реклама

Федеральное государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Уральский государственный университет физической культуры»

кафедра Туризма и сервиса

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Рекламная деятельность»

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА - СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА «ГРАНДСТРОЙ»

Выполнил: студент № 500

Проверил:

Челябинск 2012

Аннотация

Разработка рекламного

проекта строительного рынка «Грандстрой»

Челябинск.-

УралГУФК, 2012 – 31 стр

Библиографический список 10 наименований

В данной курсовой работе в теоретической части изучается история рекламы, приведены основные понятия рекламы, основные этапы ее становления, определяются функции и цели рекламы. В практической части разработка полной рекламной компании по продвижению в сегменте продажи строительных и отделочных материалов в г. Челябинске строительного рынка «Грандстрой». В приложении приведены буклет разработанный в процессе рекламной компании, билборд, рекламная конструкция Стелла – указатель, анкета опросник на проведение промо акций, прилагается презентация

СОДЕРАЖНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………..…	4
ГЛАВА 1 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ……………………...………	5
История рекламы……………………………………………….………	5
Функции и цель рекламы…………………………………..…………..	12
ВЫВОДЫ К ПЕРВОЙ ГЛАВЕ………………………………….……………	15
ГЛАВА 2 РЕКЛАМНЫЙ ПРОЕКТ СТОРИТЕЛЬНОГО РЫНКА «ГРАНДСТРОЙ»……………………………………………………………..	16
2.1 Характеристика предприятия………………………………………….	16
2.2 Цели и задачи рекламного проекта…………………...………………	17
Концепция рекламного проекта…………………..…………………..	18
Определение целевой аудитории……………………..………………	20
Подробная разработка плана рекламного проекта. Выбор средств и носителей……………………………………………………………	21
2.6 Определение бюджета…………………………...…………………….	23
ВЫВОДЫ КО ВТОРОЙ ГЛАВЕ.…………………………………...………..	24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….	25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….	27
ПРИЛОЖЕНИЕ №1 (Рекламный плакат)
ПРИЛОЖЕНИЕ № 2 (буклет)
ПРИЛОЖЕНИЕ №3 (анкета - опросник)
ПРИЛОЖЕНИЕ № 4 (график работы промоутеров)
ПРИЛОЖЕНИЕ №5 (презентация)

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данный работы состоит в том, что рекламная деятельность в современном обществе достигла пика своего развития, рекламировать можно все и везде, так же реклама – является двигателем торговли. Для того что бы успешно развиваться и функционировать в условиях жесткой конкуренции предприятие или компания обязательно должно разработать для себя рекламную компанию.

Цель курсовой работы – разработать полную рекламную копанию для эффективного продвижения рынка строительных и отделочных материалов «Грандстрой» в г. Челябинске.

Задачи:

1)Изучить история становления и развития рекламы;

2) Определить функции и цели выполняемые рекламой;

3) Разработать рекламный проект по продвижению строительного рынка «Грандстрой»;

4) Разработать подробный план действий по реализации рекламного проекта;

5) Наглядно показать букеты и брошюры, составить презентацию;

6) Определить результаты проведения рекламной компании для рынка «Грандстрой».

Объектом курсовой работы является – рекламная деятельность в целом, ее развитие, основные этапы становления. Польза ее применения для успешного ведения бизнеса и увеличения продаж.

Предмет – непосредственно разработка наглядного примера эффективности действия рекламы в деле – это разработка рекламного проекта.

Структура курсовой работы состоит из двух частей: теоритической и практической. В теоритической части – изучается история рекламы и функции ее действия. В практической части разрабатывается новый рекламный проект.

Библиографический список состоит из 10 наименований.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данная курсовая работа состоит из двух частей: теоритическая и практическая часть.

Подводя итоги по теоритическому материалу, становится очевидным, что реклама – мощный механизм воздействия на формирование в среде потребителей оптимальных условий свободного выбора производителей, услуг и товаров. Это способствует не только четкому отслеживанию жизнедеятельного цикла продукции на рынке, но и созданию и укреплению среди покупателей действенной системы стойкого предпочтения рекламируемых объектов. В итоге достигается развитие здоровой конкуренции при насыщении рынка товарами и услугами.

М.Ю. Рогожин в своей книге «Теория и практика рекламной деятельности» выделяет шесть основных целей рекламы:

1) Реклама продукции

2) Реклама торговой марки

3) Реклама имени и услугопроизводителя

4) Реклама имени реализатора товаров и услуг

5) Реклама деятельности политических партий

6) Реклама общественных организаций.

И основные функции рекламы:

Экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.

В практической части проводится разработка полной рекламной компании продвижения в сегменте продажи строительных и отделочных материалов г. Челябинска – строительного рынка «Грандстрой».

1 часть - Разработка рекламной компании для привлечения арендаторов:

а) Создания рекламного предложения для привлечения арендаторов: «Расширь свой бизнес - ПОЛУЧАЙ БОЛЬШЕ» или «Для рывка – первый месяц аренды БЕСПЛАТНО»;

б) Проведения промо – акции по имеющимся строительным рынкам г. Челябинска с целью привлечения внимания и информирования потенциальных арендаторов о возможности расширения своего бизнеса на рынке «Грандстрой», доведение информации о привлекательности аренды именно на рынке «Грандстрой».

2 часть - разработка рекламной компании по привлечению новых клиентов:

а) Разработка, создание и установка рекламной конструкции Стелла – указатель;

б) Создание рекламно – информационных материалов – брошюру, и распространение по северо – востоку и микрорайону Чурилово.

Результатом рекламной компании будет:

1. Заполнение все арендных площадей на рынке «Грандстрой»;

2. Увеличение информированности потенциальных покупателей о существования строительного рынка «Грандстрой»;

3. Увеличение потока покупателей;

4. Увеличение ассортимента;

5. Обозначение на местности, доступность и узнаваемость рынка.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Ромат, Е., /Реклама/ Е. Ромат. - СПб: Питер, 2001. - 496 с.

2. Конецкая, В. П., /Социология коммуникации/В.П. Конецкая. - М: МУБиУ, 1997.

3. Дейк ван, ТА / Язык. Познание. Коммуникация/ ТА Дейк ван. - М.: Прогресс, 1989.

4. Гнатенко, П. И. / Национальная психология: анализ проблем и противоречий/ П.И. Гнатенко. - Киев, 1990.

5. Рубель, К. В. /Основные черты украинского менталитета и их учет в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама/ К.В. Рубель. - 1998. -№ 3 и № 4.

6. Котлер, Ф. /Основы маркетинга/ Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 1990.

7. Дейян, А. /Реклама/. - M.: Прогресс-Универс, 1993.

8. Добробабенко, Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. Advertising. - 2000. - № 1. - С. 14-16

9. Эркенова, Ф. /Законодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2. - С. 29-30

10. Аксенова, К.А. /Реклама и рекламная деятельность/. Конспект лекций. М., 2005 (PDF, 1,32 Мб)