МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»

(ННГУ)

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра «Маркетинга и предпринимательской деятельности»

Курсовая работа

по дисциплине «Интернет технологии в маркетинге»

на тему

Разработка программы продвижения торговой марки «Золотая чаша» ЗАО «ДК Авалон»

УТВЕРЖДАЮ Исполнитель:

Зав. кафедрой МиПД студент 703-2 группы

к.э.н., доцент

___________ Н.А.Шерегов Любимцев Михаил Александрович

^(ф.и.о.)

__________

^{подпись}

Курсовая работа защищена Руководитель:

с оценкой _________ Ассистент кафедры МиПД

Дата _________ П.С. Шалабаев

____________

^{подпись}

Н.Новгород

2012

Содержание

Глава 1. Продвижение товара как элемент комплекса маркетинга

1. Понятие, функции и методы продвижения с точки зрения комплекса маркетинга……………………………………………………………………. 5

2. Брендинг, его роль и место в продвижении товара………………………....8

3. Оценка эффективности методов продвижения………………………… ...12

Глава 2. Анализ деятельности компании ЗАО « ДК Авалон» по продвижению торговой марки «Золотая чаша»

2.1 Характеристика деятельности ЗАО «ДК Авалон»………………………...20

2.2 Анализ положения ЗАО «(ДК) Авалон» на рынке чая……………………21

2.3 Анализ деятельности ЗАО «(ДК) Авалон» по продвижению бренда «Золотая чаша» ………………………………………………………………….26

3. Рекомендации по разработке программы продвижения торговой марки «Золотая чаша»

1. SWOT-анализ компании ЗАО «ДК Авалон»……………………………….29

3.2 Рекомендации по разработке программы продвижения торговой марки «Золотая чаша»…………………………………………………………………..30

Заключение ………………………………………………………………………36

Введение

Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен лучшей фирмой и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. У покупателя заранее сложились определенный образ данной фирмы и ее товаров, мнение об их превосходстве над другими аналогичными товарами. Такое мнение покупателя может сложиться стихийно, и тогда оно, безусловно, не всегда будет благоприятным для фирмы. Фирма поступит благоразумнее, если побеспокоиться о своем имидже, создаст мнение о престижности ее товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара. Основной целью деятельности любого предприятия является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен, как правило, через увеличение объемов продаж, в чем весьма важную роль играет продвижение товара на рынке. Данная курсовая работа посвящена разработке программы продвижения торговой марки «Золотая Чаша». Актуальность выбранной темы данной работы обусловлена тем, что в России по отдельным позициям товаров рынок уже насыщен, в условиях кризиса конкуренция обостряется и заставляет предприятия концентрироваться на создании конкурентных преимуществ товара, его индивидуальности. Производители испытывают возрастающую потребность информировать о своей продукции и убеждать потребителя отдать предпочтение именно их продукции. Появляется необходимость тщательного изучения всех рычагов воздействия на покупателя в целях привлечения его внимания к своей продукции. Для успешной конкурентной борьбы, необходимо иметь эффективную программу продвижения товара [2].

Цель данной работы: разработка программы продвижения торговой марки «Золотая чаша».

Задачи работы:

1. изучить теоретические основы понятия продвижения товаров и методы оценки эффективности продвижения;

2. провести анализ деятельности компании ЗАО «ДК Авалон» по продвижению торговой марки «Золотая чаша»

3. дать соответствующие рекомендации по разработке программы продвижения данной торговой марки

Объектом дипломной работы является дистрибьюторская компания «Авалон», занимающаяся распределением и продвижением чая.

Предмет – продвижение чая торговой марки «Золотая чаша».