- •Примерное распределение часов по темам
- •Рекомендуемая литература по курсу
- •Семинар 3. Принципы рекламной кампании
- •Семинар 4. Основные стратегии рекламы
- •Семинар 5. Креатив в рекламе. Триз и вимжа
- •Семинар 6. Эффективный рекламный текст. Принципы и особенности создания
- •Семинар 7. Психолингвистические особенности рекламы.
- •Семинар 8. Бренд и брендинг в рекламе
- •Семинар 9. Теле-, видео-, радио- и печатная реклама в современном мире
- •Семинар 10. Маркетинговые и рекламные исследования. Социология в рекламе
- •Семинар 11. Тенденции развития рекламы
- •Экзаменационные вопросы
- •Требования к написанию реферата по «рекламоведению»
- •Основные термины по курсу
- •Звуковая реклама
- •Купон
- •2) Это управление мнением потребителя относительно места вашего товара среди множества различных товаров данной или смежной товарной группы.
Учебный курс «Рекламоведение» ставит цель изучение основ рекламы, связанных с овладением базовыми понятиями рекламы, пониманием современных рекламных технологий, использованием социологических методов в рекламе, умением применять на практике полученные знания в направлении подготовки и создания рекламного продукта.
Формулировка цели, подразумевает решение следующих задач курса:
Курс «Рекламоведение» предполагает усвоение студентами знаний, связанных с теорией и практикой рекламы и их дальнейшее использование в профессиональной деятельности. Знания, полученные в течение курса, должны способствовать оценочной деятельности будущего специалиста, осознанию места занимаемого сегодня рекламой на рынке и в мировой системе коммуникаций.
По окончанию курса, будущий специалист должен получить знания по следующим направлениям:
-
сущность рекламоведения, его место в системе научного знания;
-
различные подходы к понятию рекламы, функции рекламы в современном обществе;
-
разновидности рекламы;
-
типы рекламные стратегий;
-
принципы организации рекламной кампании;
-
способы создания эффективного рекламного продукта;
-
приемы креативного мышления в рекламе;
-
прикладная роль социологии в маркетинговых и рекламных исследованиях.
Формами организации учебного процесса в рамках курса «Рекламоведение» являются: аудиторные занятия – лекции и практические (семинарские) занятия; самостоятельная работа – подготовка докладов, рефератов, научных сообщений, работа с учебной и дополнительной литературой, выполнение домашних заданий, работа с Интернет-источниками и т.д. Итоговый контроль – экзамен.
Примерное распределение часов по темам
№ |
Название темы |
Аудиторные занятия |
ВСЕГО |
|
лекции |
семинары |
|||
1 |
Понятие рекламы. Виды и функции рекламы. |
2 |
1 |
3 |
2 |
Коммуникативное пространство рекламы. |
2 |
1 |
3 |
3 |
Принципы рекламной кампании. |
3 |
1 |
4 |
4 |
Основные стратегии рекламы. |
3 |
1 |
4 |
5 |
Креатив в рекламе. ТРИЗ и ВИМЖА |
4 |
2 |
6 |
6 |
Эффективный рекламный текст. Принципы и особенности создания |
2 |
2 |
4 |
7 |
Психолингвистические особенности рекламы. |
3 |
2 |
5 |
8 |
Бренд и брендинг в рекламе |
3 |
2 |
5 |
9 |
Теле-, видео-, радио- и печатная реклама в современном мире. |
4 |
2 |
6 |
10 |
Маркетинговые и рекламные исследования. Социология в рекламе. |
2 |
1 |
3 |
11 |
Тенденции развития рекламы |
2 |
1 |
3 |
Итого 46ч. |
30 |
16 |
46 |
Рекомендуемая литература по курсу
-
Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. СПб, Питер 2011.
-
Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.
-
Уеллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама:принципы и практика. СПб., 2003
-
Кунде Й. Уникальность теперь…или никогда. СПб.,2005
-
Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007
-
Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов. М., 2007
-
Антонов С.Н. Социология рекламы: учебно-методическое пособие. СПб., 2006.
-
Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.,2004
-
Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1995
-
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М., 2003
-
Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М., 2005.
-
Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): учебное пособие для ВУЗов. М., 2005.
-
Почепцов Г.Г. Информационные войны. М., Киев, 2000.
Интернет-источники и журналы
Российский информационный портал о рекламе. http://www.advertising.ru/
Энциклопедия рекламных знаний http://www.reklamist.com/docs/index.htm
Реклама в России http://www.rwr.ru/
Журнал «Индустрия рекламы» http://www.ir-magazine.ru/
Журнал «Рекламодатель». Теория и практика http://www.reklamodatel.ru/
Журнал «Новости Маркетинга» http://www.marketingnews.ru/
Журнал «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikov.ru/recl_life.phtml
«Аdme.ru. «Идеи»» http://www.adme.ru/
ТЕМЫ КУРСА «РЕКЛАМОВЕДЕНИЕ»
ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Семинар 1. Понятие рекламы. Виды и функции рекламы
-
Определение рекламы
-
Функции рекламы
-
Разновидности рекламы
-
Правовая база рекламной деятельности в РФ
Список рекомендуемой литературы
-
Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.
-
Уеллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама:принципы и практика. СПб., 2003
-
Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007
-
Энциклопедия рекламных знаний http://www.reklamist.com/docs/index.htm
Темы докладов и рефератов
-
Закон о рекламе в РФ
-
Функции рекламы в современном обществе
-
Место рекламы в современном обществе
-
Реклама как вид деятельности
Семинар 2. Коммуникативное пространство рекламы
-
Понятие рекламной коммуникации
-
Вербальная и визуальная коммуникация в рекламе
-
Воздействие рекламы
-
Модели рекламной коммуникации
Список рекомендуемой литературы
-
Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.
-
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М., 2003
-
Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов. М., 2007
-
Российский информационный портал о рекламе. http://www.advertising.ru/
-
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М., 2003
Темы докладов и рефератов
-
Модели рекламной коммуникации, их теоретическое и практическое значение
-
Междисциплинарные исследования рекламного воздействия
-
Приемы рекламного воздействия на российском телевидении