реклама - копия (2)
.docФедеральное государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Уральский государственный университет физической культуры»
кафедра Туризма и сервиса
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Рекламная деятельность»
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ - СУШИ БАРА «ЯКИРУ»
Выполнил: студент № 500
Проверил:
Челябинск 2012
Аннотация
Разработка рекламной кампании суши – бара «Якиру»
Челябинск.- 2012
УралГУФК, 2012 – 33 стр
Библиографический список 13 наименований
В связи с высоки темпами развития и значения рекламы в данной курсовой работе рассмотрены функции и цели рекламной деятельности, акцентированно внимание на роли рекламы для производителей товаров и услуг и покупателей их взаимодействие благодаря рекламе. Показана роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. В качестве примера была разработана рекламная кампания на примере суши бара «Якиру», разработаны новые акции и предложения.
СОДЕРЖАНИЕ
|
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………..………..… |
4 |
|
ГЛАВА 1 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ …. |
6 |
|
6 |
|
10 |
|
Выводы к первой главе………………………………………..…….………. |
17 |
|
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА СУШИ БАРА «ЯКИРУ»……………………………………………………………………… |
18 |
|
2.1Кратная характеристика организации суши – бара «Якиру»……….… |
18 |
|
20 |
|
23 |
|
24 |
|
26 |
|
2.6 Определение бюджета кампании………………..………………………. |
28 |
|
2.7 Оценка эффективности нового рекламного проекта….…….………… |
29 |
|
Выводы ко второй главе……………………………………………………. |
31 |
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………..…. |
32 |
|
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………….....…… |
33 |
|
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Плакат………………………………………………….. |
34 |
|
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Презентация |
|
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время экономика России находится в переходном состоянии от плановой системы к рыночной. И если раньше предприятиям не приходилось особо задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства. Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности.
Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.
Целью курсовой работы является изучение составление рекламного проекта на примере разработки рекламной кампании для суши-бара «Якиру».
Задачи:
-
Определить место и роль рекламы в системе маркетинга;
-
Значение развития для рекламной деятельности для успешного взаимодействия покупателей и производителей;
-
Рассмотреть составление и организацию рекламного проекта на примере суши – бара «Якиру».
Объектом курсовой работы - исследование теоретических аспектов эффективности развития рекламной деятельности; систематизация теоретического материала по оценке эффективности рекламной деятельности, имеющегося в научной литературе.
Предмет – разработка рекламного проекта.
Структурно работа представлена тремя главами.
В первой главе дипломной работы представлен и систематизирован теоретический материал по исследованию эффективности развития рекламной деятельности. Здесь рассматриваются место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга, процесс развития рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей.
Во второй главе работы проводится создание рекламной кампании для продвижения продукции суши бара «Якиру», в котором осуществляется ее планирование и обоснование инвестиционного обеспечения. Здесь же производится оценка количественных и качественных показателей эффективности рекламной кампании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, реклама имеет общественный характер, способствует распространению информации о товарах и услугах, обезличена и экспрессивна. Она не только инструмент, но и значительный сектор экономики. Экономическая функция сводится в основном к информированию потребителя о товарах или услугах, их популяризации, повышению спроса и товарооборота. Реклама сама является сферой бизнеса, где заняты сотни тысяч профессиональных специалистов, и приносит большие доходы своим производителям. Реклама – источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. Реклама развивает экономику, влияет на повышение уровня жизни людей и способствует действенности рыночного механизма.
Реклама стала неотъемлемой и активной частью коммуникационного комплекса маркетинга. А ее уровень развития определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
Проведением рекламной кампании суши бара «Якиру». Для рекламирования было решено использовать печатную и наружную рекламу.
Для оценки экономической эффективности рекламной кампании использовался метод сравнения, при котором эффект от проведения рекламного мероприятия был сопоставлен с затратами на его осуществление. Оценка показала, что затраты на продвижение товара окупятся в течение трех месяцев и в целом проект экономически эффективен, то есть является рентабельным. Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании, то есть оценка ее качественных показателей, производилась на примере печатной рекламы нового товара с использованием метода тестирования.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. – Новосибирск: СибУПК, 2001 – 92 с.
2. Асеева Е.Н.. Организация рекламной кампании/ Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 112с.
3. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие/ С.Н. Виноградова. – Минск: Высшая школа, 1998. - 176с.
4. Герасименко В.В. Основы маркетинга/ В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 1999. – 142с.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. –252 с.
6. Гражданский кодекс Российской Федерации: Полный текст: официальный текст, действующая редакция. – М.: Экзамен, 2001. – 304с.
7. Делл Д. Учебник по рекламе/ Д. Делл, Т. Линда – Минск: ООО«СЛК», 1996. – 320с.
8. Завъялов П.С. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)/ П.С. Завьялов, В.С. Демидов. – М.: Международные отношения, 1991. – 380с.
9. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы/И. Качалов // Реклама. – 2000. - №1. – С. 20-22.
10. Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций/ В.А. Кейлер. – М.: ИНФРА – М, Новосибирск: НГАЭиУ, 1999. – 132с.
11. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/ В.Г. Кисмерешкин. – М.: ОАО НПО «Экономика», 2000. – 192с.
12. Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вест. Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. – 1999. - №4. – С.98 - 106.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Ф. Котлер. – М.: Бизнес- книга, 1995. – 702с.