- •Содержание
- •1.2 Брендинг в современных условиях
- •1.4 Особенности рынка образовательных услуг.
- •Глава 2 Анализ рынка образовательных услуг.
- •2.2 Анализ текущей ситуации на рынке образования для парикмахеров
- •2.1.1 Объем и структура рынка
- •2.1.3 Демографические характеристики целевого рынка
- •2.1.4 Рыночные потребности
- •Практика. Практические занятия по коллористике и стрижкам на моделях, а не на манекен-головах.
- •2.3 Анализ конкурентной среды.
- •Учебный центр Моделье - обучение парикмахеров и косметологов в Москве, курсы визажистов, маникюра, педикюра в Москве.
- •1 Ступень Продолжительность обучения: 4 месяцев (256 академических часов)
- •1 Ступень. Программа обучения:
- •2.4 Карта позиционирования
- •2.5 Swot – анализ
- •2.6 Бкг матрица
- •2.7 Анализ 5 сил Портера
- •2.8 Матрица «Дженерал Электрик – МакКинзи»
- •2.9 Матрица Ансоффа
- •Глава 3.
- •2 Разработка макета веб-сайта Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •Библиография
2.4 Карта позиционирования
Исходя из данных выше, построим таблицу, где отразим какая из школ оказывает наиболее дорогие услуги, и в каком учебном заведении срок обучение наиболее долгий.
Наиболее дорогими образовательными центрами считаются: Академия Долорес, УЦ Метода, УЦ Моделье. (см. Приложение №12)
Далее идет Академия Колористики и Геомерии. Иными словами Академию можно отнести к дорогим школам парикмахерского искусства. По цене за курс к Академии близки Школа Павла Баженова, УЦ «Экскурс».
Примерно в одном ценовом сегменте находятся «Фешенстайл», «Персона» и школа «Мысин0Студио». (см. Приложение №13)
Наиболее длительный базовый курс преподается в школе Павла Баженова и в УЦ Метода.
А наиболее короткое обучение в школе стилистов «Персона» и Академия «Креативная Зона».
К политике сбыта услуги Академии Колористики и Геометрии близки школа «Мысин-Студио», школа стилистов «Авансцена». (см. Приложение №14)
В связи с тем, что графики занятий, расписания очень различны, трудно определить выгоду предложения данных услуг. Для этого введем сл. величину – стоимость 1 академического часа. С данной величиной можно наиболее точно определить соотношение цен курсов различных школ.(см. Приложение №15)
Получается сл. цены за один академ. час:
Академия К и Г – 150 р.
Шк. Павла Баженова – менее 50 р.
УЦ Моделье – 178 р.
УЦ Метода – 108 р.
Шк. «Мысин-Студио» - 130 р.
Академия Долорес – 165 р.
Шк. «Авансцена» - 92 р.
«ФешенСтайл» - 312 р.
«Экскурс» - 239 р.
Шк. «Персона» - 268 р.
Академия «Креативная Зона» - 312 р.
В таблице мы видим, что Академия «Долорес» не является самым дорогим учебным заведением.
Самые большие цены за 1 академический час в Академии парикмахерского искусства "FusionStyle", Академии «Креативная Зона», Школа стилистов «Персона», УЦ Моделье. (см. Приложение №16)
А самые низкие в Школе Павла Баженова, «ФешенСтайл» и УЦ «Метода»
Академия Колористики и Геометрии по ценообразованию является средней дороговизны заведением в сравнение с конкурентами.
По количеству часов в курсе Академия находится на 4 месте после УЦ «Метода», школы «Павла Баженова» и Академии Долорес.
Наиболее близка и по цене и по количеству часов в курсе к Академии это УЦ Моделье. (см. Приложение №16)
Что касается краткосрочных курсов, то наиболее дорогостоящими являются курсы в Академии «Долорес», в Академии «Креативная Зона», в Академии Колористики и Геометрии. Наиболее экономичные курсы в УЦ Моделье, Школе Павла Боженова, УЦ Метода.(см. Приложение №17)
Академия К и Г – 16 000 р.
Шк. Павла Баженова – 7000 р..
УЦ Моделье – 1000 р.
УЦ Метода – 7000 р.
Шк. «Мысин-Студио» - 9000 р.
Академия Долорес – 35000 р.
Шк. «Авансцена» - 15000 р.
«ФешенСтайл» - 9000 р.
«Экскурс» - 6000 р.
Шк. «Персона» - 9800 р.
Академия «Креативная Зона» - 20000 р.
(см. Приложение №18)
Наиболее близка по цене за краткосрочный курс к Академии Колористики и Геометрии это Академия «Креативная Зона».
Наиболее длительные курсы проходят в школе «Авансцена» и «Фешенстайл». А в среднем курс длится 2 дня и во всех учебных центрах он приблизительно одинаково. (см. Приложение №18)
Исходя из данных выше построим карту позиционирования брендов.
Обучение в Академии Колористики и Геометрии средние по продолжительности относительно конкурентов и относится к наиболее дорогим курсам. Наиболее близкий конкурентом является Учебный Центр Моделье.
Академия Колористики и Геометрии позиционирует себя, как учебное заведение дающие основательное, качественное образование и относится к дорогостоящим учебным центрам.
Обобщая информацию, определим среднюю стоимость и средний срок оказания услуги.
Для базового образования средняя стоимость равна 69300 руб.
Средняя продолжительность базового образования 439 часов.
Для мастер-классов средней ценой является 12254 руб. А продолжительность курса в среднем ровна 5 дням.