Тема 6. Реклама и со в XIX –начале xXвв. В Европе и сша.

Промышленный переворот Х1Х века и изменение быта людей. Рост объема потребительского рынка. Развитие международных коммерческих связей. Социальные изменения.

Институализация деятельности по связям с общественностью. Политические СО. СО в коммерческой и некоммерческой сфере.

Рост объема рекламы как ответ на рост рынка. Старые и новые каналы рекламы. Газета как основной канал рекламы. Реклама на городском пространстве. Упаковка как носитель рекламной информации. Выставки. Рекламный фильм. Каталоги. Открытки.

Реклама и искусство. Эстетика рекламы. Рекламный плакат как явление искусства второй половины Х1Х века.

Рекламные кампании. Брэнды. Слоганы.

Новые формы организации торговли. Универмаги. Витрины.

Начало деятельности рекламных агентств современного типа. Рекламный мир на пути к корпоративному сообществу. Начало саморегулирования. Рекламная наука. Учебники по рекламе.

Основная литература:

3. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- Гл.6. – 177-220.

4. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. СПб, 2007г. С. 143-180.

Дополнительная литература:

1. Сивулка Дж. Мыло, секс, сигареты. История американской рекламы: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002.- С.69-124.

2. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008. – С. 21-27.

3. Докторов В.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008.- С. 58-157.

4. Березовая Л.Г. История мировой рекламы. – М.: Издательство Ипполитова, 2008. – С. 92-191.

Тема 7. Реклама и со в XIX –начале xXвв. В России.

Коммуникация в государственной и политической сфере.

Эволюция лубочного творчества. Развитие жанров рекламы (вывеска, афиша, товарный знак, упаковка, малые изобразительные формы рекламы, реклама в периодических изданиях).

Плакатная реклама в России на рубеже XIX–начлаXXвв. Серебряный век рекламы или основные стилистические направления русской рекламы конца Х1Х-начала ХХ века. Традиционализм в рекламной графике на рубеже веков. Рекламный модерн. Рекламная графика художников группы «Мир искусства». Бесстилевая коммерческая реклама.

Начало фото- и кинорекламы. Выставки.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.:Гелла-принт, 2004. – Гл. 1.- С. 18-90.- http://www.osavelieva.ru/publications

2. Глитерник Э.М. Реклама в России. – СПб: Аврора, 2007. – гл. 1.1. , 2.6, 3. - С. 12-34, С. 146-207, С. 208-338.

3. . Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- Гл.5., гл. 8. – С. 131-157, С. 253-280.

Дополнительная литература:

1. Аникст М.А., Бабурина Н.И., Черневич Е.В. Русский графический дизайн 1880-1917 гг. – М.: Внешсигма, 1997. – С. 1 – 168.

2. Савельева О.О. Коммерция в стиле «модерн»/ Человек. – М.: 2002, №5. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/PUBL/PUBL.HTM

3. Савельева О.О. Бывают странные сближенья… или арт-деко и конструктивизм в рекламе/Человек. – М.: 2003, №4. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/ART/ART.HTM

4. Савельева О.О. Светлое будущее как реальность или «Большой стиль» в рекламе// Человек. – 2009. - №6.- http://www.osavelieva.ru/publications

4. Савельева О.О. Искусство принадлежит народу. Какому? / Человек. – М.: 2007, №5.- С. 93-111. - http://www.osavelieva.ru/publications

5. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М.: ГИИ, 2001. – С. 100-271.

6. Иванов Д.В. Глэм-капитализм. – СПб: Петербургское востоковедение, 2008. – С. 6-86.