Регионалистика-RTM

Региональное планирование и что-там еще.

Концепция, стратегии социально-экономического развития регионов РФ (основной документ для работы на ближайшем семинаре) 709-500.

Задание к семинару: «1. Проблемы социально-экономического развития регионов РФ (базовое вступление, + 1.1 Экономические и структурные проблемы».)

Общая методология социально-экономического прогнозирования. Вопрос №№ 1-2. Прогнозирование как общественная функция экономической науки.

Прогнозирование — основной этап управления национальной экономикой.

[Изучать прогнозирование и планирование будем много и с радостью! Вива ля прогноз!] Задача экономической науки — это задача прогноза. Именно эта внешняя задача и

интересна обществу. Внутренняя же аналитическая задача экономики — это познание целостности окружающего мира и в первую очередь экономических отношений.

Результаты прогнозирования во многом определяются тем, какие именно силы оплачивают экономику определенного этапа. С этой точки зрения можно рассмотреть развитие экономической мысли.

[Никто не помнит историю экономической мысли]

Прогнозирование как основной этап национальной экономики. Общественная жизнь невозможна без предвидения будущего, без прогнозирования

перспектив ее развития. В условиях трансформации национальной экономики прогнозы необходимы для определения и корректировки возможных путей общественного развития. В проблеме прогнозирования выделяют два аспекта: теоретико-познавательный и управленческий.

С целью обеспечения достоверных результатов необходимо дать объективную оценку наличия и достаточности экономических, сырьевых, интеллектуальных ресурсов. Затем надо выявить варианты прогнозов и планов, определить наиболее вероятные и экономически или социально наиболее эффективные. Далее следует произвести обоснование наиболее важных направлений социальной, экономической или научно-технической политики. Полученные на практике результаты определяют правильность предвидения последствий принятых ранее управленческих решений и осуществляемых мероприятий. Полностью избавиться от неточностей при составлении прогноза в принципе невозможно.

Важнейшим направлением прогнозирования является социально-экономическое прогнозирование (объект исследования — социально-экономическая система, предмет исследования — познание возможных состояний функционирующих социальноэкономических объектов в будущем, закономерностей и способов разработки социальноэкономических прогнозов).

Управление должно обеспечивать выбор и осуществление только оптимальных решений, поскольку современная специфика определяет особую опасность от принятия необоснованных решений (привести примеры из современной действительности).

Пример:

Правительством Гайдара был открыт путь к гиперинфляция (до 1700%), что усугубило экономической положение страны, сократило производство (около 40%), потерей населением денежных накоплений и оборотных средств предприятий. Таким образом, либерализация не только не улучшило экономическое положение страны, но и отбросило страну далеко назад.

Борьба с инфляцией любыми способами (правительство Черномырдина). Массовая невыплата заработных плат, пенсий, пособий за счет избыточного сжатия наличной денежной массы. Таким образом обязательства государства представлялось как общественное благо, но фактически привело к самому неблагоприятному по мнению социологов явлению для государственного управления — полной потери доверия со стороны населения.

Правительство Кириенко или Дефолт. Отказ от выплат долгов (17 августа 1998 года). Результатом такой политики стал крах банковской системы, подрыв российской валюты, потеря сбережений населения о оборотных средств предприятия.

И так далее [Погуглить]. Прогнозирование должно учитывать:

1.Формы организации материальных потоков (преобладающая часть всех видов продукции реализуется свободно, поэтому разработать достоверный прогноз загрузки мощностей в том или ином производстве можно только на основе детальной информации о конъюнктуре на товарных рынках).

2.Способы формирования денежных потоков (наиболее важно определить объемы частного капитала и наиболее вероятные направления его вложения).

3.Динамика цен и их влияние на производство и распределение.

4.Внутренняя конвертируемость валюты (в данном случае необходимо определить переход движения валюты из одной отрасли в другую).

Особенности прогноза и плана.

Человека всегда интересовали факты и события следующие за настоящим [Что будет завтра, в общем]. Любой вид знания рассматривается как основа для прогноза. Обычно будущие мыслится людьми как естественное продолжение настоящего без каких-либо существенных изменений. Это связано с так называемым призентизмом первобытного мышления. Человек боится будущего, качественно отлично от настоящего. Еще и поэтому качественные изменения ни один прогноз не дает [Короче, прогнозы почти никогда не предсказывают качественных изменения, только количественные. Потому что страшно].

Максимально избежать неточностей при формировании образа будущего возможно поняв закономерности развития и овладев методологией научного предвидения. Однако, полностью избавиться от неточностей невозможно, так как:

1.Нельзя считать достаточным уровень развития знаний о законах природы, общества, экономики.

2.В восприятие закономерностей слишком велика роль субъективизма.

3.Невозможно охватить массу разнообразной информации в рамках прогнозируемой модели.

Представление о будущем — предвидение. Оно может быть научным и ненаучным. Ненаучное предвидение может быть обыденным, интуитивным, религиозным. Однако, предвидение в экономической жизни должно быть преимущественно научным.

Научное предвидение может иметь две формы:

1.форму предсказания (описательная форма). Эта форма описывает возможные или желательные перспективы состояния решения проблемы в будущем.

2.Форма предуказания. При этой форме формулируются необходимые формы для

достижения поставленных целей. Здесь уже решаются проблемы обозначенные в форме предсказания.

Основой предсказания является гипотеза и прогноз.

Гипотеза характеризует научное предвидение на уровне общей теории. Прогноз — это научное исследование направленное на определение возможных состояний социальноэкономического объекта в будущем или альтернативных путях и сроках достижения этого состояния. Прогностика — наука о составлении прогнозов.

Основой предуказания является план или программа. План — это проекция в будущие для достижения поставленной цели при определенных условиях и возможностях. Программа — это некое установление основных показателей, которые в дальнейшем могут быть конкретизированы в виде планов [Странное какое-то определение].

Прогноз связан с объективным течением жизни; план же означает решение, волю и ответственность лиц, его принимающих, с целью преобразования действительности. Для

прогноза вероятно вероятностное событие. План рассматривает некое событие как цель действий. Для прогноза характерны альтернативные пути и сроки достижения событий; для плана характерно решение относительно системы мер, предусматривающих последовательность, порядок, сроки и средства достижения нужного события.

Сходства прогноза и плана:

1.прогноз и план относятся к категориям научного предвидения, поэтому имеют в своей основе много общего. Гипотеза, прогноз, план, рассматривающие один и тот же объект могут считаться последовательными ступенями познания;

Отличия прогноза и плана:

1.в способе оперирования информацией: прогноз — это вероятность, план — это решение;

2.в количественной оценке будущего: прогноз — это диапазон значений, план — конкретная величина;

3.в отношении к свободе: прогноз — это необязательность действий, план — обязательность исполнения;

На практике экономический прогноз — это возможность достижение тех или иных целей хозяйствования.

Задачи:

1.Оценить состояние и осуществить поиск возможных вариантов управленческих решений

2.определить очертания области для изменения будущих событий

3.выявить проблемы, слабо выраженные в настоящем, но возможные в будущем;

4.осуществить поиск вариантов воздействия на объективные факторы будущего;

5.моделировать варианты событий при учете ведущих факторов.

Функции экономического прогноза:

1.анализ социально-экономических и научно-технических процессов, тенденций, закономерностей, объективных причинно-следственных связей этих явлений в конкретных условиях, в том числе диагностику проблемы;

2.оценку этих тенденций в будущем;

3.предвидение новых экономических условий и проблем, требующих разрешения;

4.выявление альтернатив развития в перспективе;

5.накопление информации для выбора и принятия оптимального экономического решения, в том числе в плане.

При прогнозировании выделяют объект и прогнозный фон (совокупность внешних по отношению к объекту условий существенных для обоснования прогноза).

Основные подходы к объектам прогнозирования:

1.исторический подход заключается в рассмотрении во взаимосвязей его исторических форм. Прогноз осуществляется на основе экстраполяции.

2.Комплексный подход предполагает рассмотрение явлений в их связи и зависимости, использую для этого методы исследования не только данной, но и других наук, изучающих эти же явления.

3.Системный подход. Предполагает рассмотрение каждого явления действительности как системы, то есть состоит из ряда связанных между собой. Системный подход — логический образ мышления, по которому процесс выработки и обоснования любого решения отталкивается от определения общей цели системы и подчинения достижению этой цели деятельности всех подсистем. При это данная система рассматривается лишь как элемент

Семинары Семинар №1.

[Забил, и ничего не писал, так как это все и так есть в Концепции]

Семинар №2.

[Забил на половину, запишу самое главное] Принципы федеральной региональной политики

1.Принцип поляризованного (или «сфокусированного») развития. Основан на поддержке ряда «опорных» регионов, которые должны вытащить за собой остальных.

2.Принцип «преференции за реформы» . Если территория не получила статуса опорного региона, государственная поддержка должна быть направлена в первую очередь на обеспечение равного доступа населения этой территории к бюджетным услугам, гарантирующим реализацию конституционных прав граждан.

3.Принцип синхронизации действий («принцип синергии»). Он требует, во-первых, синхронизации основных реформ, осуществляемых в стране и оказывающих влияние на социально-экономическое развитие регионов. Во-вторых, выстраивания федеральных приоритетов в логике кооперации регионов. В-третьих, согласованности направлений поддержки субъектов Российской Федерации и муниципальных образований в области регионального развития, используемыми федеральными органами власти.

4.Принцип дифференцированности государственной политики регионального развития .

5.Принцип субсидиарности, который предполагает децентрализацию властных полномочий и исполнение тех или иных полномочий Министерство регионального развития Российской Федерации социально-экономического развития регионов Российской Федерации (и соответствующую передачу этих полномочий) на уровне управления, на котором они могут быть исполнены наиболее эффективным образом.

Требования, предъявляемые к прогнозам

1.Высокий уровень достоверности или высокая степень вероятности прогнозных оценок;

2.Комплексность прогноза (в прогнозе должна быть дана достаточно полная характеристика всех важнейших показателей и динамика процессов хозяйственной и социальной областях жизни);

3.Сбалансированность прогнозных оценок (сбалансированность различных структурных блоков прогноза относительно друг друга); и другие требования.

Методология прогнозирования Методология — это совокупность принципов, методов, приемов исследования с целью

познания и преобразования действительности.

Она включает как общефилософский метод так и методологический аппарат конкретной науки. Общефилософский метод познания содержит диалектику основу которой составляет наиболее общие законы развития природы и общества (переход количественных изменений в качественные изменения, закон отрицания отрицания, закон сохранения и другие), а так же общие методы научного исследования (индукция, дедукция, анализ, синтез, абстрагирование, моделирование, эксперимент, наблюдение, сравнение, восхождение от абстрактному к конкретному).

Прогнозирование [или что-нибудь другое] основано на познании и использовании объективно действующих законов и закономерностей, формулируемых теорией. Закон выражает строгую зависимость, причинно-следственную обусловленность между явлениями (закон спроса и предложения, обмен требует эквивалентности, убывающей предельной полезности, распределение и потребление ограничено ресурсами). Закономерность

выступает в виде тенденции, выявленных степеней взаимосвязей между явлениями. Принцип прогнозирования означает исходное, базовое требование, или идею теории.

Основные принципы прогнозирования:

1.системность (требование взаимоувязанности и соподчиненности объекта, его элементов, прогнозного фона);

2.принцип согласованности (необходимость согласования поисковых и нормативных прогнозов между собой), а так же прогнозов различного срока упреждения времени);

3.вариантность (разработка вариантов прогноза сходя из вариантов прогнозного фона);

4.непрерывность (корректировка прогноза по мере поступления новой информации об объекте прогнозирования);

5.верифицируемость (необходимость обоснованности, точности, достоверности прогноза);

6.эффективность, рентабельность (означает необходимость превышения выгод экономического или социального прогноза над затратами по его разработки);

Прием прогнозирования означает несколько математических или логических операций, направленных на составление прогноза (расчет среднего, логарифмирование).

Метод прогнозирования — способ исследования объекта прогнозирования. Методика — определенная совокупность приемов и методов исследования объекта

прогнозирования.

Региональное планирование развития туризма и гостиничного хозяйства. Автор: Севостьянова.

К специальны методам прогнозирования относят более 180 методов, среди них наиболее часто употребляемые: нормативный метод, метод экспертных оценок, экстраполяция, метод экономико-математического моделирования.

Маркетинг территории Сущность и разновидности территориального маркетинга

Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а так же внешних субъектов во внимании которых заинтересована территория.

Выделяют:

1.маркетинг территории, объектом внимания которого выступает территория в целом (он осуществляется как внутри, так и за пределами территории);

2.маркетинг на территории, объектом внимания выступают преимущественно отношения различных видов (осуществляется только в пределах территории).

Субъекты маркетинга территории, их цели и интересы Разделение содержания маркетинга территорий продуктивно производить по критерию

нахождения интересующихся территорий и субъектов.

Внешний субъекты заинтересованы в благополучии территории преимущественно потому, что хотят вывести часть этого благополучия (физических ресурсов, интеллектуальных ресурсов, продуктов труда дешевой рабочей силы) за пределы данной территории преобразовав ее благополучие в благополучие личное и в благополучие своей территории.

Внутренние субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием своей территории. Поэтому подходы в маркетинге территорий к этим двум группам потенциальных потребителей территорий различны.

Целевые группы (целевые рынки, потребители территории) могут быть классифицированы по ряду признаков, критериев. Наиболее популярные из них:

1.по критерию территориальной принадлежности постоянного проживания, расположения: резиденты и нерезиденты;

2.критерии юридического статуса: физические лица и юридические лица. Что бы эффективно продвигать территорию нужно знать ответы на вопросы:

1.какие личности, организации вовлечены в процесс принятия решения о выборе территории и каковы их роли;

2.какие критерии используются ими;

3.каковы типичные образцы, стереотипы инициирования влияния и принятия решения

по выбору территории; Один из принципиальных вопросов маркетинга территорий это ответ на вопрос как

именно осуществляют выбор реальные и потенциальные потребители территорий. В маркетинге известно как минимум шесть основных категорий лиц, воздействующих на принятие решения:

1.инициатор — субъект, первый осознавший проблему, потребность, возможность и осуществляющий предварительные действия (сбор информации, первое упоминание о проблеме и т. д.);

2.лицо влияния — субъект, которое вовлекается на первоначальных стадиях в принятие решения (обрабатывает информацию, проявляет некоторое влияние на решение);

3.лицо, принимающие решение — лицо или орган, имеющие власть, соответствующие полномочия чтобы сделать окончательное или необходимое промежуточное решение;

4.лицо, утверждающие решение — лицо или орган, санкция которого требуется для вступления решения в силу (это лицо так же может отменить решение);

5.покупатель — лицо или орган, который реализует принятое решение, используя для этого имеющиеся ресурсы;

6.пользователь — лицо или орган, который потребляет (использует) конечный территориальный продукт или услугу.

Взависимости от ответов на эти вопросы можно выбирать эффективные маркетинговые сообщения, их носителей и адресовать их в правильном направлении и в наилучшей момент времени

Субъектами, активно осуществляющими продвижение («продажу» территории) выступают территориальные органы власти и управления, местные экономические агентства развития, туристические компании, розничные торговцы (любые структуры, локализованные на территории и осуществляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей и удержание уже присутствующих.

Ведущей целью этих субъектов маркетинга территорий выступает создание, поддержание или изменение мнений, намерений субъектов.

Более частные цели:

1.притягательность, престиж территорий в целом;

2.привлекательность сосредоточенных на территории природных, материальнотехнических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других видов ресурсов, а так же возможностей их реализации и воспроизводства;

меры, направленные на достижение целей:

1.фв

2.расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных и региональных программ;

3.привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к ней заказов;

4.повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;

5.стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за

ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

Специфика маркетинга территорий состоит в том, что здесь нет чистых посредников, в основном в связи с неизбежностью их территориальной локализацией.

Стратегии маркетинга территорий Традиционно выделяют 4 группы больших группы стратегий нацеленных на привлечение

посетителей и резидентов, развитие промышленности или экспорта региональных продуктов:

1.Маркетинг имиджа. Его цель — создание, развитие, распространение, обеспечение общественного признания положительного образа территории. Обычно это низкозатратная стратегия, так как не требует радикальных изменений инфраструктуры, формирования других реальных факторов притягательности, а концентрирует усилия преимущественно на улучшении коммуникативных аспектов информации и пропаганде уже имеющихся преимуществ. Ведущий инструмент маркетинга имиджа — коммуникационные мероприятия. Существует целый спектр стратегий работы с имиджем территорий, каждая из которых определяется уже существующим имиджем

Виды имиджа Положительный имидж. Этот не нуждается в изменении, а наоборот, его необходимо

усиливать, подтверждать, распространять на как можно большее количество целевых групп потребителей.

Негативный имидж. В данном случае необходимо создать не только новый образ, но и активно разрушать старый.

Чрезмерно привлекательный имидж. Данный имидж не нуждается в изменении, но усилия маркетинга должны быть направлены на отбор наиболее привлекательных потребителей территории и ограничения присутствия менее привлекательных.

Противоречивый имидж. Многие столичные города обладают преимуществами в сфере получения работы, развлечений, но одновременно часто ассоциируются с чрезмерно интенсивным движением, смог, грязной водой и т. д. Задача территории — исправить имидж путем улучшения инфраструктуры или нормативными методами.

Смешанный имидж. Отличается от противоречивого тем, что здесь одновременно соседствуют плюсы и минусы не взаимосвязанные между собой. Например Италия обладает рядом преимуществ, привлекающих туристов, но одновременно занимает первое место по числу забастовок служащих гостиниц, работников транспорта и так далее.

Слабовыраженный имидж. Несмотря на имеющиеся преимущества территория мало известна целевым группам возможных потребителей. Основные причины такого имиджа — малые размеры, не проработанность преимуществ, отсутствие рекламы, нежелание привлекать внимание приезжих. Необходимо целенаправленно формировать информационную политику.

Излишне традиционный имидж. Считается, что имидж основанный на уходящих в историю ассоциациях не позволяет представить страну динамичной, современной и тем самым отпугивает потенциальных потребителей территории. Пример — Великобритания. Работа с имиджем должна быть направлена на подчеркивание прогрессивно-современных черт.

Выбор стратегии имиджа зависит от уже сложившегося имиджа территории.

Маркетинг привлекательности Мероприятия, направленные на формирование благоприятных черт, гарантирующих

конкурентные преимущества территории. Притягательность может обеспечиваться благоустройством береговых линий, организацией туристических, культурных, спортивных зон, реставрацией и продвижением историко-архитектурных проектов и так далее.

Маркетинг инфраструктуры Для маркетинга важнейшим фактором обеспечения привлекательности территории

является формирование условий, обеспечивающих цивилизованные рыночные отношения. Фактически, на территории должно быть удобно жить, работать и развиваться. Поэтому нужно развивать так называемую рыночную инфраструктуру, включающую инфраструктуру жилых районов, промышленных зон, финансовые институты, сеть коммуникаций и другие объекты [что бы было удобно жить и работать]. Поэтому любая территория реализует комплекс политических, правовых, научно технических действия, направленных на инфраструктурное обустройство. Аргументы, позволяющие управлять долгосрочным интересом ее потребителей подразделяются на 2 большие группы:

1.аргументы функционирования:

•обеспечение личной безопасности и охрана общественного порядка;

•состояние и эксплуатация жилищного, в том числе гостиничного, фонда;

•состояние коммуникаций (дорог), транспортное обслуживание;

•водогазотеплоэлектроснабжение;

•уборка мусора;

•наличие парков, благоустройство;

•наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений;

•для бизнеса требуются налоговые стимулы, возможность приобретения и аренды земли, компонентов инфраструктуры;

2.аргументы перспективности (развития):

•динамика производственной и рыночной инфраструктуры;

•динамика коммуникаций;

•возникновение новых и развитие старых производств;

•уровень занятости и его структура;

•развитие высшего и послевузовского образования;

Кроме того, к специфическим средствам маркетинга относят выставки, ярмарки, специфические семинары, встречи и прочие.

Маркетинг населения (персонала)

В данном случае территории, характеризуемые разными проблема и потребностями в сфере занятости выбирают разные стратегии. Так, территории с низким уровнем занятости и дешевой рабочей силой выдвигают это аргументом для привлечения предпринимателей. Если территория страдает от недостатка рабочей силы, то территории могут рекламировать преимущества в трудоустройстве.

<>

Развитие конкурентоспособности страны проходит в 4 стадии:

1.движение факторами;

2.движение инвестициями;

3.движение инновациями;

4.движение богатством;

Портер утверждает, что политика государства, ее эффективность, определяется влиянием на конкурентный ромб. Он рекомендует инвестировать государству в создание прежде всего развитых факторов (система образования, система науки и инфраструктуры). Портер особенно подчеркивает значимость государственной функции улучшения качества

внутреннего спроса. Типовые инструменты инвестиций это государственные закупки для создания раннего и сложного спроса, обеспечение прозрачных процедур закупок, участие государства в так называемой доконкурентной стадии создания инноваций. Так же важна функция поддержки и усиления кластеров (наиболее важными считаются региональные кластеры), поощрение внутренней диверсификации, при одновременном содействии внешнеэкономической активности фирм.

<> Перспективные конкурентные преимущества создаются именно на внутренних рынках.

Технология измерения и оценки конкурентоспособности страны Социально-экономический имидж страны. Оценка с помощью комплексного показателя

благополучия страны. Для этого применяется 4 показателя:

1.Доля ВНП на душу населения;

2.Уровень обеспеченности населения производственными ресурсами;

3.Уровень обеспеченности природными ресурсами;

4.Уровень обеспеченности человеческими ресурсами.

Методика оценки человеческого потенциала. Методика предоставлена ООН. Человеческий потенциал — это интегрированный показатель уровня развития общества, экономики и эффективности государства. Эксперты ООН используют индекс от среднеарифметической суммы 3 равнозначных компонентов;

1.индекс уровня дохода, определяемого ВВП по паритету покупательной способности (в долларах США);

2.индекс образования, определяемого показателями грамматности (вес — 2/3) и долей учащихся среди детей и молодежи от 6 до 23 лет (вес 1/3);

3.индекс долголетия, определяемого показателем продолжительности предстоящей жизни при рождении.

Оценка делового имиджа страны. Параметры чрезвычайно разнообразны. Использованы многочисленные факторы (321 фактор), характеризующие 4 составляющих:

1.состояние экономики;

2.эффективность правительства;

3.эффективности бизнеса;

4.эффективности инфраструктуры.

Маркетинг региона Использует те же средства и решает те же задачи, что и маркетинг страны, но на своем

уровне.

Стратегии маркетинга региона (см. стратегии маркетинга)

Организация регионального маркетинга Организационно-правовые формы и статус, источники финансовых средств могут быть

различны.

Чаще всего это структурное подразделение при администрации региона, акционерное общество с участием региональной администрации и так далее.

Учредителями чаще всего являются органы исполнительной власти, организации, банки. Направления деятельности. Направления, являющиеся общими как для маркетинга

территорий, так и для маркетинга на территории:

–создание и развитие банка фирменной информации, предоставление консультационных маркетинговых услуг;

–организация, проведение и координация маркетинговых исследований;

–анализ федеральной и региональной законодательной базы по вопросам маркетинга, мониторинг ее соблюдения и выработка рекомендаций по ее использованию;

–реализация маркетингового подхода в форме предложений и проектов, способствующих развитию управления в органах власти;

–организация и проведение в регионе конференций, семинаров, выставок и ярмарок;

–выпуск информационно рекламных материалов;

Направление деятельности, в русле маркетинга территории (внешнего маркетинга);

–разработка и реализация программ, формирования и повышения имиджа региона в целом;

–коммуникационная деятельности, способствующая повышению для внешних субъектов привлекательных ресурсов, а так же возможности их воспроизводства;

–организация и содействие эффективному участию территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, межрегиональных программ, а так же размещению государственных заказов в регионе;

–сотрудничество с другими регионами, а так же международными организациями и

ассоциациями.

Направления действия в русле маркетинга на территории (внутреннего маркетинга):

–содействие организации и работе служб маркетинга на предприятии и в организациях региона;

–распространение и развитие в регионе маркетингового образования и опыта;

–маркетинг идей по решению актуальных проблем развития территории, рыночной и социальной инфраструктуры;

–организация конкурсов, тендеров на участие территориальных субъектов в региональных проектах и программах, а так же в программах вышестоящих уровней;

–маркетинговая поддержка малого и среднего бизнеса;

–содействие органам местного самоуправления;

–антимаркетинг социальной непрестижных в регионе товаров и идей.

Городской маркетинг Применительно к городу маркетинг осуществляется аналогично маркетингу региона, но с

учетом особенностей городского образа жизни.

Информационные слои состояния городов Наиболее распространенные информационные слои:

–первичные данные (необработанная собранная информация на некую тему);

–обработанные данные;

–статистические материалы;

–индикаторы (статистические данные, которые подобраны специально по какой-либо проблеме и указывают на пути ее решения. Индикаторы обычно весьма обобщенные показатели, либо переменные величины, либо функции от нескольких переменных величин);

–индексы;

–рейтинги;

Индикаторы состояния городов — это показатели, характеризующие такие проблемы, как доступность жилья, развитие инфраструктуры, возможность пользования различными услугами, безопасность в городах, загрязнения окружающей среды.

Индексы — одни из самых высоких слоев информации комплексного характера. В индексе различные индикаторы комбинируются в единый числовой показатель, используемый для сравнения в динамике явления.

Рейтинги — формализованные, чаще всего в виде шкал, инструменты сопоставления ряда анализируемых объектов по определенным интегральным характеристикам.

Городской продукт — важнейший показатель маркетинговой привлекательности города. Отнесенный на душу населения фактически он показывает производительность в городе. По сути он аналогичен валовому национальному продукту, показывает общий объем