Доля телеаудитории

К медиа показателям относится и доля телезрителей Share.

Share(доля) – это процент аудитории (домохозяйств, индивидуумов),рассчитанный для конкретной программы от общей численности всей теле (или радио) аудитории.

Share –доля суммарного рейтинга (доля HUT,PUT; Доля определяется как для программы, так и для канала. Пример расчета HUT и Share приведен в таблице 4.

Таблица 4. Расчет HUT и Share

Программа	Количество домохозяйств, в которых смотрят	Share
HUT ТВ	4 из 5	80
Программа	2 из 4	50
Программа	1 из 4	25
Программа	1 из 4	25

Сумма долей за определенный промежуток времени равна 100. Пример доли и рейтинга каналов (TVR) за день приведены в табл.5.

Таблица 5. Доли и рейтинги каналов за день

Канал	TVR	Share
Первый	3.77	27.57
Россия	2.98	21.77
НТВ	1.72	12.56
СТС	1.44	10.51

Соотношения понятий Rating/ HUT/ Share:

Rating = HUT* Share.

Пример: Из 100 домов телевизор смотрят в 80-ти, т.е. 80% жителей домов, в которых есть телевизор, смотрят ТВ в данный момент времени.

HUT =80/100*100%=80% .

Программу А смотрят в 40 домах из 100. Rating =40/100*100=40.

Из 80 домов, в которых смотрят телевизор, в 40 смотрят программу А.

Share=40/80*100%=50%.

40=50*0.8=40.

Медиавес рекламной компании grp

Рекламные компании подразумевают определенное количество выходов рекламных роликов по телевидению или объявлений в прессе. В этом случае определяется суммарный рейтинг рекламной компании GRP (Gross rating points).

GRP является суммой рейтингов всех выходов рекламного объявления; может рассчитываться как для домохозяйств, так и для индивидуумов. Пример расчета GRP приведен в табл.6.

Таблица 6.Расчет GRP

Показатель/Программамма	Средний рейти- нг по домохозяйстваминг	Кол -во выходов-	GRP
А	20	2	40
В	15	4	60
С	25	2	50
Всего	20	8	160

Расчет GRP одного объявления в нескольких, n передачах осуществляется по формуле:

GRP=TVR*n.

Для расчета суммарного рейтинга нескольких объявлений используется формула:

GRP= ∑TVR_i , 1≤ i≤ m,

где TVR – рейтинг одного выхода;

m - количество выходов рекламного обращения

Если суммарный рейтинг определяется не для всей аудитории, а для конкретной целевой группы, то он обозначается как TRP (Target Rating Point).

Количество предъявлений (Impressions)

Impressions (Imp) – показатель аналогичный GRP и TRP, но измеряется в количестве индивидуумов или домохозяйств, а не в процентах. Пример расчета приведен в табл.7.

Таблица 7.Расчет Impressions

Параметр/Программа	Кол – во домохозяйств *1000	Кол – во выходов	Impressions *1000
А	19000	2	38000
В	14250	4	57000
С	23750	2	47500
Всего	-	8	142500

Охват

Охват характеризует ту часть аудиторию, которая в ходе рекламной компании видела/слышала РС. Эта величина может быть представлена в двух видах:

• Reach (n) — количество/доля аудитории которая видела РС определённое количество (n) раз;

Reach (n) = число телезрителей, видевших РС n раз/число потенциальных телезрителей*100% .

• Reach (n+)— количество/доля аудитории, которая видела РС не менее определённого количества раз;

Reach (n+) = число телезрителей, видевших РС не менее n раз/число потенциальных телезрителей*100%

Особо выделяется величина Reach (1+). При однократном экспонировании аудитории величины Reach (1+), Reach (1), Rating совпадают.

Подход к определению Reach (1+) иллюстрируется следующей таблицей.

А	А	В	В	АВ	АВ	А	А	В	В
-	-	-	-	-	-	-	-	-	-

В таблице условно представлено население 20 домов. Каждой клетке соответствует один дом. Пусть рекламная компания предполагает два выхода рекламного ролика –по одному в каждой из двух телепрограмм А и В. Как видно из табл.8., как минимум одну программу смотрели в 10 домах. Охват двух программ Reach (1+)= 10/20*100%=50%.

Пример. Число потенциальных телезрителей 10 человек. Рекламная компания ограничена четырьмя выходами в передачах А, В, С, Д.

Пример расчета Reach (n+) представлен в табл. 8.

Таблица 8. Расчет Reach (n+)

Предс- тави- тели ауди- тории	Количество выходов РС в пере- дачах:				Кол-во телезри- телей, охваче- ных рек- ламой	Охват аудитории,%
	А	В	С	Д		Reach(1+)	Reach(2+)	Reach(3+)	Reach(4+)
1	+	+		+	3	+	+	+
2	+		+		2	+	+
3	+	+	+	+	4	+	+	+	+
4		+			1	+
5			+		1	+
6				+	1	+
7		+			1	+
8					0
9	+				1	+
10	+		+		2	+	+
Rating	50	40	40	30
Кол-во телезр,ел, видев- ших рек- кламу не менее n раз						9	4	2	1
Reach (n+)						90	40	20	10

Рассмотренный пример поясняет суть Reach (n+). На практике прибегают к предварительной оценки величины Reach (n+) на стадии планирования рекламной компании. Для этого привлекаются специальные алгоритмы, реализующие методы математической статистики и теории вероятности и предполагающие использование компьютеров.

Справедливо соотношение:

Reach(1+)+Reach(2+)+…+Reach(n+) = GRP.

Значения ряда медиапоказателей для некоторых каналов (для конкретного периода времени) приведены в Табл.9.

Таблица 9. Значения ряда медиапоказателей

Показатель/Канал	TVR	Доля, %	Охват, %	Охват, тыс,чел.
Первый	2.99	22.86	54.45	32908.45
Россия	2.97	22.72	50.42	31632.92
НТВ	1.39	10.6	38.51	24163.76

Медиапоказатели меняются в течении суток. Например, для канала Первый их динамика представлена в табл.10.

Таблица 10. Динамика медиапоказателей

Время	TVR	Доля, %	Охват, %	Охват, тыс. чел.
06:00:00-12:00:00	1.75	25.25	17.25	10832.85
12:00:00-19:00:00	3.05	20.21	28.18	17678.61
19:00:00-24:00:00	6.99	24.32	39.13	24548.75
24:00:00-26:00:00	1.81	21.86	О7.95	4990.79

Динамика дневного охвата отличается и для различных аудиторий (мужчин, женщин)

В прессе охват обычно вычисляется для всей читающей аудитории за весь «жизненный цикл» того или иного издания Для еженедельных журналов «жизненный цикл» составляет 4-5 недель. Для наружной рекламы определяется месячный охват.

Рассмотрим пример расчета охвата для журналов. Рекламный график включает 3 журнала : А, В, С.

Журнал А читают 20% женщин, при этом:

9% читают только А( эксклюзивная аудитория);

3% читают А и В;

4% читают А и С;

4% читают А,В иС.

Для определения совокупного охвата 3-х журналов необходимо просуммировать эксклюзивные аудитории каждого из них с дублированными аудиториями, считая последние только один раз (рис.1).

Охват 3-х журналов=9%+6%+9%+4%+4%+4%+3%=39%.

Охват отражает процент людей, которые подвергаются воздействию СМИ, где были размещены ролики. Но это не всегда процент людей, которые реально видели рекламу. В Европе в отличие от России и США охват именуется OTS , т.е. возможность увидеть.

OTS—количество контактов или количество раз (в абсолютном исчислении) данное РС, которое потенциально могли бы увидеть все потенциальные телезрители, независимо от того относятся они к целевой аудитории или нет.

OTS= GRP*общая численность потенциальных телезрителей.

Пример. Компания состоит из 10 выходов РС. Общая численность потенциальных телезрителей 1 500 000. Rating=30.

GRP=30*10=300.

OTS=300*1 500 000=450 000 000.