Контрольная работа №1

Вопросы теста

Секция A

Блок 1.

Вопрос 2. Тип маркетинга, реализуемый в ситуации сбалансированности спроса на товар и его предложения:

Варианты ответа: a) демаркетинг b) ремаркетинг c) псевдомаркетинг d) синхромаркетинг e) правильного ответа нет.

Блок 2.

Вопрос 1. Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель:

Варианты ответа: a) недифференцированный маркетинг b) синхромаркетинг маркетинг c) концентрированный маркетинг d) демаркетинг e) правильного ответа нет.

Блок 3.

Вопрос 5. Основным принципом стратегии «лидерства по издержкам» является:

Варианты ответа: a) возможность компании-лидеру предложить потребителям товары по более низкой цене, сохраняя при этом уровень прибыли b) возможность компании-лидеру предложить потребителям определенные выгоды, которые компенсировали бы более высокие цены c) возможность компании-лидеру предложить потребителям товары, которые наиболее полно удовлетворяют их потребность d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 4.

Вопрос 5. Как называется ревизия, обнаружение слабых мест в концепции, стратегиях и планах маркетинга, в результатах их реализации:

Варианты ответа: a) маркетинг-аудит b) маркетинговое исследование c) посттестирование рынка d) маркетинговый контроллинг e) правильного ответа нет.

Секция B.

Блок 5.

Вопрос 6. Компания Фольксваген (Volkswagen) вывела на американский рынок новую модель - VW Beetle («Жук»). Несмотря на высокую цену (она была намного выше цены на популярную тогда модель Фольксваген Гольф, более вместительную и имеющую более мощный двигатель), «Жук» с самого начала начал продаваться очень хорошо, и производственные мощности заводов не поспевали за спросом. Эти автомобили приобретали самые разнообразные группы покупателей (молодые и старые, богатые и люди со скромным достатком, мужчины и женщины, женатые и одинокие). Их покупали как третью машину в молодых семьях, а среди пожилых людей её покупали те, у кого предыдущая классическая модель выступала в качестве второй машины. Каков наиболее вероятный главный мотив покупки VW Beetle?:

Варианты ответа: a) функциональное назначение (дополнительное транспортное средство) b) просто мода c) статусный автомобиль d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 6.

Вопрос 3. Какой из наборов мер соответствует когнитивному компоненту отношений

Варианты ответа: a) спонтанная известность, узнавание, запоминание, воспринимаемое сходств b) осознаваемое множество, важность, предпочтение c) уровень запросов информации, интенсивность покупок, доля рынка d) количество рекламаций, количество судебных исков e) правильного ответа нет.

Блок 7.

Вопрос 4. Потребители становятся более чувствительными к цене определенного продукта или торговой марки в тех случаях, когда :

Варианты ответа: a) становится труднее сравнивать качество замещающих продуктов b) повышается эластичность спроса по доход c) потребители в большей степени осведомлены о замещающих продуктах/марка d) Все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 8.

Вопрос 3. Для оценки какого компонента отношения могут быть использованы следующие меры: спонтанная известность, узнавание, отождествление, воспринимаемое сходство, удовлетворенность:

Варианты ответа: a) когнитивного b) аффективного c) поведенческого d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Секция C.

Блок 9.

Вопрос 8. Какая аббревиатура, используемая в коммуникациях маркетологов, характеризует отношения, складывающиеся в промышленном маркетинге?

Варианты ответа: a) c2b b) c2c c) b2b d) b2c e) правильного ответа нет.

Блок 10.

Вопрос 4. Что не входит в перечень необходимых условий для обмена:

Варианты ответа: a) наличие денег b) наличие двух заинтересованных сторон c) способность принять либо отказаться от предложения d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 11.

Вопрос 2. Темп прироста рыночной доли фирмы для анализа конкуренции на рынке товаров и услуг определяется:

Варианты ответа: a) изменением рыночной доли фирмы в базовом периоде по отношению к рыночной доле в анализируемом периоде b) изменением рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по отношению к рыночной доле в базовом периоде c) изменением рыночной доли фирмы по отношению к рыночной доле в анализируемом периоде d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 12.

Вопрос 5. Какой из методов анализа является одним из основных специальных инструментов развития качества товара:

Варианты ответа: a) матрица QFD b) матрица BCG c) матрица ABC d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Секция D.

Блок 13.

Вопрос 5. Какие из следующих утверждений относительно выбора рыночного сегмента являются неверными:

Варианты ответа: a) чем меньше рыночный сегмент, тем меньший интерес он представляет b) между сегментами должна быть существенная разница c) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 14.

Вопрос 5. Критерии оценки сегментов необходимы для:

Варианты ответа: a) определения емкости рынка b) обоснования целевого рынка c) формирования предложения для сегмента d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 15.

Вопрос 2. Проведенные производителем за последний месяц маркетинговые исследования товара Х показало следующие результаты - никогда не покупали его раньше 78%, купили его впервые 12%, купили его во второй раз 7%, купили его больше двух раз 3%. На основе этих цифр можно сделать вывод, что данная торговая марка находится на стадии ЖЦТ:

Варианты ответа: a) роста b) зрелости c) спада d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 16.

Вопрос 6. Какой этап жизненного цикла товара очень часто характеризуется ростом конкуренции:

Варианты ответа: a) выведение на рынок b) зрелости c) спада d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Секция E.

Блок 17.

Вопрос 9. Первый шаг в процессе создания нового продукта представляет собой:

Варианты ответа: a) маркетинговый анализ потребителей b) конструирование модели товара c) создание идеи d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 18.

Вопрос 8. Улучшение привлекательности, имеющегося на фирме товарного ассортимента осуществляется путем:

Варианты ответа: a) инновации товара b) вариации товара c) элиминации товара d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 19.

Вопрос 4. Канал нулевого уровня:

Варианты ответа: a) включает оптовых посредников из вертикального канала распределения b) включает собственную розничную сеть c) исключает участие посредников d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 20.

Вопрос 1. Маркетинговые посредники, которые ведут операции от своего имени и за счет производителя, - это:

Варианты ответа: a) дилеры b) дистрибьюторы c) комиссионер d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Секция F.

Блок 21.

Вопрос 8. Какую из перечисленных ниже проблем пытается устранить сеть магазинов «Оранж» с помощью периодических курсов повышения квалификации для своих сотрудников:

Варианты ответа: a) нематериальность услуг b) невозможность хранения c) невозможность отделить услугу от процесса предоставления услуги d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 22.

Вопрос 4. Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары представляет собой:

Варианты ответа: a) использование широкого спектра цен на товары-субституты b) использование широкого спектра цен на дополняющие товары c) использование широкого спектра цен на комплектующие товары d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 23.

Вопрос 1. Цены “франко» предоставляют возможность:

Варианты ответа: a) предложить скидку b) учесть различные условия поставки товара c) получать дополнительную прибыль с каждой единицы товара d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 24.

Вопрос 1. Какие условия необходимы для осуществления ценовой дифференциации:

Варианты ответа: a) сегментирование потребителей по уровню дохода b) конкуренты не должны иметь возможности продавать свои услуги дешевле на том же сегменте, где производитель стремится продавать дороже c) использование конкурентами ценовой дифференциации d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Секция G.

Блок 25.

Вопрос 5. Говоря об избирательном внимании в процессе восприятия рекламы мы имеем в виду:

Варианты ответа: a) что получатель воспринимает не все сообщения b) что сообщение интерпретируется разными способами разными получателями c) что сознательно или подсознательно получатель вспоминает разные сообщения d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 26.

Вопрос 1. Фирменный блок, как правило, состоит из:

Варианты ответа: a) пакета специально подобранных рекламных материалов, предназначенного для дистрибьютора b) объединенных в единое целое реквизитов фирмы, логотипа, товарного (фирменного) знака, которое обладает изобразительным постоянством c) совокупности нескольких фирм, объединяющих свои рекламные усилия с целью противостояния сильному конкуренту d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Блок 27.