система
- •Путь к новой системе регулирования
- •Литература
- •Глава 23. Государственный бюджет и фискальная политика
- •1. Финансовое регулирование Финансы и их роль
- •Фискальная политика
- •2. Государственный бюджет Сущность и роль бюджета
- •Бюджетный дефицит и профицит
- •Изменения дефицита государственного бюджета в ряде крупных промышленно развитых стран
- •Российский бюджет
- •Литература
- •Раздел VI
- •Новый этап интернационализации производства
- •2. Интернациональные экономические отношения
- •Миграция капитала и рабочей силы
- •Международная миграция, человек
- •Экономическая интеграция
- •3. Современные международные торговые и валютные отношения Новые тенденции в международной торговле
- •Структура мирового экспорта, %
- •Валютный курс
- •4. Глобализация мирового хозяйства: тенденции и противоречия Сущность и тенденции глобализации
- •Новое в экономическом росте в 1990-х годах
- •Глобальная демографическая проблема
- •Данные о народонаселении ряда стран
- •Проблема бедности развивающихся стран
- •Валовой внутренний продукт некоторых стран в 1996 г
- •Уровень бедности в отдельных странах
- •Планетарная экологическая проблема
- •Литература
Продажа продуктов питания
Виды продуктов питания |
1990 г. |
1992 г. |
1999 г. |
1999 г. к 1990 г. (1990 г. = 100) |
Мясо и птица, тыс. т |
4741 |
3032 |
2559 |
53 |
Колбасные изделия, тыс. т |
2131 |
1393 |
1626 |
76 |
Мясо животное, тыс. т |
987 |
556 |
367 |
31 |
Яйца, млрд шт. |
29,5 |
27,5 |
20,3 |
68 |
Сахар, тыс. т |
4177 |
2612 |
2203 |
53 |
Хлебные продукты (в пересчете на муку), млн т |
18,9 |
16,2 |
16,9 |
89 |
Картофель, тыс. т |
4566 |
4657 |
3998 |
88 |
Как мы видим, потребление населением наиболее ценных продуктов, содержащих белки животного происхождения, снизилось вдвое. В целом физический объем розничного товарооборота (продажа всех товаров в их натуральном виде) с 1990 по 1998 г. сократился на 15%. Это означает, что розничная торговля уменьшила закупки продукции на предприятиях промышленности и сельского хозяйства. Свертывание же производства влечет за собой как естественное следствие уменьшение суммарной величины новой стоимости — источника доходов всех групп населения, т.е. его покупательной способности. Так замыкается порочный круг снижения уровня жизни.
Вполне очевидно, что нынешнее положение торгового бизнеса в нашей стране может в корне измениться в результате значительного снижения инфляционного роста цен, при стабилизации экономики, подъеме производства и благосостояния населения, а также вследствие усиления государственного регулирования внутренней и внешней торговли.
Как свидетельствует мировой опыт, нормализации экономических отношений между производством и торговлей и повышению нормы прибыли в немалой степени способствует маркетинг.
Маркетинг: его экономическая роль
Маркетинг (от англ. market — рынок, маркетинг — рынковедение) — это такая система управления фирмой, которая лучше приспосабливает производство к требованиям рынка для более выгодной продажи товаров. Эта система возникла в 1920-е годы в США и в 50—60-е годы XX в. широко распространилась в западных странах, когда усугубились трудности со сбытом продукции.
Рассмотрим, как практически организуется маркетинг. Здесь мы остановимся на четырех условиях эффективной торговли.
Первое условие: выбирать для производства продукт, нужный покупателю, обладающий высоким качеством и конкурентоспособностью. Предполагается создать «рынок покупателя», т.е. выпускать товары, которые будет согласен приобрести возможный потребитель. Фирма «Бергер кинг» (закусочные) провозгласила главный маркетинговый принцип: «Производите то, что можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете произвести». Другие специалисты популярно поясняют смысл маркетинга: червяк должен быть по вкусу рыбе, а не удильщику. Чтобы выполнить эти установки, фирма должна провести ряд мероприятий.
A. Изучить рыночный спрос, потребности покупателей.
Б. Повысить качество товара: улучшить дизайн (художественное конструирование), в том числе цвет, размеры и другие признаки, учесть психологию потребителей, а также эмоциональные и рациональные мотивы покупок.
B. Выбрать сегмент (участок) рынка, где слабо удовлетворяется покупательский спрос и где меньше конкуренции. Выбрать определенный вид продукции, который целесообразно производить.
Например, фирма «Америкэн тайм корпорейшн» при изучении рынка ручных часов в США выявила три сегмента по типу требований покупателей. Первый сегмент (23% рынка) составили люди, желающие приобрести дешевые часы и не придающие значения их качеству и внешнему оформлению. Потребители второго сегмента (46%) предпочитают часы высокого качества, более элегантные и дорогие. Третий сегмент (31%) составляют люди, которые покупают часы в качестве подарка и особенно интересуются их внешним оформлением. Однако оказалось, что часовая промышленность в основном выпускала продукцию для третьего сегмента. Фирма «Америкэн тайм корпорейшн» резко увеличила производство улучшенных изделий для первых двух сегментов и использовала новые каналы сбыта (часы стали продаваться в универмагах, аптеках и других звеньях рыночной торговли). В итоге фирма вышла на первое место в мире по производству наручных часов.
Второе условие маркетинга: цена товара должна покрывать производственные затраты и приносить прибыль предприятию, а также быть приемлемой для потребителя. На практике применяется гибкое ценообразование. Внимание людей привлекают призывы «купить два предмета по цене одного», «если купить пять предметов (кусков мыла и др.), то шестой достанется бесплатно». В случаях, если человек неудовлетворен приобретенным товаром длительного пользования, то ему гарантируется возврат денег.
Третье условие эффективного маркетинга: применять все способы продвижения товара к покупателю; так воздействовать на людей, чтобы они приобрели его.
В этих целях применяются:
предпродажное обслуживание (предоставление кредита на покупку) и послеторговое обслуживание (гарантийный ремонт и др.);
стимулирование сбыта товаров и премирование постоянных клиентов предприятий сферы услуг (гостиниц, авиалиний, банков и т.п.);
предоставление максимума удобств для потребителей («шведский стол» в ресторанах, гостиницах);
профессионально поставленная реклама.
Четвертое условие эффективного маркетинга: определить позицию на рынке (установить, где и когда выгоднее всего продать товар). Несоблюдение этого требования приводит к серьезным ошибкам. Так, в штате Род-Айленд (США) обанкротились два маленьких ресторана. В них был подготовлен широкий выбор блюд итальянской кухни с довольно высокими ценами. Но среди местных жителей было много людей шведского происхождения со средним уровнем дохода.
Как свидетельствует многолетний опыт, применение маркетинга позволяет производителям и продавцам решительно улучшить торговый сервис (обслуживание). Однако нельзя не видеть оборотной стороны маркетинга:
повышение цен из-за дорогой, хотя и красивой упаковки;
рост расходов на кредит покупателям, их послеторговое обслуживание и др.;
широкое распространение назойливой и зачастую недостоверной рекламы;
применение ядовитых красителей, вредных пищевых добавок, придающих товарам более привлекательный вид;
рекламирование вредных для здоровья товаров — сигарет, спиртных напитков и т.п.
Против таких действий фирм применяются соответствующие противодействия. Во многих странах законодательство предусматривает защиту прав потребителей; усиливается контроль за качеством продукции; упорядочивается рекламная деятельность, с тем чтобы она не наносила ущерб людям. В этом же направлении активно действуют общества, защищающие права потребителей.
Итак, благодаря маркетингу фирмы-производители совершенствуют производство и улучшают рыночные связи с потребителями их продукции. В конечном счете все это ведет к увеличению массы и нормы прибыли.