Матрица стратегии расширения марочных семейств (Анализ маркетинговой деятельности)

Построим для ООО «Курский завод «Аккумулятор» матрицу

стратегического расширения марочных семейств (рисунок 12).

Первоначально основной продукцией, выпускаемой ООО

«Курский завод «Аккумулятор», являлись свинцово-кислотные ак-кумуляторы. Затем началось производство щелочных аккумулято-ров. Далее в 1956 году было построено уникальное производство герметичных никель-кадмиевых аккумуляторов. Диверсификация состояла в производстве продукции для напольного транспорта, систем автоматики и связи.

Товары
Клиенты		Существующие	Новые
	Существ.	1. Проникновение на рынок Свинцово-кислотные аккумуляторы	2. Расширение марки Щелочные аккумуляторы
	Новые	3. Новые клиенты Герметичные никель-кадмиевые аккумуляторы	4. Диверсификация Продукция для на-польного транспорта, систем автоматики и связи

Рисунок 20 - Возможности расширения – товары и клиенты –

для ООО «Курский завод «Аккумулятор»

Оценка эффективности стратегии

ООО «Курский аккумуляторный завод» - крупнейшее в России и СНГ предприятие по производству химических источников тока.

Предприятие основано 14 октября 1944 года.

В 1952 году состоялся первый выпуск основной продукции - свинцово-кислотных аккумуляторов.

В 1954 году на заводе началось производство щелочных аккумуляторов. Их применяют для работы в шахтах, они установлены в подземных станциях и вагонах метрополитена. Этот вид аккумуляторов используется в качестве источника питания для средств связи, аварийного освещения, а также электроснабжения трамваев, троллейбусов, пассажирских вагонов.

В 1956 году построено уникальное производство герметичных никель-кадмиевых аккумуляторов.

В 1980 году началась новая – «космическая» эра для завода. Предприятие выпускает батареи для космических программ СССР "Союз" и "Мир".

В 1995 году был начат монтаж оборудования компании EXIDE (США) для производства стартерных батарей.

В 1998 году завод приобретает шахтную печь для производства свинца у мирового лидера аккумуляторной отрасли – немецкой компании «VARTA». Теперь предприятие может получать свинцовые сплавы самостоятельно, на 100 процентов удовлетворяя свои потребности в этом сырье.

В 2009 году курский завод получает сертификат официального поставщика товаров и услуг для нужд системы Организации Объединённых Наций.

Ассортимент продукции включает более 300 наименований и уникален как по электрохимическим системам, так и по типоразмерам, областям применения и конструктивному исполнению.

В настоящее время предприятие выпускает следующие виды продукции:

- свинцово-кислотные аккумуляторы для автотракторной техники (стартерные), объектов энергетики, железнодорожных узлов и связи (стационарные), промышленного электротранспорта (тяговые);

- щелочные аккумуляторы для железных дорог, шахт и электротранспорта;

- герметичные никель-кадмиевые для военной техники и предприятий народного хозяйства.

Система менеджмента ООО КАЗ сертифицирована на соответствие требованиям международных стандартов ISO 9001:2008, ISO 16949:2009, ISO 14001:2004 и военного стандарта СРПП ВТ (ГОСТ РВ 0015-002-2012).

Контроль качества и приемку продукции осуществляют отдел управления качеством предприятия и 5 отделом 1295 ВП МО РФ.

Предприятие имеет лицензии, выданные Федеральным Космическим Агентством на разработку, производство, ремонт и утилизацию химических источников тока, аккумуляторов и батарей на их основе.

ООО КАЗ укомплектовано необходимым производственным и испытательным оборудованием, специальным нестандартным оборудованием, оснасткой, инструментом, средствами контроля и измерений для серийного и массового производства.

На предприятии действует испытательная лаборатория химических источников тока, аккредитованная на техническую компетентность Федеральным Агентством по техническому регулированию и метрологии.

Предприятие выпускает и реализует продукцию с военной приемкой для нужд автосборочных предприятий и организаций, входящих в структуру МО РФ.

Миссия ООО «Курский аккумуляторный завод» - Предложение потребителям продукции, не уступающей по своим характеристикам. аналогам от ведущих мировых производителей.

Цель предприятия: Производство и реализация широкого ассортимента аккумуляторов и батарей, разнообразных как по электрохимическим системам, так и по типоразмерам, областям применения и конструктивному исполнению.

Долгосрочные цели:

- Получение одобрения стартерных АКБ ведущими зарубежными производителями автомобильной техники.

- Доминирование на первичном рынке РФ в области поставок продукции на сборочные конвейера российских и зарубежных автопроизводителей.

- Осуществление поставок «кальциевых» батарей в страны ЕС на первичный и вторичный рынки.

- Увеличение доли компании на вторичном рынке РФ по стартерным и

щелочным АКБ.

- Сохранение лидерства и увеличение объемов поставок для нужд структур Министерства Обороны РФ.

Краткосрочные цели:

- Увеличение производственных мощностей по стартерной группе до 5 млн. штук условных АКБ в год.

- Реализация инвестиционных проектов по выпуску стартерных и промышленных свинцово-кислотных АКБ (включая тяговые и стационарные АКБ).

- Увеличение объемов и ассортимента продукции производством свинцовых сплавов и производством изделий из пластмасс.

Таким образом, предприятию необходимо реализовать краткосрочные цели для достижения долгосрочных целей.

Можно сделать вывод о том, что ООО «Курский завод «Ак-кумулятор» больше преуспело в развитии продукции, чем в дивер-сификации или развитии рынка.