Рейтинг

Rating –представляет собой оценку аудитории, видевшей или слышавшей ту или иную передачу. Рейтинг рассчитывается как процент аудитории, смотрящих или слушающих в данный момент конкретную передачу от общей потенциальной аудитории, имеющей телевизоры. Рейтинги могут измеряться как для домохозяйств, так и для индивидуумов Знак % по конвенции рядом с цифрой не ставится.

Измерением телеаудитории занимаются компании Comkon-2,Russia Research, Gallup и т.д. Они используют дневниковую панель – выборку постоянно участвующих в измерении людей. Участники панели заполняют специальные дневники о том, когда они смотрят ТВ с точностью до 15 минут.

При использовании пипл – метров компанией Gallup Media информация «снимается» с точностью до 1 сек. Затем данные усредняются либо на определенном интервале времени, либо по длительности передачи или рекламного блока.

Coverado (покрытие) – аналог рейтинга для газет и журналов. Showing(показ) –аналог суммарного рейтинга для наружной рекламы.

Пример. В 100 домах есть телевизор. Они принимают 3 канала. В период с10 до 10:30 чосов канал А смотрят 40 домов, канал смотрят 20 домов ,а канал С – 30 домов.

Для канала А: Rating=40/100*100=40;

Для канала В: Rating=20/100*100=20;

Для канала С: Rating=30/100*100=30.

Показатель HUT – это суммарный рейтинг всех программ:

HUT=40+20+30=90%.

Аналогично можно рассчитать рейтинг и по количеству людей, которые смотрят телевизор. Величина рейтинга зависит не только от населения в целом, но и от конкретной группы людей (мужчин, женщин). Соответствующий пример приведен в табл. 2.

Таблица 2. Расчет рейтинга для различных групп населения.

Программа/показатель	Программа А	Программа В	Программа С
География	Вся страна	Регион Х	Регион У
Мужчины	90000	900	500
Женщины	100000	1000	600
Охвачено мужчин	9000	90	50
Охвачено женщин	10000	80	48
Рейтинг по мужчинам	10	10	10
Рейтинг по женщинам	8	8	8

Средний рейтинг канала за день – средний процент людей старше 18 лет которые смотрят телевизор в течении дня. Для каналов он обычно не превышает 2. Рейтинги каналов в течении дня могут сильно меняться. В прайм - тайм рейтинг возрастает в 2раза по отношению к среднему значению Пример рейтинга каналов приведен в табл.3.

Таблица 3.Рейтинги каналов

Часы	Первый	Россия	НТВ	СТС	ТНТ
12.10 – 12.15	2.32	1.58	0.83	1.16	0.52
12.15 – 12.30	1.79	2.01	О.94	1.07	0.7
…	…	…	….	…	…
15.00 – 15.15	2.3	2.28	1.25	1.48	1.26

Типография ННГУ Средние рейтинги каналов за весь день и по периодам также различаются в зависимости от типа целевой аудитории. Существуют два «пика»просмотра телеканалов, основного вечернего (прайм—тайм) и дневного, который различается для разных каналов.

Рейтинг в течении часа падает с появлением рекламной заставки в начале рекламного блока. Резкое падение наблюдается на 2–ой минуте рекламы. По завершению рекламы рейтинг снова падает.

Рейтинг - это важнейший показатель. Он используется рекламодателями в следующих ситуациях:

при закупке теле – (и радиопрограмм):

определении количества людей , которые смогут увидеть/услышать рекламное обращение;

определении того, как часто люди смогут увидеть/услышать это обращение.