Товароведение непродовольственных товаров
.pdfТОВАРОВЕДЕНИЕ
НЕПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ
ТОВАРОВ
Под общей редакцией В. Е. Сыцко
Утверждено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебника для учащихся специальности "Коммерческая деятельность" учреждений Белкоопсоюза, обеспечивающих получение среднего специального образования
^
Минск 'Вышэйшая школа"
2005
УДК 67/68.002.6 (075.32) ББК 30.609я723
Т50
А в т о р ы : В.Е. Сыцко, ММ. Дрозд, Г.С. Храбан, \М.Н. Миклушов], Г.М.Власова, КЛ.Локтева, ЕТ.Короденко, \Н.И. Федаева\, Л.В. Целикова, Т.И. Цыбранкова, Т.Ф. Марцинкевич, И.Н. Прокофьева
Р е ц е н з е н т ы : кафедра товароведения непродовольственных товаров Белорусского государственного экономического универси тета; цикловая комиссия товароведных дисциплин Минского торго вого колледжа Белкоопсоюза (О. А. Быкова)
ISBN 985-06-0921-4 © Издательство «Вышэйшая школа», 2005
ПРЕДИСЛОВИЕ
Товароведение непродовольственных това ров ~ одна из основных специальных дисцип лин, формирующих профессиональные зна ния и умения товароведов, продавцов, ком мерсантов и менеджеров.
Развитие рыночных отношений, предпри нимательства, установление новых отношений в системе «производство - торговля - потребле ние» , активизация внешнеэкономической дея тельности Беларуси и Белкоопсоюза и связан ное с этим активное заполнение отечественно го рынка товарами, зарождающаяся конкурент ная борьба между производителями за рынки сбыта и потребителей своей продукции обус ловливают значительное расширение знаний о товарах, их потребительской ценности.
Главным объектом труда в торговле являет ся товар, производство которого непрерывно изменяется ввиду внедрения на промышлен ных предприятиях новых технологий, созда ния товаров с заданными потребительскими свойствами в соответствии с потребностями. Кроме того, из одного и того же сырья и мате риалов промышленность имеет возможность изготовить товары, в различной степени удов летворяющие потребности. Для того чтобы торгующие организации могли влиять на про изводство, необходимо знать потребности, за просы потребителя с учетом набора и уровня потребительских свойств товара. Все это обус ловило непрерывное совершенствование под готовки товароведа, продавца, коммерсанта.
Переход к рыночной экономике позволил насытить рынок товарами отечественного и им портного производства. В связи с этим возник-
3
ла проблема сбыта товаров на предприятиях-из готовителях и реализации в розничной торговле.
Товароведение как наука базируется на ос новных положениях химии, физики, экономи ки, так как практическая целесообразность и рентабельность торговых предприятий опреде ляются производством, покупкой и продажей качественных, конкурентоспособных товаров.
За последние годы товароведение претерпело большие изменения в связи с техническим пере оснащением промышленности, использованием новых материалов, что повлекло за собой быстрое обновление структуры ассортимента, улучше ние потребительских свойств и повышение тре бований потребителей. Научная классифика ция и товарная группировка являются основой формирования оптимального ассортимента, размещения товаров в торговых предприятиях, планирования и учета товарооборота. Изучение потребительских свойств товаров, умение обес печить уход за ними необходимы для правиль ной организации обслуживания потребителей. Всестороннее изучение покупательского спроса и эксплуатационных возможностей изделий позволяет составлять обоснованные заказы про мышленности, воздействовать на производство с целью расширения ассортимента и повыше ния качества продукции.
Особенно повысились требования к знанию товаров в современных условиях перехода к рыночным отношениям. В учебный план уча щихся кооперативных учебно-производствен ных комплексов «ПТУ - колледж» по специ альности Э.02.01 «Коммерческая деятель ность» введена дисциплина «Товароведение непродовольственных товаров». Это продик товано необходимостью вооружить специа листа торговли современными знаниями с учетом динамических процессов, происходя щих в сфере производства и торговле.
В предлагаемом учебнике рассмотрены со временные принципы изучения потребления
ипотребительской ценности товаров, а также специфика формирования потребительских свойств товаров, классификация и групповая характеристика видового ассортимента, изу чение показателей качества, определение сортности товаров и сохранения их на различ ных стадиях жизненного цикла товара. Учеб ник состоит из шести разделов.
Вразделе «Теоретические основы товарове дения» излагаются сущность и задачи товаро ведения на современном этапе, потребитель ские свойства товаров, основы стандартиза ции и оценки соответствия, вопросы управле ния качеством и ассортиментом непродоволь ственных товаров, современные методы и виды классификации, технология штрихо вого кодирования.
Вразделах «Текстильные товары», «Обув ные, пушно-меховые и овчинно-шубные това ры» даются общие сведения о тканях, швей ных, трикотажных, обувных, пушно-меховых
иовчинно-шубных товарах. Приводятся ха рактеристика потребительских свойств това ров и факторов, их формирующих, классифи кация и групповая характеристика традици онного и нового ассортимента, принципы типо логии населения и проектирования одежды. Рассматриваются вопросы контроля и сохране ния качества перечисленных групп товаров.
JB разделе «Хозяйственные товары» рас смотрены хозяйственные товары из пласт масс, стеклянные, керамические, металличе ские бытовые товары, товары бытовой химии, строительные и мебельные товары, электри ческие бытовые товары и домашние машины. Рассматриваются различные виды сырья для производства перечисленных групп товаров и их влияние на потребительские свойства това ров, а также особенности их производства. Из ложены вопросы классификации, группового
ивидового ассортимента рассматриваемых групп товаров, в том числе новых.
5
Вразделе «Галантерейные, ювелирные и парфюмерно-косметические товары» приво дятся общие сведения о галантерейных това рах, особенностях потребительских свойств и группового ассортимента текстильной, кожа ной, металлической галантереи, галантереи из пластмасс, зеркал, щеточных изделий. От дельные главы раздела посвящены изучению ювелирных изделий, часов и парфюмернокосметических товаров.
Вразделе «Товары культурно-бытового назначения» рассматриваются музыкальные, радиоэлектронные, фототовары, спортивные
ирыболовные, вело-, мототовары, школьнописьменные и канцелярские товары, печат ные издания, игрушки и товары народных ху дожественных промыслов. Излагаются осо бенности потребительских свойств, классифи кация, группировка ассортимента перечис ленных товаров. Рассмотрен новый ассорти мент технически сложных товаров.
Материал учебника распределен между ав торами следующим образом: раздел I написа ли авторы М.Н. Миклушов и Г.М. Власова; раздел II гл. 5 - М.И. Дрозд, гл. 6 - В.Е. Сыцко; раздел III - Н.И. Федаева и Л.В. Целикова; раздел IV гл. 9, 15 - Т.Ф. Марцинкевич, гл. 10, 11, 16 - Г.С. Храбан, гл. 12 - | Н.И. Федаева
и Г.С. Храбан, гл. 13, 14 - Е.Г. Короденко; раз дел V - К.И. Локтева; раздел VI гл. 21, 25-28 - Т.И. Цыбранкова, гл. 22 - И.Н. Прокофьева, гл. 23 - Т.Ф. Марцинкевич, гл. 24 - Г.С. Хра бан, гл. 29 - В.Е. Сыцко.
В.Е. Сыцко
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРОВЕДЕНИЯ
1. СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ ТОВАРОВЕДЕНИЯ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
1.1. ТОВАРОВЕДЕНИЕ КАК НАУЧНАЯ ДИСЦИПЛИНА
Товароведение - это наука о товаре как предмете торговли. Термин «товароведение» происходит от слов «товар» и «подать» и означает совокупность знаний о товаре, его свойствах, качестве и ассортименте. Товар — это продукт труда, обладающий способностью удовлетворять конкрет ные потребности человека и распределяемый в обществе путем торгового обмена, т. е. путем купли-продажи. Товар является материальным предметом, вещью, которая бла годаря своим свойствам удовлетворяет конкретные по требности человека.
Товар как продукт труда имеет двойственный харак тер. С одной стороны, он является стоимостью, с другой - потребительной стоимостью. Стоимость товара характе ризуется затратами общественно необходимого труда на его проектирование, производство и распределение. Выра жением стоимости товара является его цена. Потреби тельная стоимость товара - это благо для людей, эле мент богатства. Чтобы стать потребительной стоимостью, товар должен обладать полезностью. Полезность товара - это его способность удовлетворять определенные потреб ности человека. Полезность вещи делает ее носителем по требительной стоимости, она не может существовать вне товара, неотделима от него. Полезность - понятие субъек тивное. Один и тот же товар для разных людей может быть и полезным, и бесполезным, и даже вредным, например очки. Полезность товара формируется из его полезных свойств, проявляющихся в процессе использования по назначению. Совокупность полезных свойств товара, де лающих его способным удовлетворять потребности лю-
7
дей, формируют его потребительную стоимость. Полез ность товара зависит не только от природно-веществен- ных свойств, но и от меняющихся потребностей человека и общества. Определенная потребность человека может удовлетворяться следующими друг за другом единицами товара в соответствии с законом убывающей предельной полезности. Чем больше товара приобретают потребите ли, тем меньше их стремление к покупке дополнительных единиц этого же товара. Особенно это касается товаров длительного пользования, таких, как, например, холо дильники, автомобили, мебель. Предельная полезность — это добавочная полезность, получаемая потребителем при покупке одной дополнительной единицы конкретного то вара. За относительно короткий промежуток времени, в течение которого вкусы и требования потребителей не из меняются, предельная полезность каждой последующей единицы товара будет падать, так как потребность в этом товаре будет постепенно насыщаться, удовлетворяться все более полно. Падение предельной полезности товара по мере приобретения потребителем дополнительных единиц этого же товара носит название закона убывающей пре дельной полезности.
Товар всегда является потребительной стоимостью, имеющей общественный характер, ибо он включается в систему общественных отношений между людьми при об мене путем купли-продажи. Товар - одна из форм потре бительной стоимости, созданная трудом человека не для собственного личного потребления, а для других людей, и распределяемая среди потребителей путем купли-прода жи на рынке.
В товароведении используется комплексный естествен но-технический и социально-экономический системный подход к изучению потребительной стоимости, ассорти мента и качества товаров.
1.2.СВЯЗЬ ТОВАРОВЕДЕНИЯ
СДРУГИМИ НАУЧНЫМИ ДИСЦИПЛИНАМИ
Товароведение предусматривает широкое использование сведений и положений различных научных дисциплин.
Философия вооружает товароведение диалектическим методом познания потребительной стоимости и качества
:
товаров. Макро- и микроэкономика позволяют познать товар как экономическую категорию, место и роль товара в механизме рыночных отношений, раскрывают природу спроса и предложения товара на рынке, порядок формиро вания цен на товары. Маркетинг позволяет определить эффективные пути продвижения товара на рынке от изго товителя до конечного потребителя для получения устой чивого уровня прибыли с учетом исследования качества товаров, их потребительских свойств, емкости рынка и наличия конкурентов.
При исследовании свойств товара, разработке методов определения показателей качества в товароведении ис пользуются знания таких наук, как химия, физика, био логия, математика.
Химические методы применяют при изучении состава сырья и исходных материалов и их влияния на потребитель ские свойства, при исследовании влияния химически агрес сивных сред на свойства товара, что помогает управлять про цессами при изготовлении, хранении и потреблении товаров.
Физика позволяет изучать в товароведении механиче ские, электрические, термические и другие физические свойства товаров на основе новейших методов и приборов, разработанных в фундаментальной науке.
Знания в области биологии позволяют исследовать про цессы и изменения в товарах органического состава под влиянием микроорганизмов.
Технические и технологические дисциплины (техноло гии отраслей промышленности, производящих товары, материаловедение) позволяют изучать формирование свойств товара, причины появления в товарах изъянов и пути их устранения.
Смежные специальные торговые дисциплины (управле ние и организация торговли, финансы, статистика торговли и др.) обогащают товароведение знаниями в области социаль но-экономических, организационных и правовых вопросов.
1.3. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ТОВАРОВЕДЕНИЯ
Возникновение и формирование товароведения как на учной дисциплины совпадает с развитием товарного про изводства и торговли. Расширение торговых связей, по явление значительного количества «заморских» товаров
S
явились результатом развития капиталистических отно шений, основанных на товарном производстве. Для ус пешного функционирования торговли была необходима информация о товарах, содержащая сведения об их ассор тименте, назначении и свойствах, в частности редко встречающихся, привозимых из других стран. Появились книги с описанием товаров и рекомендациями по их ис пользованию. Зарождение отечественного товароведения относится к XVI в. В 1575 г. в России была издана первая книга, в которой «описаны всяких земель товары различ ные», под названием «Торговая книга».
В развитии товароведения с момента возникновения по сегодняшний день следует выделить три этапа: товаро- ведно-описательный, товароведно-технологический и то- вароведно-формирующий.
Товароведно-описательный этап длился с середины XVI до начала XVIII в. Он характеризуется созданием ру ководств с описанием свойств и способов использования отдельных товаров. К этому времени относится выход в свет книги профессора Геттингенского университета Бекмана «Введение в товароведение, или Ученье о важней ших иностранных товарах» (1774). На этом этапе товары, как правило, описывались в алфавитном порядке без определенной систематизации.
Товароведно-технологический этап продолжался с на чала XVIII до середины XX в. На этом этапе основное вни мание уделялось изучению свойств товаров и влиянию на них технологических операций процесса производства. Развитие товарного обращения в этот период вызвало необ ходимость подготовки квалифицированных специалистов в области товароведения. Их стали готовить специальные учебные заведения, где товароведение преподавалось как самостоятельная дисциплина. В России первым таким за ведением было Московское коммерческое училище, откры тое в 1772 г. В 1906 г. был издан фундаментальный учебник «Руководство по товароведению с необходимыми сведения ми из технологии», написанный профессорами Московско го коммерческого института П. П. Петровым и М. Я. Ники тинским, ставший наиболее значительным трудом на това- роведно-технологическом этапе развития товароведения.
Товароведноформирующий этап начинается с 50-х го дов XX в. В этот период из товароведения выделяются в
КР