реклама 7

Федеральное государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Уральский государственный университет физической культуры»

кафедра Туризма и сервиса

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Рекламная деятельность»

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА - АТЕЛЬЕ «АНТУРАЖ»

Выполнил: студент № 500

Проверил:

Челябинск 2012

Аннотация

Разработка рекламного Проекта ателье «Атураж»

Челябинск.-

УралГУФК, 2012 – 31 стр. 30

Библиографический список 10 наименований.

В данной курсовой работе в теоретической части изучается основные принципы удачной рекламы, по каким критериям определяется удачная реклама, дано определение, что такое реклама как элемент маркетинга, выявлены функции и роли рекламы в обществе для торговли. Во второй практической части разработана полная рекламная кампания для ателье «Антураж», поставлены цели и задачи которые нужно достичь благодаря реализации рекламного проекта, составлена концепция рекламы, основные виды носителей, составлен бюджет рекламной кампании, в приложение представлен плакат (рекламный модуль), презентация проекта.

СОДЕРАЖНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………..…	4
ГЛАВА 1 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ……………………...………	6
Характеристика удачной рекламы……………………..…………….	6
Определение рекламы…………………………………………………..	9
1.3 Роли и функции рекламы………………………………….……………	12
ВЫВОДЫ К ПЕРВОЙ ГЛАВЕ………………………………….……………	15
ГЛАВА 2 РЕКЛАМНЫЙ ПРОЕКТ СТОРИТЕЛЬНОГО РЫНКА «АНТУРАЖ»……………………………………………………………..	16
2.1 Этапы разработки рекламной компании……………………………	16
2.2 Описание предприятия……………………………………………….	17
Определение целей и задач рекламного проекта…………………….	18
Определение круга потенциальных покупателей………………….	19
Выбор средств и носителей……………………………………………	20
2.6 Определение бюджета…………………………...…………………….	22
ВЫВОДЫ КО ВТОРОЙ ГЛАВЕ.…………………………………...………..	23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….	24
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….	26
ПРИЛОЖЕНИЕ №1 (Необходимость согласования) ……………………	27
ПРИЛОЖЕНИЕ № 2 (плакат, рекламный модуль)………………………	28
ПРИЛОЖЕНИЕ №3 (Подробный список адресов для рекламы в лифтах)	29
ПРИЛОЖЕНИЕ № 4 (Список адресов распространение листовок)….…	30
ПРИЛОЖЕНИЕ №5 (буклет)………………………………………….…….	31
ПРИЛОЖЕНИЕ № 6 (презентация)…………………………………….…

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной курсовой работы состоит в том, что индустрия рекламы имеет глобальное распространение и широкое назначение в современном обществе. Благодаря маркетинговым коммуникациям происходит продвижение товаров и услуг на рынке, продвижение торговых марок – вообще торговли в целом, а так же является рычагом воздействия проблемных вопросов, например вреде алкоголя и курения, на населения в виде социальной рекламы. Реклама многофункциональна и подробное ее изучение является важнейшим фактором для развития бизнеса.

Цель курсовой работы - разработка рекламного проекта для ателье «Антураж».

Задачи:

1. Дать характеристику рекламы в целом, и как части маркетинговых коммуникаций;

2. Выявить основные функции и роли рекламы в современной обществе;

3. Разработка рекламной кампании для ателье «Антураж» пол плану приведенному в учебнике В.А. Гончарук «Маркетинговое консультирование»;

4. Создать эффективный рекламный проект для развития и продвижения ателье «Антураж»;

5. Наглядно показать разработанный план рекламной кампании в презентации.

Объектом курсовой работы является – рекламная деятельность в целом, ее влияние на развитие экономических отношений между потребителем и производителем.

Предмет - разработка рекламной кампании, на примере ателье «Антураж». Выявление потребностей потребителей, и способы их удовлетворения, создание специального предложения для привлечения новых клиентов.

Структура работы состоит из двух частей: 1 часть – теоритическая, в которой рассматривается основы хорошей рекламы и степень необходимости существования рекламной деятельности. 2 часть практическая, в которой в виде наглядного примера разработана рекламная кампания ателье «Антураж».

Основными источниками теоритического материала является издание «Маркетинг для профессионалов» «Реклама принципы и практика» Уильям Уэллс, а так же учебник В.А. Гончарук «Маркетинговое консультирование».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В итоге можно сделать вывод, что реклама многофункциональна и несет в себе различные роли и функции:

Типы рекламы:

1. Реклама торговой марки;

2. Торгово – розничная реклама;

3. Политическая реклама;

4. Реклама в справочниках;

5. Реклама с обратной связью;

6. Деловая реклама;

7. Институциональная реклама;

8. Социальная реклама;

9. Интерактивная реклама.

Роли рекламы:

1. Маркетинговая роль;

2. Коммуникационная;

3. Экономическая;

4. Социальная.

Функции рекламы:

1. Информирование о марке или товаре;

2. Побуждение к действию;

3. Напоминание и подкрепление;

4. Пять участников мира рекламы.

При разработке рекламного проекта для ателье «Антураж» были выявлены недостатки существования предприятия, определена целевая аудитория, поставлены конкретные задачи и цели, которые необходимо достичь, разработана концепция рекламного проекта в несколько этапов, выбраны основные носители информационного сообщения, рассчитан бюджет кампании.

Планом рекламной кампании послужила таблица этом разработки рекламной компании В.А. Гончарук.

Для наглядного примера послужит презентация кампании на диске, а так же разработанный плакат.

Основной задачей разработки рекламной кампании – это выявление потребностей покупателей и определение целевой аудитории, на которую будет направлены информационные сообщения, и конечно же стратегия. А так же важную роль играет яркость и запоминающиеся рекламные плакаты и листовки, интересные предложения и творческий подход к работе.

Оказаться в нужном месте и в нужный час – это не талант – это профессионализм.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Гончарук, В.А. /Маркетинговое консультирование/ В.А. Гончарук. – М.: Издательство «Дело», 1998г

2. Уильям Уэллс /Реклама принципы и практика/ Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – Спб.: Издательство «Питер», 2001г

3. Ромат, Е./Реклама/ Е. Ромат. - СПб: «Питер», 2001г. - 496 с

4. Конецкая, В. П. /Социология коммуникации/ В.П. Конецкая. - М: «МУБиУ», 1997г

5. Дейк ван ТА. /Язык. Познание. Коммуникация/ Дейк ван ТА, - М.: «Прогресс», 1989г

6. Котлер, Ф. /Основы маркетинга/ Ф. Котлер, Амстронг Г, Сондерс Дж., Вот В. - М.; СПб: «Вильяме», 1998г

7. Денисенко, А. /Реклама в Интернете / А. Денисенко/ Рекламные технологии/ М. – 2000г

8. Крылов, И. В. /Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций/ И.В. Крылов. - М.: «Центр», 1998г

9. Россшпер, Дж. Р. /Реклама и продвижение товаров/ Дж. Р. Россшпер, Перси Л. - СПб: «Питер», 2000г

10. Амблер Т. /Практический маркетинг/ Т. Амблер. - СПб: «Питер», 1999г