I1i. Принципы прохождения практики

1. Главной задачей учебной ориентационной практики является изучение технологий, методов и форм организации и проведения PR-акций.

2. Осмысление форм и методов взаимодействия рекламных, PR-служб и средств массовой информации.

3. Освоение методологии, методики и практики социологического исследования (тестирования) персонала организации.

IV. Цели и задачи практики

Основная задача ориентационной практики заключается в том, чтобы студенты, знакомясь с профильной организацией, расширили и углубили знания, полученные в теоретической части курсов дисциплин «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Основы теории коммуникации», «Социология массовой коммуникации» и др.

Учебные задачи состоят в углублении и конкретизации знаний об организации профессиональной деятельности структурных подразделений предприятий и организаций, решающих задачи в области СМИ, рекламы и связей с общественностью; в формировании первичных навыков проведения PR-мероприятий.

Ставится перед студентами и научная задача: собирать, систематизировать и обогащать практический материал для его последующего использования при выполнении заданий СРС, курсовых и дипломных работ. Научная задача конкретизируется ежегодно перед началом практики.

Также ориентационная практика имеет и воспитательную цель: она формирует общие представления о профессиональной деятельности менеджера по связям с общественностью, оказывает воздействие на воспитание профессионально-личностных качеств студента, формирует профессионально-творческие способности практиканта.

Специальная задача – в приобретении навыков сбора и самостоятельного анализа практического материала; в получении опыта общения с внутренними и внешними профессиональными целевыми аудиториями; основных навыков профессиональной деятельности; навыков работы с PR-документацией.

Задачи всех этих направлений взаимосвязаны.

Цели практики

В результате прохождения практики студент будет:

1. Иметь представление:

1.1. о роли связей с общественностью в общественно-политической сфере;

1.2. о месте внутрифирменных коммуникаций в PR-деятельности организации;

1.3. о целях и задачах взаимодействия рекламных, PR-служб и средствах массовой информации;

II. Знать:

2.1. специфику профессиональной деятельности рекламных агентств и служб, средств массовой информации;

2.2. основные технологии организации и проведения PR-акций;

2.3. особенности организации социологических исследований (тестирование).

III. Уметь:

3.1. правильно определять цели, задачи, основные этапы, технологии и методы организации PR-акции;

3.2. анализировать материалы средств массовой информации;

3.3. организовывать, проводить и анализировать результаты тестирования

Ключевые слова и понятия по курсу: связи с общественностью, средства массовой информации, реклама, менеджмент, маркетинг, социологическое исследование (анкетирование), PR-документы, PR-акция, целевая аудитория, конкурентная среда, внутрикорпоративные коммуникации, персонал, управление персоналом.