Тема 3. Знакомство с технологией производства рекламного продукта

Ознакомление с технологическим процессом разработки и создания рекламных материалов.

Определение этапов, принципов и методов создания рекламного продукта.

Формирование идеи и творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).

Изучение методов работы с рекламным сообщением. Участие в технологическом процессе создания различных видов рекламы. Проверка эффективности рекламного материала.

Тема 4.Творческий процесс разработки рекламного продукта

Определение основных условий и компонентов творческого процесса создания эффективного рекламного продукта.

Участие в разработке стратегии, основной идеи, определение цели создания качественного рекламного текста, учитывая внимание, интерес, доверие, желание, действие.

Тема 5.Разработка текста рекламного материала

Определение принципов создания рекламного текста для различных видов рекламы.

Применение различных жанров и принципов создания рекламного текста, рекламной аргументации. Использование приемов повышения читаемости рекламного текста.

Выявления коммуникативного и речевого воздействия, манипулирования в рекламе.

Особенности коммуникации в печатной рекламе. Рекламная листовка и рекламный буклет. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы. Язык наружной и транзитной рекламы. Язык телевизионной рекламы. Язык радиорекламы. Язык прямой почтовой рекламы.

Выявление функциональных, структурных особенностей рекламного текста и применение теоретических знаний в создании рекламного текста;

разработке композиции рекламного сообщения.

Составление рекламных текстов.

Рекламирование по аналогии. Реклама - инструкция. Перечисления в рекламе. Реклама - парадокс. Реклама с минимальным текстом.

Определение роли заголовка, слогана, подзаголовка, основного текста, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.

Тема 6.Художественное оформление, дизайн и редактирование в рекламе

Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте.

Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст). Преимущества изображения и преимущества текста.

Значение изобразительных средств в рекламе, в оформлении витрин.

Определение особенностей печатной рекламы, видеорекламы, аудиорекламы.

Выявление взаимосвязей рекламы и искусства.

Наблюдение за работой художника - дизайнера, художника - иллюстратора, художника – оформителя и определение их роли в процессе создания рекламы. Определение особенностей художественного дизайна, компьютерного дизайна, режиссуры в рекламе.

Использование композиции при создании рекламного сообщения, рекламного материала. Этапы проработки композиции. Выбор наиболее эффективных видов композиции.

Назначение визуальных средств. Выбор визуального средства. Знакомство с практическими технологиями фоторекламы, техническими методами