- •3.Субъект, объект и содержание правоотношения.
- •4.Обязательство в гражданском праве
- •6. Понятие, содержание, формы и виды права собственности
- •7.Гражданско-правовой договор: порядок заключения, изменения и расторжения.
- •9. Аукцион и конкурс (по гражданскому кодексу)
- •11. Правовая основа деятельности в сфере рекламы
- •8. Институт несостоятельности (банкротства)
11. Правовая основа деятельности в сфере рекламы
Реклама — разновидность информации. Рекламная деятельность регулируется ФЗ «О рекламе».
Законодательством установлены различные требования к со-
держанию и распространению рекламной информации
Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний
и без применения технических средств именно как реклама непо-
средственно в момент ее представления. Иными словами, необ-
ходимо делать предварительное сообщение о рекламе. Это может
быть специальная заставка на телевидении, которая предваряет
начало показа рекламных роликов, а в печатных изданиях — сло-
ва «на правах рекламы» или иная равнозначная пометка.
Реклама должна распространяться на русском языке и (или)
дополнительно на языках народов Российской Федерации. Одна-
ко в тех случаях, когда телевизионный канал, радио или печатное
издание распространяют информацию только на иностранных
языках, это ограничение не действует. То же самое можно сказать
и о зарегистрированных товарных знаках (знаках обслуживания).
Они демонстрируются в рекламе в том виде, в каком были заре-
гистрированы.
Если рекламируется деятельность, подлежащая лицензирова-
нию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии и наиме-
нование органа, выдавшего эту лицензию. Эти требования удобно
соблюдать в телевизионных роликах, наружной и печатной рек-
ламе, указывая соответствующую информацию мелким шрифтом,
чтобы сэкономить рекламные площади. В то же время подобная
реклама не очень популярна на радио, поскольку прочтение но-
мера лицензии и других слов требует дополнительного времени
и не вписывается в концепцию рекламного радиоролика.
Реклама не должна вызывать панику, побуждать к насилию,
агрессии, опасным действиям и действиям, способным нанести
вред здоровью граждан или угрожающим их безопасности, а так-
же действиям, способным причинить вред окружающей среде.
Использование в рекламе объектов исключительных прав до-
пускается в порядке, установленном законодательством РФ.
Законодательство в качестве общих требований вводит также
понятие ненадлежащей рекламы, которая не допускается ни при
каких условиях, а ее распространение влечет наложение админи-
стративных штрафов в соответствии со ст. 14.3 КоАП РФ. Всего
законом предусмотрены пять видов ненадлежащей рекламы:
недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и
скрытая.
Это можно не писать, а просто потом знать для себя!!!!!!!
Недобросовестная реклама вводит потребителей в заблуж-
дение относительно рекламируемого товара с помощью имита-
ции общего проекта, текста, изображений, используемых в рек-
ламе других товаров; содержит некорректные сравнения рекла-
мируемого товара с товарами других производителей, содержит
высказывания, порочащие деловую репутацию конкурентов. Не-
добросовестная реклама представляет собой одну из форм недоб-
росовестной конкуренции.
Недостоверная реклама содержит информацию, не соот-
ветствующую действительности, в том числе о характеристиках
товара, стоимости на момент распространения рекламы,
гарантийных обязательствах, результатах исследований, а также
использует термины в превосходной степени («самый», «луч-
ший», «единственный»), если их невозможно подтвердить до-
кументально.
Неэтичная реклама нарушает общепринятые нормы гуман-
ности и морали путем употребления оскорбительных слов, срав-
нений в отношении национальности, профессии, пола, языка,
убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, состав-
ляющие национальное культурное достояние, государственные
или религиозные символы, какое-либо физическое или юридиче-
ское лицо, деятельность, товар.
Скрытая реклама оказывает неосознаваемое потребителем
воздействие на его восприятие, в том числе путем использования
специальных видеовставок (25-й кадр), двойной звукозаписи и
иными способами.
Скрытая реклама не сводится к использованию технических
средств для воздействия на подсознание потребителей. Одним из
примеров скрытой рекламы является «product placement» («РР»).
Главное достоинство «РР» в том, что популярные киноактеры
формируют вкусы населения. «РР» не раздражает зрителей как
обычная реклама, так как не прерывает действие фильма. Сам
фильм является уже готовой рекламной концепцией. Классиче-
ским примером удачного «РР» считаются фильмы «Бондианы».
После того как Джеймс Бонд стал разговаривать по мобильному
телефону Ericsson, эти телефоны впервые вышли на американ-
ский рынок, где традиционно доминировала компания «Motorola».
Когда у Джеймса Бонда появились часы марки Omega Seamaster,
продажи этих часов возросли на 900%. В отечественном прокате
аналогичным примером «РР» являются фильмы «Ночной дозор»
и «Дневной дозор». Нужно подчеркнуть, что во всех этих случаях
мы имеем дело со скрытой рекламой; потребители не предупреж-
даются о начале рекламной информации, и поэтому такая рекла-
ма запрещена.
Специальные режимы распространения рекламной информа-
ции выделяются в зависимости от рекламных носителей, вида
рекламируемых товаров, круга потребителей, до сведения кото-
рых может быть доведена реклама, и т.д.
Телевизионная и радиореклама. В телевизионной и радио-
рекламе законодательные требования установлены в виде запретов
и ограничений рекламы. В частности, запрещено прерывать рек-
ламой (в том числе совмещать с рекламой, делать наложения на
кадр и бегущую строку) детские, образовательные, религиозные
передачи, радиопостановки и художественные фильмы без согла-
сия правообладателей, тематические передачи государственных
СМИ о деятельности органов государственной власти, передачи
продолжительностью менее 15 минут.
Ограничения на рекламу в радио- и телепрограммах весьма
разнообразны. Так, передачи продолжительностью более 15 ми-
нут допускается прерывать рекламой не чаще чем через каждые
15 минут; в целом же передачи могут прерываться рекламными
вставками столько раз, сколько продолжительность передачи крат-
на 15 минутам. Скажем, в передаче продолжительностью 42 мину-
ты эфирного времени допускаются две рекламные вставки.
При трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука
передаваемой программы. Это ограничение было введено в Закон
о рекламе несколько лет назад в связи со злоупотреблениями
в распространении рекламы, которые допускал телеканал «Рос-
сия» (изначально депутаты Государственной Думы РФ планиро-
вали вообще запретить рекламную деятельность для государст-
венных телеканалов).
Реклама в виде наложений на телевизионный кадр, в том чис-
ле «бегущая строка», законом разрешена, но она не должна пре-
вышать 7% площади кадра.
Реклама одного и того же товара или рекламодателя демонст-
рируется не более двух раз общей продолжительностью не более
2 мин. в течение часа эфирного времени на одной частоте веща-
ния. Суммарный объем рекламы не должен превышать 20% от
общего объема вещания в течение суток, если теле- и радиопро-
граммы не специализируются на рекламе.
Реклама в печатных изданиях. В периодичных печатных
изданиях, не специализирующихся на сообщениях рекламного
характера, реклама не должна превышать 40% от объема одного
номера.
Реклама в кино- и видеообслуживании. В кино- и видеооб-
служивании реклама не должна прерывать демонстрацию филь-
ма, она допускается только в перерывах между сериями. Если же
фильм односерийный, реклама возможна лишь перед началом
показа.
Реклама в справочном обслуживании. Реклама в справоч-
ном телефонном обслуживании может предоставляться только
после сообщения справки, запрашиваемой абонентом. Это требо-
вание часто нарушается; при обращении в справочную службу
абонент, как правило, вынужден ждать соединения с оператором
и все это время слушать (по несколько раз) телефонные реклам-
ные ролики.
Наружная реклама. К наружной рекламе относятся различ-
ные средства стабильного размещения, в том числе плакаты,
стенды, световые табло, рекламные конструкции, растяжки. Ос-
новное требование при размещении наружной рекламы сводится
к тому, что она не должна иметь сходства с дорожными знаками
и указателями, ухудшать их видимость и снижать безопасность
движения.
Распространение наружной рекламы путем ее установки на
здание, сооружение или размещение рекламной конструкции на
земельном участке допускается при наличии договора с собст-
венником, а также с разрешения органа местного самоуправле-
ния.
Реклама на транспортных средствах. Для того чтобы раз-
местить рекламу на транспортном средстве, рекламодателю или
рекламопроизводителю (например, рекламному агентству) необ-
ходимо заключить договор с собственником транспортного сред-
ства или лицом, обладающим иными вещными правами на него.
Реклама на почтовых отправлениях. К этому виду рекламы
относится информация, размещенная на почтовых конвертах,
карточках, открытках. Она допускается с разрешения федераль-
ного органа исполнительной власти, в компетенцию которого
входят вопросы почтовой связи.
Следует отметить, что существует особый вид рекламы —
рассылка, которая не является разновидностью рекламы на поч-
товых отправлениях. Рассылка законодательством специально не
регулируется и подчиняется лишь общим требованиям к рекламе.
Очень эффективна прямая почтовая рассылка (direct mail), менее
эффективна безадресная рассылка (например, флаеры расклады-
ваются по почтовым ящикам, вручаются прохожим на улицах,
распространяются в магазинах).
Защита несовершеннолетних при производстве, размеще-
нии, распространении рекламы. В любой рекламе, независимо
от того, обращается ли она непосредственно к несовершеннолет-
ним, запрещается дискредитация авторитета родителей, внуше-
ние несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей приоб-
рести рекламируемый товар. Нельзя показывать несовершенно-
летних в опасных местах, привлекать внимание к тому, что
обладание рекламируемым товаром дает какие-либо преимуще-
ства. Также недопустимо, чтобы реклама создавала искаженное
представление о цене товара, например, что товар доступен для
семейного бюджета.
Законодательство запрещает также текстовое, визуальное или
звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе
товаров, не относящихся непосредственно к ним, т.е. предназна-
ченных для разных возрастных категорий населения