09-02-2014_16-05-10 / Вопросы к экзамену

Контрольные вопросы к экзамену

1. Изменение внешней и внутренней среды организации.

2. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга.

3. Трансформация конкурентной борьбы и конкурентных позиций ее участников.

4. Маркетинг партнерских отношений. Создание потребительских цепочек ценностей. и необходимость инноваций.

5. Противоречия маркетинга на российском рынке.

6. Возможности российского маркетинга для его использования в инновационной сфере.

7. Роль маркетинга в активизации инновационных процессов на фирме.

8. Логика взаимосвязей маркетинга с другими службами фирмы.

9. Необходимость взаимодействия отделов маркетинга и НИОКР.

10. Понятие маркетингового управления инновационной фирмой.

11. Маркетинговые исследования.

12. Маркетинговая информационная система.

13. Назначение, структура и виды маркетинговой информации об инновациях.

14. Комплексное исследование рынка. Анализ продавцов и покупателей инноваций. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.

15. Сегментация потребителей и позиционирование инновации как метод определения неудовлетворенных потребностей и запросов.

16. Изучение поведения потребителей при выборе нового товара.

17. Формирование маркетинговой программы создания инноваций.

18. Разработка инновационной стратегии фирмы.

19. Общая характеристика стратегического инновационного маркетинга.

20. Регулярный инновационный маркетинг – метод управления конкурентоспособностью фирмы.

21. Виды решений, принимаемых фирмой.

22. Консервативный и радикальный метод выбора продукта.

23. Маркетинговое исследование по новому продукту.

24. Исследование спроса и ёмкости рынка.

25. Анализ конкуренции и каналов сбыта. Корпоративный (внутренний) анализ.

26. Прогнозные оценки маркетинговой информации. Выводы, перспективы, риски.

27. Классификация инноваций: продуктовые и процессные инновации; технические и технологические, организационно-управленческие, маркетинговые, информационные и социальные инновации.

28. Инновационная активность фирмы в управлении удовлетворением потребностей и обеспечением собственной конкурентоспособности.

29. Характеристика инновации как товара. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах. Диффузия инноваций.

30. Процесс становления нового продукта: анализ стратегии организации, генерирование и отбор идей, бизнес-анализ, разработка продукта и его рыночное тестирование, коммерциализация нового продукта.

31. Пути ускорения разработки инновационных продуктов. Брендинг и стратегии торговой марки новых товаров.

32. Инновационное дополнение товара: упаковка, сопутствующие услуги, сервисное обслуживание. Взаимодействие элементов коммуникации для продвижения инновационных продуктов и технологий.

33. Организация системы сбыта нового продукта: выбор схемы сбыта и торговых посредников.

34. Инновации в условиях постановки продукта и закрепления его на рынке.

35. Ценовые стратегии и методика определения цены на базисную, улучшающую и рационализирующую продуктовую инновацию.

36. Прямой и интерактивный маркетинг

37. Классификация технологий: производственных, управленческих, информационных.

38. Трансферт технологий: лицензии, ноу-хау.

39. Стратегия, тактика и организация маркетинга технологий. Франчайзинг. Реинжиниринг.

40. Ценообразование, сбыт и продвижение технологий. Международные аспекты маркетинга технологий.