- •Введение
- •Глава 1 маркетинговые исследования промышленных предприятий
- •§ 1.1. Сущность и этапы маркетингового исследования
- •§ 1.2. Способы получения маркетинговой информации
- •Преимущества и недостатки различных видов опроса
- •§ 1.3. Сегментирование рынка
- •§ 1.4. Показатели, характеризующие рынок
- •§ 1.5. Анализ и прогнозирование товарооборота предприятия
- •Примеры решений Задач по главе 1
- •Пример 4 в табл. 1.3 представлены данные о квартальных и годовых объемах продаж предприятия за 2006-2008 годы.
- •Глава 2 товарная политика предприятия
- •§ 2.1. Сущность и свойства ассортимента предприятия
- •§ 2.2. Оценка хозяйственного портфеля предприятия
- •§ 2.3. Жизненный цикл товара
- •Примеры решений Задач по главе 2
- •Ассортимент предприятия
- •Расчетные данные о структуре ассортимента
- •Задача 11
- •Задача 12
- •Задача 13
- •Задача 14
- •Продукция, предлагаемая различными дистрибьюторами
- •Виды услуг, предлагаемые предприятиями
- •Данные об ассортименте предприятий
- •Ассортимент предприятия
- •Глава 3 использование конкурсных процедур при осуществлении маркетинговой деятельности
- •§ 3.1. Маркетинговые функции государственного заказчика
- •§ 3.2. Сущность, цели и задачи прокьюремента
- •§ 3.3. Организация системы закупок на принципах прокьюремента
- •§ 3.4. Организация закупки в форме открытого конкурса и аукциона
- •Примеры решений Задач по главе 3 Пример 8
- •Заключение
- •Рекомендательный библиографический список
- •Оглавление
Заключение
При изучении материала, представленного в данном сборнике, у студента должно сформироваться представление о практической деятельности маркетолога или работника другой должности, связанной с выполнением маркетинговых функций.
Работа в сфере маркетинга связана не только с применением теоретических схем и моделей к повседневной деятельности предприятия, она состоит прежде всего в выполнении расчетов, часто весьма большого объема, и принятии решений, часто весьма ответственных.
Будем надеяться, что данный сборник поможет выполнить задачу обучения студентов основам практической работы в сфере маркетинга.
Рекомендательный библиографический список
1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г.Л.Багиева. 3-е изд. СПб: Питер, 2007. 736 с.
2. Васютинский И.Ю, Прусаков А.Н., Соломатов В.И. Организация топографо-геодезического производства. Учебник. – М.: Картгеоцентр – Геодезиздат, 2001. – 377 с.
3. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учеб. пособие. М.: Гардарики, 2006. 366 с.
4. Кныш В.А. Маркетинговая концепция управления государственными заказами. СПб: Изд-во Санкт-Петербург. гос. политехн. ун-та, 2003. 271 с.
5. Маркетинг в системе предпринимательского управления : Учебное пособие / под. ред. Ю.П. Григорьева. – СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2003. – 136 с.
6. Кузнецов К. Конкурентные закупки: торги, тендеры, конкурсы. – СПб.: Питер, 2005. – 368 с.
7. Маркетинг. Структура комплекса маркетинга: Учеб.пособие / Ю.Н. Васильев. Санкт-Петербургский государственный горный институт (технический университет). СПб, 2008. 81 с.
8. Менеджмент, маркетинг и мониторинг в современном геологоразведочном производстве / Б.М.Ребрик, Г.В.Лукошков, С.Ю.Некоз и др. М.: ЗАО «Геоинформмарк», 2000. 56 с.
9. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. М.: Эксмо, 2006. 368 с.
Оглавление
Введение…………………………………………………………………………………..3
Глава 1. Маркетинговые исследования промышленных предприятий……………….4
§ 1.1. Сущность и этапы маркетингового исследования………………………..4
§ 1.2. Способы получения маркетинговой информации ………………………..8
§ 1.3. Сегментирование рынка…………………………………………………...12
§ 1.4. Показатели, характеризующие рынок……………………………………15
§ 1.5 Анализ и прогнозирование товарооборота предприятия………………..19
Примеры решений задач по Главе 1…………………………………………….21
Глава 2. Товарная политика предприятия……………………………………………..32
§ 2.1. Сущность и свойства ассортимента предприятия……………………….32
§ 2.2. Оценка хозяйственного портфеля предприятия…………………………34
§ 2.3. Жизненный цикл товара…………………………………………………...36
Примеры решений задач по Главе 2…………………………………………….38
Глава 3. Использование конкурсных процедур при осуществлении
маркетинговой деятельности…………………………………………………………..54
§ 3.1. Маркетинговые функции государственного заказчика…………………54
§ 3.2. Сущность, цели и задачи прокьюремента………………………………..56
§ 3.3. Организация системы закупок на принципах прокьюремента…………59
§ 3.4. Организация закупки в форме открытого конкурса и аукциона……….62
Примеры решений задач по Главе 3…………………………………………….65
Заключение………………………………………………………………………………70
Рекомендательный библиографический список…...…..………..….............................71