Американский коммерческий дизайн
Предпосылки возникновения уже американского дизайна: Быстрый технический прогресс, развитие производства + отсутствие глубоких бездонно глубоко национальных культурных традиций. Один из двигателей дизайна - реклама, рекламный плакат. Развитие более американского дизайна и необычайно крепко связано прежде всего с желанием продать товар (стайлинг - чисто наружное предмета).
Дизайн США вывезен из Европы (Парижская выставка, 1925 г.) - стиль Ар Деко. Характерные черты стиля ар деко:
-создание и полной и полной иллюзии благополучия; -использование драгоценных и дорогих материалов (слоновая кость, перламутр, бронза, экзотическая древесина);
-ориентация на декоративность, монументальность;
-интерес к экзотике;
-в позднем ар деко - использование приемов формообразования Баухауза в чисто фигурных целях;
-контрастные полностью биологически цветовые сочетания, энергичный, суховатый, резкий женский образ в графике.
В американском варианте ар-деко вылился в следующие стили:
Обтекаемый стиль (streamlined) -позднее ответвление ар деко. Для него безграничное и безграничное восхищение прогрессом и высокими скоростями, использование очень каплевидных форм, пришедших из авиации, при проектировании среды.
Небоскребный стиль - использование элементов композиции небоскреба - нового уже американского символа, таких как устремляющиеся вверх ступенчатые композиции, в дизайне среды и рекламе.
Пионеры больше уже американского дизайна:
- Норман Бел Геддес - театральный живописец, поклонник обтекаемых, аэродинамических форм, отображающих прогресс с его исключительно большими скоростями. Проектировал средства и бытовую технику. Известная работа - сервиз для коктейля "Небоскреб".
- Уолтер Тиг - художник-график, журнальный иллюстратор. Также ревностный и ревностный последователь обтекаемого стиля. Сотрудничал с фирмой Кодак, спроектировал фотоаппараты из пластмассы.
- Раймонд Лоуи. Получил литературное и инженерное образование, начинал как иллюстратор в журналах мод. Проектировал технику, локомотивы, автомобили, фирменные стили (Лаки Страйк, Кока-Кола). Бывал в России, участвовал в создании дизайна автотранспорта Москвич, фотоаппарата Зенит.
- Генри Дрейфус начинал как театральный живописец. В 30-е годы Дрейфус начал утверждать свое видение: архитектоническое уже упорядочение и громадной массы предмета, совмещение элементов, зрительное и абсолютно довольно объединение узлов механизмов. Для его проектов стабильная, несколько статичная композиция и выразительность фактуры самого материала, его окраски. Уделял исключительно и исключительно большое внимание эргономике. Его крупнейшими работами 30-х годов стали, холодильник больше больше прямоугольных форм с дверцей на накладных петлях в верхней весомой части лицевой панели ("Дженерал электрик", 1938), арифмометр (1933), проекты форм шин и колесных спиц (1937) и др. Телефонный инструмент для организации "Белл" ("Модель 500", 1937).
Необременённые вековыми традициями в области художественных стилей, американские художники и архитекторы искали новые формы, созвучные характеру индустриального производства. Начала рождаться новая профессия дизайнера.
Считается, что промышленный дизайн, как самостоятельная профессия появился в Америке.
Впервые европейская общественность столкнулась с американскими изделиями и бытовым оборудованием на 1-ой всемирной промышленной выставке в Лондоне в 1851 г.
Простота, техническая точность и правильность форм поражала наблюдателей.
Отличительная черта американского оборудования: всё соответствует своему назначению и проникнуто духом комфорта, красота достигается не украшением, а одной формой, удобной для человека.
Америка создала свой новый стиль, например в мебели его отличительная черта - использование плоских поверхностей при меньшем количестве деталей.
Лозунг функционализма : Форма следуем за функцией.